论文关键词：连锁超市 ”的建设社会主义新农村的目标和要求。“十一五”规划纲要在强调建设社会主义新农村的同时，还提出要适应居民消费结构升级趋势，继续发展主要面向消费者的服务业，扩大短缺服务产品供给，满足多样化的服务需求。中国约有一多半人口居住在农村，随着农民收入的增加和生活水平的提高，如何提高农民生活质量，满足他们的休闲购物需求，是当前努力要解决的一个问题。商务部发布的《农村市场体系建设“十一五”规划》确定了“十一五”期间中国农村市场体系建设的目标，即“到2010年，初步形成以乡村零售网点为基础，以大中型批发市场和连锁配送中心为骨干，以各类农村流通合作经济组织和大中型农村流通企业为主体，农产品、消费品和农业生产资料市场均衡发展，城乡市场相互融合、内外贸易紧密联系，法制健全、布局合理、服务规范、组织化程度较高的农村市场体系，初步建立适应社会主义新农村发展的农村商品流通体制”。从商务领域看，农村市场不仅是假冒伪劣商品的重灾区，而且商品价格上涨幅度更持续高于城市，农民消费不安全、不方便、不实惠。要从根本上解决这个问题，流通可以发挥重要作用。通过在农村发展现代流通方式，逐步形成健全的商品流通网络，一方面为农民提供“货真、价廉、便利、放心”的商品和服务，另一方面收购农产品进入连锁网络销售，促进农民增收。而实施“万村千乡市场工程”，构建农村现代流通网络，是商务部贯彻落实中央工作部署，深刻分析国际国内形势，在商务领域为推进社会主义新农村建设，构建和谐社会采取的一项重要措施。“万村千乡”市场工程实施以来，根据商务部统计，全国共有1150家流通企业在777个县市进行试点，新建和改造农家店7．1万个，吸纳富余劳动力35万人，带动地方和企业投资约70亿元，使近１亿农民直接受益，目前已在全国农村建立起７万多家标准化农家店，覆盖１亿农村人口。据商务部市场建设司介绍，到2007年底，将建成25万家标准化农家店，覆盖全国70％的乡镇和50％的行政村，届时将有超过３亿农民实现在家门口逛超市的愿望。
　　
　　二、连锁超市在农村市场拓展中存在的主要问题分析
　　
　　连锁超市是一种现代的、先进的商业零售业态，连锁超市展示给消费者的历来都是一种环境舒适优雅、商品价格便宜、商品品质优良和购买轻松方便的形象。这已被一、二级市场的广大消费者认可、接受和喜欢。世界连锁超市经历了一个从城市到农村的发展过程。我国连锁超市始于２０世纪８０年代，随着整个社会经济的发展和零售超市业不断向市场外延渗透，近些年正向农村快速发展。连锁超市进入农村，有利于解决当前农村消费安全问题。连锁超市进入农村后，也有利于促进农村经济持续快速发展。一方面，农村地区优质农产品是超市的主要货源，连锁超市可帮助销售地方农副产品、启动农副产品就地消费， 不但能解决农产品流通的难题， 使农民收入增加， 反过来又增强农民的购买力；另一方面，超市在获得重要农产品的同时，也带动了相关地区农业产业结构的调整，扩大了当地的就业。目前我国部分连锁企业在开拓农村市场方面已经取得了一定经验， 如江苏的苏果超市通过与农业龙头企业合作，将农产品通过超市网络带到市场上，其70%的网点设在农村， 销售的商品70%来自农村， 不仅解决了农民“卖难”问题，还大大加快了农产品的市场化程度。还有一些商业企业通过自愿连锁方式把农村分散的网点组织起来等，满足了农村市场需求。通过在农村推动商品生产、发展商业、引进商人的“三商”模式，促进“三农”问题的解决。但从总体上看，目前我国连锁超市在农村市场的发展时间较短，在农村市场拓展中还存在很多问题。主要体现在以下几个方面：
　　１．连锁超市目前在农村发展的基本情况是规模小，档次低，设施不足，成本较高等难点问题，没能发挥出连锁超市规模化效益的优势。据研究，与国外的竞争对手相比较， 国内连锁超市的管理水平低下，远低于世界先进水平，在外资商家大举进入我国的背景下，既要实现规模效益， 又要在国际竞争中取胜，国内连锁超市在农村进一步做大做强还有很远的路要走。