现代广告是指一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的、公开的、非面对面的信息传播活动。不同于传统的广告形式。现代广告形式的产生和发展，为服装品牌的推广开创了新的途径，而其中对服装品牌的宣传就以TVC广告为主。现代广告的普及和发展，使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好地为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。
　　随着我国影视文化市场的日益繁荣，现在很多的服装企业将其品牌直接以软广告的形式投放在这些大大小小的荧屏中，这样就会使很多观众在观看电视剧和电影时，不仅注重剧情的发展，同时也会将更多的目光集中在男女主角服饰的精彩搭配上，而往往伴随着一部电视剧或者电影的热映，其中很多经典搭配的服装都会在很短的时间之内被消费者抢购一空，这种服装品牌广告的植入方式既不在电视剧中显得较为的突兀，也不会让消费者产生很大的反感，相反的还会在一定程度上激发消费者对该服装的好奇和兴趣，从而愿意更深入地去了解该服装品牌文化和服装产品，并对喜欢的款式进行购买。
　　与此同时，新社交平台的产生，如微薄、人人、脸书等的兴起以及互联网中一些时尚网站的服装搭配板块的火热，很多时尚博主的潮流服饰搭配都能被及时的上传、传播和分享，从而相应的服装单品都会被短时间之内被大众所模仿并销售一空。例如，中国的时尚博主呛口小辣椒，她们的服饰搭配博客每天都有将近十万到二十万的点击量，由她们所推荐的服装往往就会成为当季最热受欢迎和销量最好的单品，这些平民草根的时尚代言人对普通消费者购买服饰的影响力已经远远超过了大多数明星代言的影响力。不同于以往服装发布会的形式对服装产品的宣传，这种方式更能有效缩短消费者与T台之间的距离，能更直观、生动的看到服装在日常生活中搭配出的穿着状态，也更好的被广大消费人群所接受。
　　众所周知，流行信息是服装品牌能否把握市场潮流命脉的重要资源，缺少相关的流行资讯，不仅无法设计出好的设计作品，也无法维持品牌形象。因此，现代广告的不断发展和进步，再为服装品牌进行相应的塑造和传播的同时，也同样的为服装企业带来了丰富的设计信息和资源，互联网、电视、流行市场等通过对有效信息资源的过滤、筛选、提炼的整合过程都会对服装品牌起到相应的启发、参考和模拟。
　　任何事物都具有两面性，在现代广告对服装品牌的传播过程之中也会有一些弊端，如服装品牌与代言人直接进行不良的合作从而对消费者进行欺骗。这时就需要客观冷静的进行分析，不可盲目跟风亦不可因噎废食，取其精华去其糟粕，将现代广告对服装品牌塑造和传播的弊端最小化，尽量减少和避免服装企业和消费者的损失。同时将其优点最大化，为服装品牌创造最大的利益并为消费者带来最潮流最有效的时尚资讯。
　　3 结语
　　随着现代社会和科技的不断发展和进步，为了使得消费者能够更好地去了解服装品牌并进行相应的消费，现代广告在服装品牌广告中的应用已从原始广告的单一模式化模式而逐渐转变成为“五感”综合化体验与服装品牌的塑造及传播推广。现代广告的传播对服装消费的潮流趋势不仅是一种引导更多的是一种创造，通过新兴媒介平台的运用，消费者能更多更好地去了解服装品牌的文化、风格、产品和服装搭配手法从而进行相应的消费，为企业创造实际的经济利润和品牌口碑宣传，并且通过有效合理的整合，为下一季度的服装流行趋势做出相应的判断，从而使消费者拥有自己的流行判断能力，引领时代的潮流，并且我国的服装企业和服装品牌在符合全球化、国际化的背景条件下仍能保持住本土化的中国特色。