三、图画现代主义的设计史意义

　　总的来看，“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代艺术流派和设计流派的精髓，发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营，用独特的视角记录历史的脉动。他们捕捉到现代化和工业化机器和技术的内在肌理，以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市文化学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与社会、政治和经济生活的联系，使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。

　　上升到视觉现代性的高度，可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术语言现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的逻辑问题，一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息传播需求的结果；但是，视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。

　　各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。

　　图形现代主义设计的贡献主要体现在以下两个方面：一是广告设计明确了服务于商业视觉传达的中心目的；二是在设计艺术语言上广泛吸收现代主义艺术运动中艺术语言的精华，特别是立体主义和未来主义艺术语汇，同时又服膺于装饰艺术运动的总体特质，使图画现代主义广告艺术表现出一种难以言说的象征现代城市生活的艺术魅力。对这两点的认识，图画现代主义广告设计艺术家是极其明确的。其后期代表人物亚布拉姆·盖姆斯(AbramGames)曾用诗般的语言表述了广告设计的这种现代理念，他说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣……理性原则决定了设计的表现……设计家建造和掀起春天，当观众的眼睛被吸引的时候，春天就绽放出来了、说理的纪律约束设计的表达”。

　　对海报诉求的准确表现和传达是设计师的首要目标。图画现代主义广告设计又没有丧失平面视觉表达的艺术性质。它大量吸收现代主义艺术的表现语汇，富含装饰主义艺术运动优雅考究的艺术气质，从而在广告设计艺术现代转折的进程中创造了不能回避的现代内涵。简言之，图画现代主义作为塑造广告设计现代性质重要的一个环节，其最大的贡献在于它创造了一种文字加图像的有意识的视觉传达图解模式。从此，包括广告设计、书籍装帧设计、包装设计在内的举凡平面设计诸领域的现代视觉传达模式并没有大的变更。这种视觉传达的模式、方法和形式语汇在现代商业的全球扩张中被广泛借用，从而成为全球统一的广告设计现代表达。