不久前，美国时代集团旗下著名的《生活》月刊因网络的冲击而不得不转型，停止传统纸质出版而进行网上出版。网络信息的传播使纸质期刊的生存空间变得狭小。这是不是说纸质期刊就没有出路了呢?事实上，纸质期刊仍有很多读者．但是如果网络与纸质两种媒体的内容没有多少区别，读者为什么要选择在网上观看、阅读信息?任何一种媒体都有相对固定的读者群。也有其传播盲点，这与媒体的物理特性有关，进而造成读者对媒体不同的接受心理。读者花钱上网，就是为了看一看传统印刷型期刊中看不到的内容．在图书馆的阅览室，读者可以免费借阅、安静的阅读，有足够时间去思考．许多读者仍然会选择传统印刷的纸质期刊，更何况纸质期刊不需要电源。携带容易可随时随地阅读，相对电脑显示屏容易碰坏而言纸质期刊不易损坏．绝大部分纸质期刊清晰度和色彩传真度都比较高，另外纸质期刊让读者有一种特殊的手感，符合大多数读者的阅读习惯。1997年底美国的一项调查表明：当一个人独处时，男性中有42％．女性中有34％的人喜欢阅读纸质出版物，1998年的另一项调查发现．受网上活动冲击最大的竟然不是纸质出版物，而是电视。正是如此1998年美国前100个大出版社，图书销售仍在上升；英国1998年图书消费也上升了8％。这些数据对评价传统的纸质出版物来说是可喜的．但并不意味纸质期刊的生存发展就高枕无忧了。据统计．目前网上每天刊载的免费阅读的新信息是全世界英文图书出版量的l0多倍。网络信息传播正以迅猛之势抢占原属于传统纸质出版物的生存空间，如果坚持认为纸质期刊永远是信息传播的主导方向，固守老观念，不把目光超越传统出版角度，纸质期刊的命运就极有可能在网络的大潮中沉没。因此我们必须意识到纸质期刊生存发展的另一个关键，就是挖掘纸质期刊明显区别于网络信息传播的特性，形成独特的竞争力，稳住原有市场争取开拓新的市场空间。
其次。我们从纸质期刊的出版形式来分析期刊的网络出版。
期刊的纸质出版形式到今天已经相当成熟了．可面对网络带来的巨大空问，期刊出版者没有理由放弃网络这个大市场。期刊的网络出版是指期刊出版机构(获得批准的合法的出版主体)．以电子技术为手段，以计算机网络及磁性、光学、电子介质为知识信息的承载和传递工具，实现纸质期刊的数字化创作、生产、宣传和销售，并且最终实现数字化出版物从生产者到需求者转移这样一个过程，换言之．就是传统的纸质出版单位，采用一定的技术手段将其准备的作品通过因特网以有偿或无偿的方式提供给读者的出版形式。它具有以下特征：1)出版者与读者的互动增加，2)利用超文本、多媒体丰富信息内容表现，3)可根据需要提供个性化出版物，4)跨时空扩大信息共享范围。5)网络出版的出版物复制与发行同步，实现低成本、高效率。6)节省资源．减少造纸污染，7)出版容量不受版面、页数的限制。期刊的网络出版主要有两种方式，一种是互联网上阅读纸质期刊的网络(电子)版，另一种是出版者利用期刊资源专门编辑出版的纯粹网络期刊．它是电子版的提升。
目前，国内外已经有期刊社在因特网上建立了自己的网站，向用户提供期刊服务。如著名的美国时代华纳集团就已经将其主办的两种著名期刊《财富》、《时代》在因特网上推出网络版。我国也早于1995年1月12日推出《神州学人》网络期刊，受到了广大网民的热烈欢迎。截止二世纪末，互联网上的中文期刊就已达到550种，还推出有中国期刊网(http：//www．Chinajounrac．net．cn)及数字化期刊fhttp：//www．chinainfo．gov．cn／periodica1)等期刊的“门户”网站．除此，我国还将建立期刊上网工程(如CNKI．即中国国家知识基础设施工程)作为期刊网络出版的重要举措。期刊的网络出版是适应时代发展的。但是期刊的网络出版必须根据网络出版的特征来工作．不能把期刊的网络出版做成纸质出版的单一照搬，否则．网络的优势不但不能充分体现，而且还有可能影响纸质期刊的发行量。
有了自身发展的需求和大环境的支持，期刊的网络出版如何设计呢?传统的纸质期刊出版者一般拥有信息资源的优势，在纸质发行方面积累了丰富的经验，这对期刊的网络出版是十分有帮助，网络期刊的内容制作过程中，主题分析、可行性分析、脚本设计、脚本细化、素材收集、制作与编辑、系统集成、产品测试、出版物的包装、广告、后期服务，都可以借鉴纸质的出版形式。期刊的网络出版的设计离不开技术的支持，除了基础的文字处理、图像和影像处理，声音资料的制作、动画资料的制作，还有很重要的一项：网站的设计。网站是网上信息的基本组织单元，进行网络出版活动的期刊出版者，必须借助网站来实现其网络出版。而且，网站的设计水平在很大程度上影响到读者对网站访问的满意度，从而直接关系到读者对该网站的访问量，而对于网络出版，其网站的访问量的多少，意味着网络出版效果的好坏，这需要有专门的技术人员来操作和维护。同时，期刊的网络出版毕竟是个新事物，会有许多问题，如，怎样杜绝虚假信息、拒绝不良信息、制定个性化服务时收费标准等等，都还需要期刊出版者继续探索。
网络出版是纸质出版之外期刊开拓的又一条出版渠道，它丰富了期刊的出版形式。出版者在出版纸质期刊的同时．进行期刊的网络出版，可使两种出版形式在两种空间互动发展．形成大出版的格局，使纸质期刊冲破自己不如信息传播表现出来的优点的束缚，拓宽了发展空间。
