三、商业广告
商业广告在现代生活中的流行程度可以用泛滥来形容，而女性正是商业广告的重要载体。商业广告的目的是销售和推广，女性正好成为了他们的最佳工具。香车美人，才能意气风发，有车却无美女，其广告效应绝对不如前者。因为买车者多是男性，与其花时间讲述性能功效来吸引男性消费者，浪费唇舌，不如置一美人于车畔抓人眼球，耐人寻味。毕竟，广告的直接目的是让人停下脚步产生好奇。而这恰恰体现出女性在商业广告中扮演的“被观赏”的角色，女性被商品化的形象。
另外，满世界的减肥瘦身丰胸广告，重在塑造充满性感魅力而非健康的“苗条身材”。这种狭隘的审美理想几乎压倒了其它各种对女性身体美的文化理解，导致了对女性形体审美上狭隘乃至病态的社会追求。而这种广告的泛滥恰恰反映出取悦男性的审美追求，可以说是现代社会的“裹脚”。
再有，商业广告中的女性形象，许多体现为传统的贤妻良母的形象。家务事总是女人做的，洗浴用品、厨房用品的广告几乎都是女性为主角，女性被设定在一个屋子里，洗衣拖地做饭刷碗，带孩子。而与之相比，许多药品、通讯设备以及和科学技术相关的广告，则是男性衣冠楚楚地健步登上讲台，举行新闻发布会，台下是热烈的掌声、不断的提问，新闻记者的镁光灯频频闪亮。广告中的女性忙碌于洗衣机前、煤气灶前、菜市场上，而男性大多则是惬意舒适地端坐于沙发中、饭桌前，享受着劳动的成果。这就是中国文化下的传统的男女角色分工的典型体现。男性的家外形象、女性的家内形象仿佛是人们潜意识中的必然形象，这就是传统文化的男主女从思想。
四、文学作品
女性是文学的永恒话题，她们多姿多彩的倩影将文学世界装扮得摇曳多姿、异彩纷呈。然而女性却似乎永远也无法逃脱非神即妖的文化宿命。在中国文学中，倾城倾国的“祸水”与纯洁美丽的“女神”是女性形象的两极，文学作品中女性的角色常常是在女神与女妖这两极间摇摆。无论是贬损还是赞誉，均出自以男性为中心的标准。女性不仅在被丑化中失去本真，同时也在被神化中丢失了自己。当女性像子女恭孝父辈、像丫头服侍主人一样恭奉男性时，她们就被戴以贤慧、柔顺、善良的神冠，成为良母、贤妻淑女;当女性冲破男权制定的伦理规范，追寻自我理想与价值时，就会被罩上镇妖法塔，成为泼妇和妖孽。归其原因，女性在文学上话语权的丧失、男权主义建构起来的文学体系，都导致了文学世界中缺乏女性的声音。
随着女性的文学话语权的逐渐提高，现代社会却产生了一个新的名词—“美女作家”。也许追求女性解放与性别平等是美女作家崛起的一个堂而皇之的理由，但在更多批评家眼中，她们的创作充满商业炒作的性质，“女性写作”、“身体写作”这些使人触目惊心的词语成为美女作家宣传自己的名词。她们拥有固定的读者，在当前文坛上作为一支异军存在着。这些作家的作品一般都为描写都市日常生活的小说，故事性并不强，更注重对一些自然细节的描写。且不论“美女作家”的“身体写作”是否真的能产生有价值的文学作品，单是这种哗众取宠，贩卖文字的行为，就注定不可能成为文学的主流，只能作为一个争议性的话题存在。女性不应当在追求女性解放和性别平等的旗号下，将自己的身体至于情色与色情之间，这看似自我选择的体现身体自由的方式，其实恰恰是落入了男权文化与社会经济联手合谋的新的消费文化的“温柔的圈套”。
五、网络
互联网对于今天的中国，从使用方式、使用群体、权威性等方面来说都是一个特殊的媒介，被称为“第四媒体”的网络以其发展速度之迅猛、信息传播之广、速度之迅捷，都不得不引起人们广泛关注。打开浏览率最高的合法的综合网站新浪网，首页明显位置就有女性专题频道，而没有相似的男性专题频道。可见即使在互联网这一虚拟空间，女性仍然属于一个特殊群体。点击进人后，呈现在眼前的除了美容、美体、服饰、化妆品等方面内容，就是情感、两性和育儿，找不到任何关于女性事业和理想的内容。网络上女性形象之浅薄可见一斑，深层次的女性主题并没有在互联网中得以传播与发挥。
另外，一些网站中呈现的女性形象与现实中的女性有很大的偏差，对女性的贬抑也比现实世界更露骨、更严重。例如.一些网站把贬抑女性、报道女性的隐私或啡闻作为“卖点”，诱使网民频频访问该网站;手法隐蔽一点的则用“以案说法”或“维权”等冠冕堂皇的形式，把这种“卖点”包装一下，以增加网站访问率或网页、广告的点击率;刊登的有关女性的文章充满了玩弄、歧视的色彩;有些网站甚至还与国外色情网站链接。
追寻其原因，有学者指出，网络中女性形象、栏目的塑造更多地来自男性，因为男性是网络媒体的主要消费者和塑造者，由于女性上网比例低于男性，在表达个人意见和观点、与他人交流、参与社会活动、增进个人感情等方面，处于较不利的地位，使信息流动趋向于不平衡。这也反映出中国传统文化中对于男女两性的定位，女性永远属于低层次群体，没有深刻的思想内涵，没有自己的理想与事业，有的只是家庭和体型外貌。
综上所述，大众传媒对女性形象的塑造仍然是将其固定在传统角色中，并突出了女性的身体上的观赏价值，将女性物品化和商业化，忽略了女性的自身价值与思想内涵。这样的女性形象将严重影响女性对自身角色身份的认识，不利于现代女性的发展，不利于男女平等关系的形成。造成这一现象的原因主要是传媒在运作机制上日益商业化以及传媒工作者性别意识不强，社会缺少对大众传媒的监督等，而其根本原因则在于中国传统文化里对于男女两性的不同角色定位、期望与要求。中国文化中的男权思想随着社会的发展已经有所消退，但不能否认的是在现今这种重男轻女的思想依然存在于人们心中，并且体现在传染力极强的大众传媒上。现代文化的发展离不开传统文化奠基，但现代文化要得以健康发展就必然需要淘汰落后腐朽的传统文化糟粕，这就意味着关于女性传媒形象的塑造必将会有新的开创与发展。因而有必要采取一些有力的措施和时策，引导大众传媒在宣传男女平等观念、促进妇女发展等方面发挥积极的作用。
