同时，我们也必须认清媒介本身的局限性很多观点从媒介社会功能出发，讨论了媒介对经济、政治、教育等等方面大谈媒介的作用和威力。这造成了一个幻觉，好像其无所不能，能够决定社会的方方面面。其实不然，就拿经济来说，媒介可以通过提供信息、传播知识、宣传产品甚至通过自身的经营为社会经济的发展作出重大的贡献，但是却不是经济发展的决定性力量，反而是经济的状况决定了媒介生存的生态环境。媒介在许多方面起的是辅助作用，仅仅是影响的一个因素。而建构社会文化体系却是媒介社会影响力的关键，在这个方面媒介才是真正的主力军。因此必须认清媒介的社会局限性，真正把社会文化体系的建构作为媒介的中心作用与任务。

　　综合媒体的特点、建构和谐社会的要求以及时代的要求，当前媒体建设和谐社会的中心任务应该是重塑民族精神文化的精魂。以一种健康的，充满活力的具有中国民族特色的精神文化状态来保证社会全面协调发展，来引导和团结广大的人民群众，形成合力，真正实现“和谐社会”的各种目标。

　　二、媒体中心任务与媒体社会功能的关系

　　大部分文章都从媒介功能角度出发对媒体建构和谐社会作用进行了论述，这和我们的提出媒体的中心任务视角不同，但是它们之间存在着重要的联系，搞清楚两者之间的关系才能把对媒介中心任务的认识具体化，真正的指导媒体的实践。

　　建构文化是媒介各种社会功能的重要目标。美国政治学家哈罗德-拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》中提出了三种社会功能：监督社会环境；协调社会关系；传承社会遗产。后来社会学家查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》中又补充了第四功能：提供娱乐或表演。遁实际上在这四个传播学经典的功能项中，都蕴涵了文化的因素。监督社会环境就是解释那些会对社会带来影响的威胁和机遇，这不但是对现存社会文化稳定状态的维护，而且还会给新文化的出现和建构带来新的信息。协调社会关系，媒体能够真正调谐的是社会中存在的观点和文化的差异，并使社会的不同组成部分相互关联。传递社会遗产，这当中最重要的是一个社会的文化存在形式，知识是其中一个组成部分。这样既保证了社会文化的历史延续，又为新的创造提供了基础和养料。提供娱乐，且不说娱乐在当前社会本身就是一种文化形态，同时许多的文化形式和文化意蕴都是提供娱乐的方式和载体传播开来的。由此可见，媒体的四大经典功能，都具有一个重要的组成部分和目标方向：传承与建构文化。还有坚持正确的舆论导向问题，也是希望形成某种共同的文化认同趋势；包括助农和关注弱势群体，就是使一些在社会中长期处于无声和无影的一大批人民能够摆脱无名和沉默的尴尬处境，加入到当前文化的建构实践中，使当前的文化形态能够代表绝大多数人，才能保持社会的安定团结和协调发展。可见媒介作用与功能是离不开文化的目标，最终将指向文化的建构。

　　健康的文化为媒介导向。媒介文化建构任务与媒介的社会功能并非同一，某种文化状态的产生需要不同的功能的协作，比如正义的观念和社会风气的形成，既需要媒体的舆论导向，也需要媒体的对社会邪恶现象的监督和预警。同一种功能会产生不同的文化效果和意义，媒介传播知识、提供信息的功能，对于经济的发展仅仅是一种辅助作用。如果能够形成求知的热情和科学理性的精神，这就产生了文化的效果。更进一步，如果我们充分利用这种功能来为弱势群体提供丰富的信息，减少弱势群体的信息匮乏和信息不对称的情况，为弱势群体改变弱势状况提供帮助，提高其社会地位和社会参与能力，并形成一种助贫扶弱，公平正义的文化氛围和传统，促进社会安定和谐，这才是媒体对文化建构的贡献。媒介作为工具具有两面性。它一方面可能给社会带来威害和危机。它可能误导大众，蛊惑人心，造成社会恐慌，使社会的危机更加严重。另一方面媒介也能够促进社会的发展和稳定。它能保持社会信息流通的及时充分，真实可信，安定民心。“非典”时期，也正是主流媒体敢于面对真相，大力宣传介绍防治知识，才驱散了谣言，团结全国人们，得以战胜“非典”。传播中的“知沟”现象是由社会结构性差异和不平等的权力机制决定的，然而正是媒体自身具有打破“知沟”现象恶性循环的力量。