4.1 坚持药品广告强迫审查制度　　药品具有特殊属性。一方面，药品可以预防疾病，安康身体，但另一方面，假如药品运用不当，也会危害运用者的身体安康和生命平安。关于广阔消费者来说，他们没有才能评价药品的质量与疗效，也无法辨认药品的真假。而药品广告作爲一种传达药品信息的重要媒介，由于药品的特殊性和消费者对药品的无知性，目前我国的市场竞争机制仍不成熟，消费者运用法律维护本身利益的认识仍有待进步，这就要求政府对药品广告施行强迫审查制度，经过专业技术人员运用专业知识对药品广告停止审核，避免虚伪广告进入市场，危害消费者安康。

　　4.2 广告监视主体多元化和无机化 自创美国的相关经历，从药品的平安性角度动身，将处方药广告和非处方药广告划归不同监管主体停止监管，使同一类药品广告的审查、日常监管、处分成爲一个无机全体。

　　处方药与非处方药广告的监管所需求的药品专业知识的水平是不一样的，从我国的状况动身，药品监视管理部门会聚了少量药品监管的专业人才，关于需求药品专业知识水平高的处方药品广告监管来说，将处方药的监管职能交由药品监管管理部门是适宜的。而将非处方药的审查交由工商部门，使其审查、日常监管、处分成爲一个无机全体，可以进步广告监管任务的效率，也可以加大关于守法药品广告的处分力度。

　　4.3 从内容和方式上标准药品广告　　应将药品广告与普通的商品广告区别看待，独自立法对药品广告停止特别规制，从内容和方式上对药品广告做出详细规则。例如自创法国的经历，对药品广告的用语停止限制，如药品广告中能否有相对言词，能否有误导受众的能够等，防止爲突出广告效应而弱化药物的其他特点;对专家、名人、医生、医院做广告及对儿童做广告做出详细规则。

　　从维护消费者的利益动身，应自创德国的经历，一切药品广告必需清楚注明药品反作用及服用引见等相关要素，并独自注明“爲预防用药风险及反作用，请您细心阅读药品阐明书并向专业医生讯问”。

　　4.4 引入信誉体系，树立企业信誉档案　　虚伪广告的发布是诚信缺失的表现，因而，管理虚伪广告，引入信誉体系，值得探究。2004年9月30日，国度食品药品监视管理局印发了《药品平安信誉分类管理暂行规则》，爲药品平安信誉体系的完善奠定了法律根据。树立药品企业信誉档案，停止信誉等级评价，依据信誉等级停止监管，鼓励守信和惩戒失信，活期和不活期地向社会发布，发明鼓舞诚信，打击失信的气氛。同时向广阔消费者宣传如何防备虚伪广告，鼓舞群众积极参与到信誉监管与评价中来，共同打击虚伪广告的广告主和发布者。

　　4.5 树立更爲严厉的惩罚制度和施行更严峻的惩罚措施，明白各广告主体的责任　　乱世必苛以严法。在欧美，许多国度将虚伪的广告列爲守法立功行爲，轻则罚款，重则判刑。即便是一次罚款，也能让众多作假者破产，也能使他们声名狼藉，也能使虚伪广告的制造商被肃清出广告行业。在目前虚伪药品广告众多的严峻情势下，我国应该自创国际上许多无效的做法，针对守法虚伪药品广告制造企业和发布单位，树立更爲严厉的惩罚制度和施行更爲严峻的惩罚措施，使它们的“守法本钱”远远大于所取得的合法收益。

　　发作药品广告守法行爲要追查相关行爲者的责任，特别是要加大对广揭发布者(媒体)的责任，将开业整理、撤消营业的行政责任也适用于广揭发布者。除行政处分以外，还应明白守法药品广告行爲的民事责任，由广告主承当患者由于服用该药品而形成的损失，从实体和顺序上加大抵消费者的维护力度，宽大广告主，从而维护法律的无效性和尊严。在惩罚主体上，除了广告主、广告运营者、广揭发布者外，还应该将广告扮演者列入广告行爲主体范围。

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