试析河南南阳玉雕经济发展(2)
作者:佚名; 更新时间:2014-12-14

  (二)加强玉雕品牌建设,提高产品竞争力
  强势的品牌因为具有高的知名度、美誉度,更容易被消费者接受。为了获得规模效应和竞争优势,所以坚持品牌带动,提升产业层次。针对玉雕产业中低档次产品为主,缺少高档精品的现状,我们应该倾力打造一批知名品牌,以品牌促发展,以品牌扩规模,以品牌上水平。
  根据“中华玉都”的总体定位,重点培育五大品牌。一是城市品牌。依托“中国玉雕之乡”、“中国新锐城市名片”等金字招牌,以玉雕产业核心区建设为依托,促进玉雕与城市建设、文化会展、影视演艺等产业结合,向外界展示南阳玉雕的独特魅力,把“中华玉都”建设成为全国知名的玉雕地域标识。二是企业品牌。积极扶持培育龙头企业,引导企业强化品牌意识,着力打造石佛寺镇玉雕公司、神圣公司、玉神公司、国际玉城、天下玉源、大师创意园等六大企业品牌,使之尽快形成规模效应,集聚效应,带动玉雕产业发展。三是门店品牌。优选一批信誉度高、产品档次高、规范经营的门店,进行重点打造。四是名师品牌。通过利用国家和省级工艺美术家、玉石雕刻大师的示范作用,与知名院校联姻,整合县内现有玉雕职教资源,培育和引进高技能人才。五是节会品牌。以“中国南阳玉雕节暨玉雕博览会”为平台,和高校文化产业研究院联合,每年举行文化高峰论坛,打造节会品牌。
  (三)坚持创意引领,加大文化注入
  文化是灵魂,把先进的文化创意手段,集中运用到玉雕试验区建设和玉雕产业发展上,重点抓好规划创意、品牌创意和宣传创意。在规划创意上,借助高层智力,加强对玉雕产业的深层次研究,制定玉雕产业发展的战略规划,信捷职称论文写作发表网,进一步做好各项深度规划,提高规划创意水平。在品牌创意上,积极引导骨干企业和县内工美大师、玉石雕刻大师设立研发中心,创办工作室,推行创作人制度,研发精品力作,争创知名品牌。在宣传创意上,加强与央视、旅游卫视等权威媒体和各知名网站等新兴媒体合作,面向全国征集试验区宣传标识、设计方案和广告短片,全方位、多角度、高平台宣传推介南阳玉雕。
  (四)强化人才培育,培养高素质人才
  一是聘请具有战略思维、熟悉国内外文化市场、实战经验丰富的策划、创意、营销人才,成立专家顾问团,对玉雕产业发展跟踪指导;二是引进职业经理人、策划师和财经、金融、科技等领域的优秀人才,参与玉雕产业建设。三是抓紧筹建职教集团,与中央美院、清华大学美术学院等国内外名校合作,设立玉雕相关专业,培育玉雕产业发展紧缺人才;支持县内有潜质的人才到高校学习深造,培养本土高端人才。
  (五)构建网络信息平台,扩大产品影响力
  为进一步拓宽玉雕销售渠道和加大对玉雕的宣传力度,结合现代科学技术建立玉雕网站,把一些原创经典作品和获奖作品放在网页上,供人欣赏和进行网上交易。同时在网上发布一些玉雕最新信息和其它信息的动态,起到加强交流的作用。通过建立玉雕网站,一方面,能扩大南阳玉雕的影响力,拓宽销路,增加收入,另一方面,通过网站宣传还能赋予南阳玉雕的现代气息和更多的文化内涵。
  千年兴盛不衰的南阳玉雕业,形成了浓郁、博大、精深的南阳玉雕,孕育了一代又一代技艺高超的南阳玉雕艺人,诞生了层出不穷的玉雕艺术瑰宝。当前,在继承传统工艺的同时,应不断引进新技术,创新设计和雕刻手法,将悠久的历史、深厚的文化底蕴和得天独厚的美玉资源相结合,打造强势的玉雕品牌。利用网络信息平台加快玉雕经济发展,实现信息化与玉雕产业的完美结合,使得南阳玉雕这一艺术瑰传,发扬光大。 

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