由于价格 (低价)营销策略所具有的攻击性．使得企业形成了”商场如战场”的营销观念．进而产生 “让利不让市场”的竞争理念致使企业陷入恶性价格竞争的循环当中。从某种意义上说 ．这就是WTO赋予反倾销、反补贴、保障措施有条件地限制低价竞争以捍卫自由贸易成果的意义所在。与之相对应，由于非价格营销策略所具有的隐蔽性．更容易营造合作共赢的营销环境；而辅以合作共赢的竞争观念指导实施非价格营销策略．企业则能够比较顺利地实现预期目标．最终在营销管理中获得合理利润从而推动企业走上良性循环的发展道路。这也正是WTO期待参与贸易自 由化的国家及企业能够走非价格竞争之路的原因所在。而WTO也正在通过对知识产权，环境与劳工标准的关注．来强化和引导这种趋势。  显然．企业反补贴对策的关键在于．其营销与竞争行为能否 按照 WTO的导向．从实现自身利益最大化向追求互利共赢的转 化．对于任何补贴．只要企业不将其用于谋取价格竞争优势和大幅 度地提升市场份额．就不大可能引发反补贴诉讼对于因可申诉 补贴和部分不可申诉补贴所引发的反补贴调查．并不必然导向政府取消此类补贴或对该补贴做出调整．条件是企业能够适当调整 价格竞争策略．或将市场份额的适当予以降低。如果企业能够恰当地使用政府给予的可申诉补贴和不可申诉补贴．坚定地走可持 续发展和自主创新的非价格竞争之路．就可以从根本上避免此类反补贴调查的发生。而这就也是我国在共赢开放战略条件下．应对反倾销，反补贴和保障措施等贸易摩擦而向企业提出的客观要求

　　参考文献：

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