[论文关键词]区域文化；北海(潍坊)文化；有效传播
　　[论文提要]区域文化传播必须科学把握自己的发展内涵，把长期发展形成的文化内质，变成支撑该区域在文化传播竞争中的独特优势，经过相关链条的合理对接，推动区域文化的有效传播。

　　
　　一、区域文化的形成和内涵

　　文化是人类社会与生活环境相互作用的最终产物。人类文化从孕育开始就表现为一定的区域性。区域内自然地理各要素的组合决定了人类的生产方式，不同地域的生产方式产生了不同的利益分配方式及生活习性，并由此形成不同的体制、观念和价值体系及行为方式，形成了不同地域的文化特征，即区域文化。以本文指称的北海(潍坊)文化为例，即是指以今潍坊市辖区作为界域的、自秦汉以后两千年间在齐鲁文化基础上演变而来的潍坊地区历史文化。
　　对于区域文化的内涵，笔者认为，区域文化一般包括物质文化、精神文化、制度文化三部分。物质文化是人们创造的可以感觉到的客观存在，如建筑、绘画艺术等；精神文化主要指人们在长期发展中所形成的思维方式、心理积淀以及价值体系等；制度文化主要是指政治、法律及宗教体制等。其中物质文化是其表象，精神文化为其核心，信捷职称论文写作发表网，制度文化为其骨架。文化不仅存在于凝固的、固态的对象形式中，而且存在于积极地表现人类活动能力的动态形式之中。
　　
　　二、区域文化传播的优势特征
　　
　　1、独特性
　　区域文化的独特性是指某一局部的传播内容或传播形式必须具备区别于其他文化的竞争优势，这种优势是独有的且不易被模仿。文化学认为，生态环境是任何地域文化特征形成过程中最为明显乃至具有决定性作用的因素。区域内自然地理各要素的组合决定了人类的生产方式，形成了基本的劳动地域分工，并由此而形成不同地域的文化内涵与优势特征。例如，北海(潍坊)文化中历来有务实开放、因势趋时，尊重贤才、崇尚功利，宽仁尚德、义利并重，海纳百川、兼收众长的特色和传统，并由此造就了古北海地区工商业的持续兴盛和鲁东商业枢纽的特殊地位。北海(潍坊)文化又是世界风筝都的文化之源，北海(潍坊)文化的丰富营养造就了潍坊古老的风筝艺术。风筝成为潍坊的城市象征和招商引资的重要载体，对确立潍坊“世界风筝都”富有个性的城市形象具有不可替代的重要作用。这种独一无二的特性是其他区域不具备的。
　　2、价值性
　　区域文化传播是以意识形态和价值观念为核心，它区别于区域政治、军事、外交等硬力量对其他区域文化进行的强制性征服，是通过文化的传播将自我的文化中心价值传播到其他文化圈中。在一个区域系统和等级体系中，文化的价值是该区域传播系统核心价值的重要组成部分。北海(潍坊)文化绵延千年，以其特有的地域文化熏陶和造就了北海人务实开放、崇尚功利、以义为先、会通百家的独有品格，形成了以义为先的价值观念和道德意识，成为地域认同的核心。由此，我们可以看出在一个特定空间区域内，它在历史遗存、文化形态、社会习俗、资源禀赋、经济条件、人们的心理需求、社会发展等方面具有明确的指向，经过历史的积淀，该地区会形成一个较为密集的文化中心来承载这种人文价值。 
　　3、整合性
　　区域文化的竞争力是整合了区域各种优势资源后形成的能力，是多项资源和技术的组合。每一部分独特的文化价值尽管有相对的稳定性，但是它并不是孤立的，而是不断地与其他部分进行对接、转化和融合。北海(潍坊)文化所呈现的海纳百川、兼收众长、务实开放的独有品格，是因为当地的商品经济相对发达，而且相对于农耕经济而言，它无疑是开放的，它不仅能够吸引各地客商云集于此，而且可以借此吸纳不同的文化因子，进而塑造当地文化的开放性特征。这种集合多种文化资源，经过有机的组合，发挥文化的整合效应就能形成优于其他文化的竞争优势。这对大力传播区域优秀文化，建立有利于区域文化传播的媒介外部环境意义重大。