（二）市场占有率上的差异
　　国内虽然有公司生产设计BJD娃娃，但公司数量寥寥无几，而且大部分产品是对外销售，信捷职称论文写作发表网，国内市场并没有很好地去开发，现在国内的市场销售的主要是国外的产品。
　　（三）品牌知名度的差异
　　就品牌知名度来说，国内公司在这一方面缺失很多，现在国内公司所设计生产的BJD实际上是日韩的设计风格的翻版，缺少原创。这也是当前状况下的不得已而为之，短期这样做可以减少研发的成本，长期这样做却永远实现不了自己的品牌价值。BJD娃娃所采用的设计原形基本来自日韩漫画，众所周知近年来日韩流行文化对中国影响很大，这种影响实际上是一种文化的输出，也是一种市场竞争策略，随着时间的发展它的影响会越来越深，文化输出的同时伴随着商品的输出。“你方唱罢我登场”两者相辅相成，先在消费群中建立起品牌认知度，为下一步输出产品打好基础，动漫作品被大众接受了，再将其附属产品投入市场就容易多了。
　　（四）综合竞争力不足
　　BJD娃娃的设计造型很多来自于动画设计，可以说BJD是动漫产业的一部分也不为过，而玩具的开发又与动画影片联系紧密，这方面的例子有很多，比如著名的美国动画片《变形金刚》最初就是美国的“孩之宝”公司为了推销他们的玩具而拍摄，收到非常成功的市场效果。新版的“变形金刚”是福特汽车公司赞助拍摄，取得了空前的成功和巨大的经济效益，同时也成为输出美国文化的重要载体，动画片《奥特曼》的成功，也促生了它的附属产品奥特曼玩具。现在日本、韩国的BJD娃娃的强势，并不是靠一两部影片的宣传带来的，而是靠整个动漫产业的发展与传播。中国的动漫产业就目前来讲，也只是处在刚起步的阶段，何况面对的是世界级的动漫强国，在这一方面的弱势，间接地影响到国内BJD的市场竞争力。由于处在一个市场的初级阶段，BJD娃娃的设计与市场的研究被国内一些企业所忽视，使得中国本土BJD娃娃的设计难以有所创新，相关产业也缺乏很好地联系，国内大多数设计院校对于BJD娃娃的设计与市场并没有做专项的研究。也就是说我们缺少的是综合的竞争力，这种竞争力不是单靠几家公司的努力就能够提高的。
　　
　　四、展望
　　2007年，国家倡导并扶持动漫游戏等本土创意产业，为国内衍生玩具市场的发展提供了强大的动力，各类标榜原创、主推概念的平台玩具不断涌现，与此同时，以流行动漫、网络游戏为素材的主题玩具，为国内玩具市场带来活力与人气，影视剧玩具消费市场在2007年也有了长足的发展，因影视剧而带动的热销玩具，较2006年数量、种类均有所增加，尤其是2007年暑期前后，随着一些进口大片的热映，电影类主题玩具开始走俏，可以说当前的形势对BJD的发展十分有利，是一个黄金时期。更多的中国玩具企业（包括BJD企业），为了生存和发展，开始关注自主品牌的营造，创新将成为2008年中国BJD制造业的集体动作；动漫、网络游戏、影视剧等衍生品产业将全面与BJD产业融合。为缓解国际市场的压力，一些拥有自主品牌的大型玩具制造商，在经历了几年的调研和尝试之后，也将于2008年正式开通国内销渠道；而国外的玩具零售商也将在2008年加大对中国市场的进驻速度；2008年8月开幕的北京奥运会，将会带动奥运主题玩具、中国特色玩具的消费高潮，这一切都将预示着，2008年玩具内销市场将空前繁荣。BJD在中国的发展虽然还处在一个初级阶段，虽然一开始就遇到了国外同行的竞争，可喜的是它却迎来了国内玩具市场发展的黄金时期，这是一个机遇，更是一个挑战，相信在国内同仁的努力下，本土的BJD产业会茁壮成长，并会在国际市场上占有一席之地。
　　
　　参考文献
　　[1]陈云岗，品牌观察，中信出版社，2002.09
　　[2][美]格伦·厄本，约翰·豪泽，新产品的设计与营销，华夏出版社，2002，01
　　[3][奥]克里斯蒂安·米昆达，体验与创意营销，东方出版社，2006，10