摘 要：随着4G网络的普及以及手机网民规模的不断扩大，移动互联网信息平台及移动终端正作为新的新闻传播平台影响着信息传播方式，对整个传播格局产生了巨大变革。本文通过对移动互联网定义以及移动互联网信息平台主要应用的分析、对移动互联网传播平台传播优势的分析、对当前移动互联网信息平台存在问题及对策的研究以及对移动互联网信息平台发展趋势的预测，认为移动终端媒介将会成为新闻信息传播的最主要平台。

　　关键词：移动互联网;信息平台;移动终端媒介;新闻传播

　　移动互联网技术的发展是移动阅读产生的前提，“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”。移动互联网技术的发展催生了可随时移动互联的手持终端设备，这一技术使得任何个人都可成为手持移动媒介的持有者，一部ipad、智能手机、平板电脑、电子书、MP5 等移动阅读终端就是一个个人化的媒介。移动互联网技术还融合了互联网的连接功能、无线移动功能以及智能移动终端的计算功能，并呈现出数字化发展特点。其优势在于不受时空条件限制，用户通过移动终端设备就可随时随地接入移动互联网。可以说，移动互联网技术催生了新媒介――移动终端媒介，更确切地说是手持移动终端媒介，而这一新媒介又导致伊尼斯所谓的“一种新文明的产生”，也就是移动阅读的产生。在媒介融合背景下，未来的新闻出版业发展将更多受到移动阅读发展的影响，而移动阅读将成为主流。

　　据CNNIC发布《第34次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2014年6月底，中国手机网民规模达到6.32 亿。从使用频率上来看，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。同时，CCS预计，2014年全球手机总出货量将达19.5亿部，其中12.4亿部为智能手机;预计到2018年，全球手机总出货量将达22.9亿部，其中智能手机将占18.9亿部。继游戏娱乐类应用之后，新闻阅读类应用也成为最流行的移动应用类型之一。而且随着微信、微博、新闻客户端以及云报纸等的不断流行，以及各大互联网公司不断开发各类信息类APP，无论是在中国还是全球，移动互联网都将成为最便捷最主流的新闻信息平台。

　　一、移动互联网的定义及信息平台主要应用的分析

　　1.移动互联网的定义

　　移动互联网是移动通信技术、互联网技术、计算机技术等技术相互融合下催生的产物，主要指由蜂窝移动通信系统通过移动便携终端接入访问互联网络。移动互联网的主要功能是能使用户实现随时随地访问互联网，从而获取互联网上无限丰富的信息资源，享受到互联网上各种各样的应用和服务。虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点，日益丰富智能的移动装置是移动互联网的重要特征之一。从客户需求来看，移动互联网以运动场景为主，碎片时间、随时随地，业务应用相对短小精悍

　　2.移动互联网信息平台的主要应用分析传播

　　学者麦克卢汉的观点“媒介即讯息”在移动互联网媒体身上体现的十分明显。在中国，支撑移动互联网产业链的主要有移动终端、运营平台以及应用。移动终端类型只要包括手机、Pad、便携笔记本、具有上网功能电子书、广电CMMB等便携式移动智能终端。应用主要包括传统媒体以及门户网站的新闻客户端、即时通信类应用(QQ、微信等)、微博客、社交网站、UGC生产内容(User Generated Content，即用户生成内容)、OTT应用(如ITV)、LBS应用等。在这里，我们专门拿出两个在移动互联网媒体应用中占据前三名中的微信和新闻客户端。微信是2012年移动应用领域的最大亮点，截至2014年5月，用户已突破6亿。微信是一种社会化媒体，它的活跃用户正在成为信息的源头。去年4月1日，“央视新闻”官方微信正式上线，据悉，“央视新闻”官方微信账号将主要呈现央视新闻频道、综合频道、中文国际频道的资讯，每天会发布五条左右，内容均为当天的热点新闻，微信用户点击标题，既可看到简要的图文内容，也可转到网络电视台直接观看视频新闻。各类媒体(包括传统媒体和网络媒体)开发推出的新闻客户端是各种媒体在移动互联网平台上的拓展和延伸，它们借助其母品牌的强大影响力将新闻力量更进一步向移动终端方面扩展。在新闻客户端领域做得最好当属搜狐了，去年6月19日，继《央视新闻》、《人民日报》后，央广《中国之声》也正式入驻搜狐新闻客户端。至此，电视台、平面、广播三种媒介形态全部融合于此，而搜狐将改写移动媒体传播模式。从新闻传播过程的五要素即5W模式或“拉斯维尔程式”的过程模式来看。这五个W分别是：Who(谁)、Says What(说了什么)、InWhichChannel(通过什么渠道)、To Whom(向谁说)、WithWhat Effect(有什么效果)。而目前，移动互联网媒体作为新的播载体，虽对传统媒体的冲击不大，但移动互联网由于其天生具有的传播特性以及着其传播模式的不断改进以及用户习惯的不断变化，因此，在新闻传播领域，相比传统媒体和桌面互联网，其具有更大的传播优势。

　　二、移动互联网对新闻传播的优势分析

　　1.从传播者来看，移动互联网媒体扩展了传播者的主体范围

　　在传统媒体和桌面互联网媒体中，传播者一般都是专业媒体机构的新闻工作者，由他们单方面的设置议题，而在移动互联网背景下，传播者和接受者之间的界限变得模糊，受众的主动性增强，传播者中不仅包括专业的新闻记者还有作为一般意义上的受众，在信息传播过程中，每一个人都是一个独立的传或受的中心，既是信息的发送者，也是新的接受者，并处在不断地转化之中。而且，传受双方也不再受到时间和空间的限制，因而具有一种开放的互动传播特征。

　　2.从传播内容来看，移动互联网的传播内容更加丰富、创新和个性化 　　首先，移动互联网上的传播内容更加丰富。不仅包括网站固有信息，也包括传统媒体信息，不仅将传统媒体以及桌面互联网的信息搬上移动屏幕，也包括以“用户+网站”、“用户+网站+平媒”、用户自身等多种组合形式为内容生产者所生产的信息，自媒体及融合媒体成了信息来源的主要渠道。其次，移动互联网上的内容形式更加创新和个性化。可以融合文字、图片、视频、音频等，借助网状式和原子分裂式的传播模式，以多样性和立体性的产品组合，精准地向受众传播，实现了受众碎片化时间的整合利用。可以从技术上根据个人的需求和爱好实现个人定制，从而更加本地化、个性化。

　　3.从传播渠道来看，移动互联网传播平台拓展了传播渠道，使传播与互动的方式更加即时化和碎片化，带来了全新的传播体验

　　与传统媒体单一且单向的传播途径相比，移动互联网的传播渠道更加多元，同样的信息经过适合媒体特点形态的再加工就可以放置于不同的传播渠道上。受众可以随时随地接受信息，同时还增添了互动性，受众可以自行定制，并发表自己的观点，使得传播和互动的方式变得更加即时化和碎片化，更有利于用户体验。

　　4.从受众来看，移动互联网信息平台增强了受众的主动性，而且也在慢慢改变着受众信息接受方式

　　随着时代的发展，受众的民主意识逐渐觉醒，渴望表达自己的观点，而这时移动互联网恰好能给予受众的发声机会，在这样一个“人人都是麦克风”的时代，受众的主动性会不断增强。同时，这样的传播环境也会慢慢改变传统的受众单一接受信息的习惯和注意力分配，手机看新闻已经成为大多数人每天必做的事情之一。

　　三、新闻传播未来发展的趋势(以手机新闻客户端服务个性化及体验精致化)

　　新闻出版业未来发展需要为受众打造个性化的阅读内容与形式。如个性化、区域性的搜索平台，提供图片、视频等多种形式的内容等，还要为受众提供可循环、可存储、可携带的产品，做到无论何时何地均能为读者提供即时和延时阅读的便利。针对市场碎片化现象，新闻出版业要将内容要素、渠道要素和时间要素结合起来，发挥内容+多渠道的效果，形成基于各渠道的个性化的内容，以赢得在市场上的比较优势。个性化要求在市场定位、客户分类与选择、产品设计等方面，根据自身的实力和优势进行运作。“用户体验是用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。用户体验有感官层面、情感层面及生活方式体验三种”。以国内用户量排名第一的搜狐新闻客户端为例，搜狐新闻客户端是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。以“上搜狐、知天下”的旗号，通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随时随地“搜狐新闻 先知道”。

　　综上所述，新时期背景下的新闻传播媒介发生了巨大的改变，这种改变带动了新媒体的发展，同时，新闻传播也因此产生变化。新媒体的出现是新时期背景中最明显的特点，这个特点导致新闻传播在传播内容、传播途径、传播效果、传播反馈方面都有着与以往截然不同的发展趋势。新闻传播的这些发展趋势，直接影响到了新闻传播的宣传效果和对社会文化发展的影响力。移动互联网时代移动终端媒介是新闻传播的未来发展趋势。新闻客户端的服务更为重要，新闻客户端服务个性化及体验精致化的体验将成为每家新闻共同努力的方向。使新闻传播继续发挥其应尽的社会职责。

　　参考文献：

　　[1] 赵高辉.“优化体验”与“强化合作”：视频网站深层竞争策略分析[J]. 新闻大学，2012(5)：103.

　　[2] [加] 伊尼斯. 传播的偏向[M]. 何道宽，译. 北京：中国人民大学出版社，2003：3.

　　[3] 魏 江. 移动互联网背景下的移动新闻媒体生态研究[D]. 渤海大学文学院， 2012.