论文摘要：积极开拓高校毕业生就业市场是实现毕业生的就业率和就业质量，以及高校生存与发展的重要保障之一。运用市场营销理论，根据就业市场的特点提出积极开拓市场的策略，通过“走出去”和“引进来”两种方式积极开拓有形的市场。同时利用网络开拓无形市场，使有形与无形措施结合起来，提高毕业生就业率和就业质量。

　　论文关键词：高校毕业生；就业市场；开拓策略

　　1高校开拓毕业生就业市场的必要性

　　1．1就业竞争日趋激烈
　　随着高校的不断扩招，近年来高校毕业生的数量呈上升趋势。据教育部的有关统计，每年大学本科毕业生的待业人数也呈现出递增趋势。

　　1．2就业率成为评价高校办学质量的一个杠杆
　　教育部2003年4月出台的《促进高校毕业生就业工作的若干意见》，从4个方面分18条规定高校发展要与毕业生就业情况挂钩。就业率已经成为评价高校工作的一个杠杆，它不仅关系到高校的声誉，而且还关系到下一年的招生计划。高校根据社会需求和市场发展来培养毕业生，并通过为毕业生开拓就业市场来促进就业率的提高，以此树立学校的品牌，保障学校未来的发展。

　　1．3高校以质量求生存
　　就业率不等于就业质量。就业质量主要反映在毕业生初次就业的薪酬水平、职位、满意程度、发展空间等方面，而就业率只是毕业生就业数量的反映。虽然教育部只是将就业率与高校下一年的招生计划挂钩，但高校为了能有长远的发展还要注意就业质量，把就业质量甚至是毕业生就业后的职业发展情况，乃至用人单位的满意度等纳入评价体系，真实地反映学校的办学质量，从而更科学地引导学校以就业为导向来调整学校的发展方向。