摘要：本文分析造型艺术在视觉传达设计中的作用，详细说明艺术性和多种技术的结合是设计创意造型的源泉，掌握和应用它们之间的关系，才能快速提高造型设计的方式方法，并对视传功用的影响进行阐述。

　　关键词：造型艺术；视觉传达设计；三维表现

　　现代社会中，艺术设计顺应潮流，表现出符合大众的审美意识，使视觉传达专业也吸收美术各个学科的精华和思想，变得更加充实，而且各美术学科间思想上的取长补短也成为一种现实，更符合现代设计的标准。用来主要塑造美术设计的图形图像的造型艺术，不仅是所有设计者共同要面对的一项问题，更是设计之初、设计之本。任何设计审美的创意表现都无法抛弃造型的魅力，高校设计类专业的一年级一般都会安排基础造型内容，如素描、速写课程，用来强化造型基础，它们可以运用到创意图形、广告插图、吉祥物的设计、Flash动画的制作，也可以运用到规划整个设计方向和设计方法的风格用途，尤其在设计操作中会带来好的创意结构和表现。这些造型对美术的作用可以总结为，使设计创意得以完善，使作品内容得以充实，使个性表意得以实现，因此造型的组合与搭配是设计当中的重点，功用与审美的结合才是现代设计中的精粹。

　　1造型艺术的传统技法与数字技术的参与

　　1.1数字软件技术

　　随着电脑技术的发展和社会对人才的要求不断提高，美术造型成为艺术设计重点之一，这些视传造型设计表现不仅有二维平面的形式，还有一些涉及三维立体的表现，如今二维视觉软件应用较多，像摄影中拍摄的各种造型图片均适用于平面设计中，很多设计作品应时代需求，增加了三维立体作品内容的比例，应用软件像3Dmax或Maya，这些软件针对不同的需求各有自己的特色，而对于视传设计而言，运用点、线、面的空间关系创建模型和数字运算模拟灯光来制作，这种方式不仅有助于理解虚拟空间表现的设计创作，而且对设计方向和创作灵感都会有很大的帮助，由于这种软件可以制作出三维空间立体逼真与绚丽的效果，所以现在已有很多优秀的创作作品展现在人们生活中。近些年又有新型软件工具Zbrush、Mudbox进行很好的塑形和雕塑，这些软件易于在较短时间内掌握，并可尽快由平面向三维过渡，在基本功扎实的情况下，也较容易快速准确地塑造造型，视传设计有更广阔的发挥空间，创意思想转变也有好的发展方向。

　　1.2传统造型的塑造

　　手绘是视传设计经常采用的方式之一，平面构成、装饰设计和创意草图的表现都需要绘图技能，这对于造型的基础表现有好的作用。绘图设计完成后，要让每个参与者明白设计创意，看重设计稿件，造型图像在任何时候都是一个不可或缺的表现因素。视传设计者也可用手绘板、手绘屏进行创作，通过它们表现好的创意思维和插图广告。手绘表达也可采用各种各样的画笔进行更多的尝试，如彩笔和彩铅的绘制，这些有颜色的线条可以带来好的视觉效果，表现力自然也会更加突出。

　　1.3多种材料的建设

　　多方位、不同材质的创建加深了对造型设计的深入表现。折纸来表现简单的外框形体，塑泥用来表现精确、复杂的物体结构，水果、蔬菜来创造相似的形体，也可以用木制品、铁制品、布制品、塑料等物品共同来表现不同特点的造型结构。广告招贴和创意图形中材质变化这种方式经常被应用来增强造型设计的趣味效果，它蕴含的方法是取之不进、用之不竭的。这些多种材质组成的设计作品，反映了艺术家的创作风格，也最能体现和发挥艺术规律表现的审美形式和传达的情感。

　　2造型艺术在视觉传达的功用

　　2.1造型准确性对创意的促进

　　造型的准确对视觉传达专业的设计实践有很大帮助。以标志设计为例，清晰准确的外轮廓可以起到很好的辨识作用，表现的创意思路具有很强的设计感，作品的表达力很强，充分显示和表达设计人员的全部构想和设计创意，反之，则很难有好的效果。插图和插画造型的准确真实性会让人产生真实的感觉和不同视觉方向产生的联想思维，它可以显示出视觉传递发挥的图形审美明晰感觉和搭配合理的特性，从而达到震撼心灵的效果和微妙的创意情趣。

　　2.2造型对题材的扩充

　　设计中特别是造型结构要求过高的创意内容，像标志设计、杂志插图、插画、广告的资料，这些造型都可以形成个性鲜明的图形图式，不仅能使图像准确、美观地展现在观赏者面前，还能把视觉的内涵传递给欣赏者。插画设计中如有创造立意很好的美术作品，尤其是造型美观的插图作品，它既可以作为广告的部分材料，可以作为吉祥物的参考内容，也可以作为丝网印刷的备选作品。艺术、绘画、设计、造型好的艺术品类多方面的材料可以通用，在转化之间形成新的艺术形式，对题材的扩充衍生也可达到数量的成倍上升，对于传递的信息容量来说，更具有极大的文化价值。

　　2.3造型本身具有视觉审美的价值

　　造型反映出的图形审美表现在于图形本身表达的形体、广告内容传递的清晰、图形寓意的表达、行录设计的品位、插画角色的外在形体，这些都无不透露着对图形的想象、表现与再现。在现代艺术字的造型创作中，这些线条、形状、色彩和用来传递信息的含义混合在一起所形成的风格，有的使人愉悦、幸福，有的让人感觉阴暗、沮丧，这些不同造型形成风格使其传播更为广泛。总之，这些相关联的图形文化综合了绘画、文字、符号、传播等多种韵律的美学原理，形成的造型美在美术设计创作中显得格外耀眼和炫目，成为创作中不可忽视的重要一环。从上面的内容可以看出，艺术与技术、艺术审美的造型表现力需要技术、技能等多方面支持，技术可以更好地表现艺术美，为造型艺术服务，艺术的高度同样是技术前进的动力。技术与艺术的关系是制衡的，也是相互促进的，所以率先或尽可能多地掌握必要的技术，才能更好地进行艺术组合和功能的设计，达到较高的水平，更好地促进视觉传达设计造型艺术的发展。

　　参考文献：

　　［1］…关未.浅析点、线、面造型艺术在室内设计中的运用［J］.美术大观，2014（10）：130.

　　［2］…崔生国.广告设计［M］.人民美术出版社，2015.