论文摘要：标志设计作为视觉传达设计中的一种符号现象，有着沟通人与文化、信息的作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。同时，标志设计也是图形符号极为精简的表现手法。因此，现代标志设计审美观点的变化和发展趋势能够体现平面设计的发展的一般规律。

　　论文关键词：标志设计；发展趋势；审美；演变；艺术设计
　　
　　一、前言

　　标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明事物特征的记号，它包含的意义非常丰富。标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立好形象等方面具有巨大的作用，它已经超越了语言和文字的限制。作为人类直观联系的特殊方式，标志不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用，它被公认为沟通人际关系的“桥梁”。由于标志设计对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。这里所提到的标志设计，不仅是指通常意义上的商品商标名称，按照标志的功能可以分为商业性标志和非商业性标志，商业标志包括产品的商标和名称等，如一些公共标志或者特定节日、活动以及团体等使用的标志等等则被成为非商业性标志。但是不管是哪一个类型的标志，都可以找出符合时代审美需要的发展趋势。

　　二、标志设计发展的审美趋势

　　以苹果公司为例，苹果公司的产品日益受到人们的关注和亲睐，除了包含产品设计规划的远见之外，我们从他的标志设计的演变也能窥见一斑。苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的。画面完整内容丰富，形式上更接近于一幅线描的插画。该标志呈立体浮雕的造型，外围缠绕着丝带，上面书写着苹果公司的名称，丝带围绕的中心是一幅写实主义的画面，画面描述的内容是牛顿坐在苹果树下思考。设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，正是那一颗引人瞩目的苹果，引发了一系列物理界的变革，因此，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。因此，这枚1976年设计的苹果公司的标志，便以苹果这一特殊符号作为象征，由此开始了苹果公司未来的传奇发展历程。当时的标志设计以识别性作为最主要的目的，一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。这个标志在当时利于图形的识别，能够使得苹果公司与其他公司有所区别，并且在产品推介阶段，加深了人们对于一个新兴品牌的印象。但随着产品需要和标志适应性的发展，这个标志仅仅使用了一年的时间，在新产品推出之后，便逐渐远离了人们的视线。第二个标志诞生于1977年，Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，第一代的商标由于图形复杂，色彩单一，很难应用在新产品上。由此根据Apple II新产品采用全新塑胶外壳材质的特点，将具象画面的标志更改为抽象的线条图案，标志仍然以苹果为主体。同时苹果公司1977年发布的新产品采用了彩色屏幕，于是第二代的苹果标志一改往日黑白灰的色彩，设计成了多种色彩条纹组成的苹果标志，同时在图形处理上，改变了苹果的轮廓，由Regis McKenney广告设计公司为苹果公司设计了一个全新的标志，即有标志性的苹果图案，又创造性的将曲线改造成被咬了一口的苹果，更加生动而特别。这个时候便产生了一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高了辨认度。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了亲和力，就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。在此之后的几十年中，黑白外观的苹果产品与他彩色条纹的标志相得益彰，占据了市场一定的份额。