3．显性动因背后的隐性动因的作用越来越大。行政主导型和自我主导型可以称之为显性动因，而观众主导型和市场主导型可以被称为隐性动因。显性动因借助隐性动因发挥作用，隐性动因通过显性动因实现改版。这也内在地说明了传播格局中公众力量的日益增长和市场经济中栏目的商品属性，说明了电视栏目兴衰背后的决定性力量。

　　4．多种动因的综合作用成为改版的一般动因。其实，一种动因的凸显必然有其它三种动因的作用，特别是当观众不满意而影响收视，广告主不满意而影响收入时，其它两个不满意必然爆发。

　　三、创新改版模式，创造品牌栏目

　　电视栏目改版的一般动因、特点启示我们，在新的历史条件下，必须创新改版模式，创造品牌栏目，走电视栏目的可持续发展之路。

　　1．在导向第一原则下，实行改版听证，建立和完善改版导向评估机制。所有各类电视栏目都责无旁贷地承担着引导舆论的作用。因此，要建立电视改版导向评估机制，邀请相关领导、专家、对象和各类观众代表以改版听证的形式，对改版理念、内容、形式、方式等所有要素进行导向评估，保证栏目导向不出偏差。导向评估要贯穿栏目改版的创意、方案、样片等全过程。

　　2．把观众调查、市场调查和媒体调查结合起来，使电视改版建立在更加科学的基础上。近年来，电视改版的市场调查备受重视，说明电视媒体对市场的日益关注。在这样的基础上，还要进行充分的观众调查和媒体调查。观众调查就是耍深入分析观众，特别是对象性观众的收视需求、收视心理、价值取向、审美喜好、文化背景、收看时间、收看习惯等，努力实现电视栏目与观众需求之间的 “价值默契”。媒体调查就是要掌握全国和同域、同城各类媒体，特别是电视媒体的同类版面、节目的发展情况、问题的思路 ，以便科学应对，取得竞争优势。

　　3．把宣传规律、传播规律、电视规律和市场规律结合起来，建立和完善栏 目品牌创新机制。电视栏目既是宣传载体 ，必须遵照宣传规律 ，又有一般媒介属性，要遵照传播规律，同时又是市经济环境下的电视产品，必须按照市场规律运行，也只有按照市场规律，才有可能创制市场品牌，获得社会效益与市场效益的双丰收。根据实践经验，把上述四个规律有机结合起来的基点和起点是品牌化创新，也就是说，要以品牌为起点，研究和创意电视栏目改版，并把品牌建设贯穿栏目运行的始终。从这个意义上看，创品牌的首要原则和重点要求是把握规律、运用规律，而不是首先关注所谓的栏目形式、样式等。

　　四、优化栏 目结构，创造电视价值新格局

　　1．进一步明晰栏目定位，以突显其价值取向。经过上世纪8O年代的电视栏目化改造，实际上是找到了通过栏目实现电视宣传的基本功能。电视频道制则是通过相同内容定位的栏目组合，实现电视的宣传功能。在传统的电视台栏目分类中，一般包括新闻栏目、社教栏目、文艺栏目、青少年栏目等，由此又不断衍生出新闻评论、经济、法治、农业、娱乐栏目等等。这客观上形成了中国电视的日常宣传架构。由于新闻传播的特殊重要性，观众的需求和外部的刺激，又共同推进了中国电视新闻栏目数量和质量的不断提高，在客观上大大加强了新闻宣传，也体现了在社会转型和媒体竞争的背景下，强化新闻宣传的意识和取向日益增强。

　　但是，也应看到，现有一些电视栏目定位存在着以 “新概念”取代传统定位的倾向和现象，比如，用娱乐栏目代替文艺栏目，用选秀节目代替青少节目等等。现象的背后是理念的混乱、思维的误区和实践的盲目，结果有的是导向失责，有的是格调低下，这不可能不对电视传播产生消极影响。

　　一般而言，电视的主要功能是传播信息、社会沟通、知识教育、环境监督、娱乐大众。这些功能在价值观的把握上，有正向和负向之分。在社会不同的发展阶段也会有不同实现形式。同时，这些功能也常常会综合体现在一个具体的电视栏目中。在改版中重视功能规范定位 ，就能在对电视功能的深入研究时，创造能发挥正向功能的优势的栏目，禁止负向功能栏目，防止方向模糊栏目，摒除部分电视人自说自话、自娱自乐式却浅薄粗糙的所谓新式栏目，从而多一些信息富集、知识丰富、健康向上的正向栏目。