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　　在网络技术高速发展的推动下，电子商务的发展形势越来越好，我国经济也越来越有活力。但在此背景下，发展国际贸易依旧面临较大的挑战和困境。其实，电子商务能在极大程度上推动国际贸易创新。国际贸易作为世界经济的重要分支，其发展情况与前景与国家综合实力，国际地位等息息相关。因此，本文研究了电子商务下国际贸易在贸易方式、贸易营销、贸易政策和贸易管理方面的创新情况，希望能借此推动国际贸易发展，增强我国经济实力。

　　关键词：电子商务;国际贸易;创新;探究

　　随着电子商务的不断发展，国际贸易面临较多问题。比如，电子商务下，贸易单据的真伪问题层出不穷，而这直接影响着国际贸易质量，还有可能引发较为严重的法律问题。而且国际贸易一般都借助网络传输完成材料的交接工作，然而这种方式的安全性得不到确切保障，材料的参考性和完整性也会受到一定影响。再比如，在电子商务模式下，相关人员是通过网络来控制国际贸易物流的，但物流资料的管理，产品的运输、存储等并非易事，而我国又相对缺乏高效率、高水准的新型运输物流技术和机制。虽然电子商务的兴起会给国际贸易带来诸多挑战，但也会推动其创新，因此相关人员应将研究重点放于国际贸易创新上，以此推动我国经济发展。

　　一、电子商务下国际贸易方式的创新分析

　　在电子商务的推动下，国际贸易方式得以创新。具体来说，国际贸易方式从传统的纸质单据或者纸质文件，发展为完全国际电子商务和不完全国际电子商务形式。其实，如果一直沿用传统的贸易方式，那么不仅会耗费大量纸张，还会发生时间延误，材料破损等情况，所以创新势在必行。完全国际电子商务是指电子商务下的国际贸易全部都依赖于信息网络。这种贸易方式可以打破空间限制，跨越文化障碍，充分发挥电子商务潜力，所以被广泛运用。其实，全球范围内的信息服务交易，计算机软件交易，以及一些无形商品交易等都可以采用这种方式进行交易。而不完全国际电子商务是指国际贸易不能完全依靠电子商务进行。在这种贸易方式下，国际贸易的发生通常依赖于电子商务和一些外部要素。其中，外部要素包括国际货物的运输系统，传统的快递渠道等。

　　二、电子商务下国际贸易营销的创新分析

　　随着电子商务的兴起，新的国际贸易营销方式——电子营销应运而生，这也是电子商务对国际贸易创新影响的具体表现。电子营销与普通的市场营销相比，主要存在以下四个特点。第一，电子营销是网络互动式营销。其中，网络互动体现在：能让客户真正地参与到国际贸易中，又能确切保障客户的主动选择和参与优势，还能让买方和卖方随时随地进行互动交流。第二，电子营销是网络整合营销。也就是说，企业和客户间存在牢不可破、紧密相联的一对一营销关系，而且营销决策通常是一个双向选择、双向磋商的过程。第三，电子营销是网络定制营销。在网络的帮助下，企业可以根据客户和市场的偏好，有针对性地定制某些商品，有目的性地进行营销。第四，电子营销是网络软营销形式。软营销是相对于强势营销而言的，在强势营销模式下，客户被动接受营销，甚至被强制性灌输某种营销理念，这种以企业利益为出发点的营销模式，难以在电子商务中获得竞争优势。而软营销更擅长运用网络礼仪，更尊重客户的主动性，更能发挥网络营销的优势。

　　三、电子商务下国际贸易政策的创新分析

　　由于国际贸易政策在鼓励、扶持国际贸易发展，推动国家经济增长等方面具有重要作用，所以相关人员应重点分析电子商务对国际贸易政策的影响，并对政策创新加以研究。早在1998年，世界贸易组织就针对电子商务和国际贸易的发展问题，组织开展第二次部长级会议，而且美国推出《全球电子商务政策框架》，日本提出《日本改善电子商务环境》。就目前情况来说，电子商务的发展给国际贸易政策带来极大考验。比如，电子商务下，网络犯罪难以避免，但我国这方面的政策管理和立法尚不完善。而且，对那些网络技术落后的国家而言，如何保护经济数据和机密成为一大难题。另外，WTO成员不征收电子商务关税，但这一承诺是否能经受电子商务发展考验尚未知。总的来说，在电子商务背景下，国际社会和WTO都应以实际情况为依据，综合考虑各国经济发展情况，完善、改革相应的政策措施。

　　四、电子商务下国际贸易管理的创新分析

　　在电子商务背景下，国际贸易的贸易方式更多样，营销形式更优化，政策制定更严格，所以相应的监管会更严苛、更多元，而这就给国际贸易管理带来了极大的创新契机。比如，从目前情况看，在对出口商品实施配额管理时，通常会采用电子招标方式。利用电子招标，既能有效缩短投资招标的认定时间，又有利于后续的检查、反馈、配额调整等工作。而且对外经贸管理部门而言，这有利于招标商品配额动态管理，有助于配额使用率的提高，有利于违规、违纪处理。再比如，我国的进出口许可证，差不多都是通过网上申领发放的。在网络的帮助下，相关企业可以高效完成进出口许可证的申请、领取，而且能显著增加行政管理的透明度、有效性，避免腐败现象产生。另外，将电子商务运用到进出口商品检验管理中，不仅能有效减轻相关工作人员的工作量，增强商品检验质量，还能在一定程度上推动国际贸易发展。

　　五、结语

　　通过上文的分析可知，研究电子商务下的国际贸易创新具有重大意义。一方面，在电子商务模式下发展国际贸易不仅符合现代经济理念，顺应市场形势，还能有效解决失业、经济发展滞缓等问题。另一方面，这能丰富电子商务种类，完善电子商务模式，促进电子商务发展，而且还有利于各国开展经济、文化、政治等交流，有助于国际贸易发展。然而，在电子商务背景下，创新并推动国际贸易发展并非易事，这不仅需要综合能力强、专业素养高，相关经验丰富的人员通力合作，更需要社会各界给予相应的支持与帮助。

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