其次，明晰政策逐步出台，政策环境渐趋宽松，影视节目制作公司获得了新的发展契机。

　　党的十六大明确提出了积极发展总局为抓好此项任务，深化广播影视体制改革，推进广播影视产业发展进程，制订了《关于促进广播影视产业发展的意见》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等一系列规范性文件。《关于促进广播影视产业发展的意见》中规定:“凡是法律法规未禁人的领域都允许非公有资本进人或参与”，“允许各类所有制机构作为经营主体进人除新闻宣传外的广播电视节目制作业”。这对于电视节目制作公司而言，无疑给予了巨大的政策支持。此外，随着广电体制改革的进一步推进和传媒产业化步伐的加快，在坚持以国有为主、多种经济成分共同发展方针的指导下，广电行业将会吸纳和利用越来越多的社会资源，形成多主体公平竞争、开放有序的市场环境，以此促进电视节目市场的繁荣和广电产业的壮大。可以预见，国家将不断降低广电行业准入门槛，越来越宽松的市场准人条件势必给电视节目制作公司带来更广阔的发展空间。

　　再次，战略调整势在必行，资源环境日益改善，影视节目制作公司获得了新的发展支点。

　　“我们总说企业要做大做强，要想达到这个目标，光靠自己单打独斗是不行的，如何进行资源的整合是成功的关键，只有通过专业化的有效整合，才能产生协同效应，才能具有向外扩张的实力。”②正是基于此种共识，马中骏、铁佛、胡锡敏于2004年初上演了现代版的“三国归晋”，结盟“东方慈文”，实现了资源和产业链条上的战略性互补，而其深层意义更在于其实现了人才资源的互补。2004年底，欢乐传媒联手阳光媒体投资，在新加坡成功借壳上市，由此拉开了民间电视节目制作公司资本运营的序幕。尤其是《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》生效后，我国影视节目制作公司的注资方式和融资渠道都越发多样，资本重组为社会节目制作公司扩大发展规模、增强企业实力提供了坚实的后盾。此外，各类节目制作公司在我国电视整体技术逐步提高和数字化电视普及的大环境下，加大资金投放力度，改善设备、提高技术，为扩大发展空间提供了新的技术支撑点。因此，无论是从硬环境还是软环境上，影视节目制作公司正积极着手各种资源的有效配置，寻求新的发展支点，降低生产成本以期实现收益的最大化。

　　结语

　　在海外传媒大兵压境的国际环境和国内传媒市场已经不能满足人民群众日益增长的精神文化需要的局势下，我国影视产业采取加快开放的主动战略，对外资、民资以及其他社会资金投资广播、电影、电视行业放宽限制，这对于在市场经济下自发成长发展起来的影视节目制作公司来说，喜忧参半。我国传媒市场对境外资本的逐步开放，必将极大地促进我国广播影视产业的发展。然而，资金雄厚、技术先进、经验丰富、管理成熟、创意新锐的国际传媒在跻身中国传媒市场的同时，也势必会加剧我国影视制作业的竞争。这对于起步晚、经验少、规模小的国内影视节目制作公司而言，在带来发展机遇的同时，更多地将演变为生存危机。而国内广电政策的不断松动、节目市场供求失衡又为其生存与发展拓宽了新的环境空间。置身于机遇与挑战、竞争与淘汰的新的发展环境之中，影视节目制作公司应力求在竞争中发展，在合作中创新，克服阻碍，不断突破。换句话说，就个体而言，走集约化、产业化、市场化、专业化、多样化的道路，推陈出新、积极开拓新的赢利模式是其发展的必然之路;就整体而言，组建战略联盟，产生协同效应，以此带动和推进规模经济和范围经济是其发展趋势。优胜劣汰，适者生存。相信我国影视节目制作公司面对实力强劲的国际传媒，能够调整战略应对挑战，在同海外传媒的竞争与合作中不断刷新业绩。

　　参考文献:

　　①《外资今起准人内地电视节目制作》，《东方早报》2004.11/280

　　②邢学军:《民营影视3巨头结盟共创“东方慈文”》，《中国投资》2004第7期，第107页。

　　③《欢乐传媒:民营传媒企业的一个范本》