论文摘要：在网络时代的大背景下各种品牌创新

　　网络时代的大背景下，迫切需要在做好畲族文化保护工作的前提下，通过创新来实现畲族文化旅游品牌的转型与提升。其创新的内容与途径主要包括品牌文化的内涵创新、品牌识别系统的外延创新、承办主体的平台化创新、举办时空的延伸性创新、宣传促销的模式创新等五个方面。
　　（一）品牌文化的内涵创新
　　文化是旅游品牌的灵魂。畲族文化是畲族同胞在长期的生存和发展中所形成的，为畲乡多数人员所认同的基本信念、价值标准和行为规范。即畲乡精神和畲乡形象。畲族文化作为一种客观存在，对畲乡社会和经济发展发挥着导向、示范、凝聚和激励等重要作用。畲乡风情节庆品牌是畲族文化的重要载体，畲族文化是凝结在品牌上的精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和民族风格的体现。两者相互影响、互相促进。
　　以畲族节庆旅游品牌为例，节庆品牌的内涵创新源于挖掘和积累。一般可以从节庆活动的内容和形式两个方面进行努力，形成点面结合的整体内容。活动内容可以是表演类、习俗类、宴饮类、畲族竞技类和其它类。活动形式可以是观赏式、参与式、竞技式、狂欢式。在以上内容形式中应该重点培育一、二种吸引力大、参与性强、有狂欢效果的主打模式，并能逐步定型，与核心载体一道作为品牌活动。
　　（二）品牌识别系统的外延创新
　　品牌识别系统可以印证品牌的品质，也有助于界定品牌的外延。品牌识别的理论主要有六棱柱模型和旅游地品牌形象系统分析表。以畲族三月三节庆旅游品牌为例，形象识别系统的建设内容主要包括理念识别、视觉识别和行为识别三个方面。
　　理念识别是为了表明使命、愿景、核心价值、发展目标和发展战略等内容。如发展目标可以按照“风情、浪漫、狂欢”的主题定位，建设具有畲乡特色的畲族三月三节庆品牌，最终实现自己的愿景。视觉识别是为了明确目标市场、主要品牌和市场开发策略等。行为识别主要体现在品牌徽标和选择代表产品、系统风格、建筑造型和服务标识等。
　　我们认为，品牌的外延是由可以印证其品质的识别系统决定的，畲族文化旅游品牌的识别系统还没有建立起来，还缺少一整套的规范的品牌识别设计，从而影响到了宣传促销的效果，影响到了品牌价值的发挥。相对有形的企业产品品牌来看，旅游目的地品牌的识别系统设计容易被忽视，也不容易设计，更需要有创新思维。真因为如此，建立一整套的规范的畲族文化旅游品牌识别系统，是当务之急，也是品牌发展的必然选择。建议主管部门要十分重视品牌的设计与保护工作。设计要科学、规范，严格论证制度，该统一的要统一，该注册的要及时注册。既要防止品牌传播中的散和乱现象，还要防止品牌资源的流失。
　　（三）承办主体的平台化创新
　　要将过去承办主体的简单化（如一家主办，多家协办）模式，进行多元化、平台化创新。建立网络平台，需要有：政府、网络运行商、企业、居民、旅游者、媒体和其他社会团体共同参与，提高点击率才能实现多赢目的。
　　网络运行商参与，可以提供网络平台技术支撑。如七彩云南、四川凉山彝族国际火把节、杭州动漫节等活动的巨大成功，运行商参与是重要因素。“三网合并”和“3G”等生活方式正向我们走来，可以让我们更便捷地享受到更多的精神食粮。对接“三网合并”平台可以更直接产生“互动”场景，使其产生共振效应，从而将更容易打响旅游品牌。例如，可以在该平台内策划相关畲族文化的BBS论坛等，还可以对各种畲族文化活动进行项目包装后进行电视直播和重播。通过整合畲族文化资源，做大做强畲乡旅游品牌。对接“3G”技术，可以使畲族文化旅游品牌，通过3G手机这种现代通信工具，得以传播。
　　畲乡多数属于欠发达地区，举办节庆在筹资方面难度较大。由于区域内赞助单位选择余地少，重点应该是向外筹资，关键在于能否为赞助商提供良好的宣传回报。当然争取赞助与媒体宣传力度、节庆知名度等是相辅相成的，应一年一个台阶，努力促进良性循环的形成。初始阶段政府的适当投入是不可或缺的。
　　要变政府“包办”为“主办”。畲族“三月三”等节庆本属民间活动，其本质内涵在于全族参与，原始风味。要体现这种主题与格调，应提倡回归民间（如协会或企业）办节。民间办节同样需要专门的组织机构、详细的活动方案和保障预案。具体操作可以由政府部门主办，某主要景区企业牵头承办，点面结合，主场地有大型活动，信捷职称论文写作发表网，细节活动由各旅游景区分别提供节目组合而成。政府部门的职责主要是在初始阶段的组织宣传、社会力量动员，以及节庆过程中的吃、住、行协调和安全、卫生、秩序保障等方面予以指导与帮助，等节庆模式成熟后可完全推向市场。当然，上档次的重大节庆活动，还是需要政府部门发挥较大作用。
　　（四）举办时空的延伸性创新
　　节庆要成为一个品牌，时间的连续性是一个重要因素。为此，畲族三月三节庆要每年举办一次，要成为制度。具体操作：一是采用“一大年二小年”交叉方式。为达到“主题不能变，年年有新意”的效果，在每年都保留核心内容的情况下，“小年”时可有所侧重。如第一年是民俗饮食、服饰，第二年则是民族体育、绝活等。形式上更求翻新，如服饰文化采用大奖赛方式，体育、饮食采用现场竞技方式，山歌采用寻访赛方式，现场还设计大量游客参与的细节活动。“大年”的活动规模、内容丰度及宣传形式体现系统、综合、高档等特征，具体活动内容和形式则根据旅游时尚也有所侧重。二是延长节庆时间段。每次节庆持续的时间长短是决定社会和经济效益的重要方面。现阶段办节由于经费等方面条件的制约，一般只能是一二天，但到旅游产品建设较为成熟阶段，可以从每年的公历三月三日一直延续到农历三月初三。这段时间正值春暖花开，景色灿烂，还可以将“三八”节包容在内，缺点是雨水多，室外活动受限制，需有防雨场地设施。在这一个多月的时间段中，按照游客量特点，重点活动主要安排在开节、“三八”节、各个周末及闭节等几个时间段。网络平台还可以将节庆举办的空间得以拓展，使更多的单位和个人在不同的地方可以参与，大大拓展了节庆举办的空间范围。