4体育消费的动机和目的

　　体育消费的动机是在消费需要的基础上产生的、引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持和强化消费行为的功能。但从制约乐山市城市居民体育消费的因素分析，由于居民的具体收入不同，可支配的时间有所差异，以及受到文化、心理、爱好和所处环境条件的不同，居民表现出需要的动机和消费内在的行为方式也不尽相同。同时它也是人们体育意识的清晰流露和更为明确具体的体现，它集中表现在人们参加体育活动所要达到的目的上，本文分别选择几个主要因素进行问卷调查，结果如表5所示。

　　我们由此发现，城市居民体育消费的目的主要以强身健体、追求运动中的快乐和调节的需要为主，寻求归属感、自我满足及了解体育知识、掌握运动技能的需要为次要因素。而城市居民进行体育消费同时受到各方面社会因素的影响，激发不同职业居民进行体育消费的缘由何在?调查表明，在学校期间养成的体育兴趣、爱好和习惯起着重要的作用(占34．5％)；其次是大众传播媒介的影响(其中电视、广播体育新闻占26．6％，体育书籍占13．4％)；再次是周围人群的影响(其中家人为11％，朋友为15．5％)。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作之中，和居民的工作、家庭、生活的方方面面都息息相关。可以预见，随着工业化进程的不断加速，城市化水平将越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之不断加大。

　　5结论与建议

　　(1)体育消费已经成为乐山市城市居民生活消费的一个组成部分，但体育消费的总体水平比较低。居民体育消费水平与经济状况是成正比的。一般来讲，经济收入较高的居民，各种体育消费支出相应较高，这主要反映在体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍。

　　(2)乐山市城市居民家庭的体育消费支出结构不太合理，体育消费类型以简单的实物型为主，而且比较单一，但已经逐渐向较高层次的服务型消费发展。

　　(3)乐山市城市居民具有一定的体育消费意识，居民体育消费的目的主要以强身健体、追求运动中的快乐和调节的需要为主，寻求归属感、自我满足及了解体育知识、掌握运动技能的需要为次要因素。

　　(4)制约居民家庭成员体育锻炼、体育消费的主要因素为思想观念、经济支付能力、时间或体育活动场所等。因此应加大政府职能部门和群众体育组织对全民健身活动方面的资金投人，做到对体育的投人与地方的经济同步增长，改变体育场所欠缺的现状，保障城市居民有健身之处。

　　(5)加强社会体育运动竞赛、体育表演、体育消费市场的开发。运动竞赛、体育表演是体育消费市场的主体，是观赏型体育消费者和参与型体育消费者的主要消费场所。乐山市要在现有的体育市场消费基础上，特别是那些参加人数多、活动项目多、内容丰富，涉及各阶层、各方面的社会体育竞赛活动，如：职工运动会、社会运动会、行业、系统、企业运动会等予以加强；同时要积极开展各种各样的健身、娱乐、休闲、趣味为一体的社会体育竞赛，如：青少年三人制篮球比赛、五人制足球比赛，太极拳比赛等。社会体育竞赛市场的开发，不仅可以促进和推动全民健身战略的实施，信捷职称论文写作发表网，具有极好的社会效益，同时也可以通过实行有偿服务获得较好的经济效益，也能提高体育消费者的消费水平。