微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具，下面是搜集整理的一篇探究微博应用于新闻传播优势与意义的论文范文，供大家阅读参考。
摘要:近日,几大门户网站都正大力布局微博,微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具。微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。传统媒体通过与微博合作,可以在很大程度上优化自身的新闻源和加速对突发性新闻事件的反应速度,国内大型互联网门户亦可通过结合微博优化自己的新闻网,吸引更多的网友关注新闻事件,对话题进行互动探讨,增加新闻流量。结合微博的发展现状,对微博的传播优势进行分析,并探讨了微博之于新闻传播的意义,可以看出,微博之于新闻传播具有广泛的应用前景。
关键词:微博;新闻;传播优势
1 微博的定义和发展
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter,2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站。发展至今,国内的大型互联网综合门户搜狐、网易和腾讯都先后推出自己微博,基本自上线内测开始,用户数皆以每周50%的速度增长。
微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具。微博成为了很多重大事件的第一条短新闻的发布平台,引起了很多网友的热烈回应。微博具有的一系列传播优势使其注定会更为一种弥补现有媒体不足的新型新闻发布及接收工具。
2 微博的传播优势分析
2.1 操作使用简单便捷
用户只需一个账号,就可以开始在微博客上发布信息。而在微博客上,你也大可不必担心不能用文字填满一大片空白,140个字符的限制甚至可以让你“随心所欲”;你不必担心别人说你的内容不够充实,短小精悍的几句话甚至几个字更能体现出微博客的“微”精神;用户还可以通过手机随时随地传送和接受微博信息,缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。另外,用户还可以通过微博客的API接口,把信息链接到其他网站上去。微博客如此简单便捷的使用特点恰好满足了现代人快节奏的生活方式。
2.2 信息传播零时间
微博客的信息源传播和信息再传播均可实现零时间。信息源传播的零时间信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后,系统自动将更新的信息聚合到接收者的个人主页当中,按时间顺序排列出一条条信息,是信息的同步主动呈现。信息再传播零时间即为微博客转发功能的一键设置加之内容的简单性,使信息接收者在接收信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成,即实现了信息再传播的零时间。
2.3 具有较强的现场感
因为微博可以随时随地迅速发布简短信息,这就使微博具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候,微博客甚至走在其他媒体的前面。去年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的,当时是一名叫Zola的微博用户在饭否上发布了这一消息。一些国外媒体还报道说驻阿富汗美军也已经开始用Twitter发布信息,第一时间让跟随者了解阿富汗的军事动态。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感,尤其是当一则新闻在微博客上发布,用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身事发现场,因为在微博客上,即时接收信息的速度实在是太快了。
2.4 广播式的信息传递
微博客摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系,而是以单向的跟随关系简化了社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息分享、流动模式,从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系,这种不对称形成了微博客广播式的信息流动模式。用户可以任意关注他人,而不需要形成双向的好友确认关系。这种不对称的跟随关系,削弱了对接收者回复消息的暗示性,保持了发表者和接收者之间的适度距离感,这种松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者,保证了信息推到一定的分众群体中,而分众群体又有一定数量的追随者,以此类推形成了分众广播模式,信息的流动是广播式的,确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。当同时在线的人群达到一定规模后,这种广播式的信息流动模式就会产生核分裂效应,一条信息通过信息源的即时传播,大规模关注者的信息即时再传播,就实现了信息的即时扩散。
2.5 简化人际关系网络
微博的人际关系网络借鉴并传承了SNS网站的特点,微博也可以通过寻找朋友网络认识的同学、同事、朋友,无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台,用户们不必担心因为使用微博而失去了在SNS网站上的人际关系网络。不仅如此,微博客用户还能够随时随地了解关注好友的最新动态,比SNS更加便捷、迅速。博客在为用户搭建人际关系网络上显然更弱,虽然博客也试图通过“圈子”来找网络人际关系,可至今许多博客用户仍然没有在博客中留下个人资料的意识,更何况SNS网站和微博客的出现,使博客的定位就是用来写东西的,要找朋友就得去SNS网站或微博。
3 微博之于新闻传播的意义
3.1 创造全新的新闻形式
微博言简意赅的特性使人们不需要花费大量的时间就能够在简短的文字之中判断信息是否有价值,判断这是否是自己想要的信息。因此它开创了一个大众化短新闻写作的时代。2009年9月4日,原谷歌大中华区总裁李开复离职的时候,第一条报道并非来自传统媒体渠道,而是来自其新浪微博。当天上午11时17分,李开复在自己的新浪微博上面简单地更新了几个字“再见,谷歌”。数分钟后,他接着辟谣称自己不会加入Idealab,并发布自己将在下周公布所创办公司的具体信息。很快,这些信息迅速遍及各大博客和新闻网站。李开复的“再见,谷歌”短短4个汉字所产生的巨大新闻效应,对受众来说,对即时信息的需要先于对深度报道的需求,因此对新闻的连续性和滚动性需求更高。简短的新闻描述词,让每个人都能在这短短的信息中找到更多的新闻拓展,这种信息更加精练,又不失新闻价值。
3.2 高时效广泛的新闻源
微博客开辟了一条全新的新闻源通道。微博客能够发挥广大网民的力量,每一个微博客用户都可能成为突发事件的现场记者,利用便捷的发布工具迅速、及时地进行突发事件的现场报道。在国外,一些影响面极大的事件都最先在微博上引起了热潮,如丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连环恐怖袭击事件、2008年美国总统大选奥巴马使用Twitter竞选。而在国内,2009年12月19日21时2分台湾花莲海域地震的第一条新闻,是台湾女孩萧姗姗于21时3分在新浪微博发布的“地震@@!好强><”。在新浪微博发布了这条信息后的11分钟后,天涯社区天涯杂谈才开始有人谈论此事,而中新网作为反应最快的专业媒体,其报道则21时24分才出现,等于往后推了10分钟,新华社的报道则要到当天的21时58分。从萧姗姗的首条微博出现到新华社的报道发布,其间仅在新浪微博上,至少已经出现了400多条关于这场地震的讨论。按照时间顺序排列的信息流动模式,微博客上的信息几乎每分钟都在更新,微博客信息传播的即时性、高效性、便捷性满足了网民对于获取即时新闻的强烈需求。
3.3 实现海量信息的高效提取
微博的用户不仅接受并发布个性化定制信息源,并拥有将信息组织转发的决定权,这样就制定了信息流动的新秩序,实现了海量信息的重新组织。首先,人人都可以制定个性化的信息源。每个人对信息的需求都是个性化的,海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信息的成本,微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化的信息源。虽然信息的总量增大了,对个体来说已经自主完成了在海量信息中的重新组织。其次,转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。这样以来,就确保了新闻的有效传播,使新闻的接受者很大程度上是对接受到的新闻感兴趣的人。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数,转发的次数决定了信息传播链路的长度,微博客通过转发实现海量信息的重新组织,并在转发的过程中达到了信息的增值效果。
3.4 新闻传播的驱动力去中心化
在微博客中,传播者的身份发生了变化,每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的,传播的主客体的区分不再重要。每个微博客用户既是信息的创造者,同时也收到来自所关注的人的信息成为信息接收者,同时对于接收到信息通过转发功能传播给收听自己的人。微博客充分体现出Web2.0信息聚合与共享的原则,每个用户既是传播的主体也是受众,同时也是传播媒介,每个用户都成为了微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒体机构的特权,体现出信息传播的去中心化、个性化。这样可以降低新闻传播的成本和门槛,使越来越多的专业媒体采集不到的新闻,都可以通过微博的形式广播出去,让网友可以在更多的角度和视点来全面认识一些新闻事件。同时,一些大型综合互联网企业如新浪腾讯,可以通过自己的微博来获取第一时间新闻,并结合新闻网站将新闻更广泛地发布出去。
3.5 碎片化信息可汇聚成新型的话语权
虽然微博客的信息是碎片化的、零散的,存在很多无用信息,容易导致信息泛滥,但是,一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联,信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中,就可能汇集成事件流、思想流,大量积聚后成为热门话题,从而产生了一种新型的话语权。
这种话语权强调复原事实真相。是很多人参“事件流”与的会话,参加者分散于世界各地,他们中间有亲历者,有分析者,也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识聚合后,这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻”,只有碎片新闻流,而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外,微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素,可以被提取出来并加以聚合,就某一话题进行跟踪,有时还可以发现人们对某个话题的整体情绪。
4 微博的新闻发展前景探析
