从市场和企业价值的角度都只是从品牌资产的结果上看品牌资产的作用而没研究品牌资产建立的原因。如果企业没有坚实的消费者基础做后盾，投资者将会发现企业失去了真正盈利的条件，企业比以往更容易在一夜之间倾塌。曾考虑以1.5亿美元的价格投标买下Winstar的资产的Third Avenue首席执行长官马丁•惠特曼(Martin Whitman)对Winstar的资产价值信心不足。惠特曼曾经是Winstar的客户，他发觉坏天气或附近建造的新大楼有时会影响无线信号，并导致服务中断，因此又重新使用美国电话电报公司的服务。Winstar的资产随后以4,200万美元的价格售出，就是因为它失去了最重要的无形资产——品牌资产。
　　学术界的大量文献都是从消费者的角度研究品牌资产的。以消费者为本的品牌资产是指由于消费者对品牌的认识而引起的对品牌营销的不同反应。品牌资产大师Keller基于消费者感知提出品牌资产的定义。Keller认为消费者拥有一个有品牌的产品所得到的大于消费者拥有一个没有品牌的但同质量的产品所得到的那一部份就是品牌资产。品牌之所以对企业和经销商等有价值, 根本原因在于品牌对顾客有价值。品牌资产本质上是由于顾客头脑中已有的品牌知识导致的顾客对品牌营销活动的差别化反应, 包括品牌识别、品牌含义、顾客对品牌营销行为的反应及顾客与品牌之间的关系四个方面。Aaker认为品牌资产指“与品牌、名称和标识等相关的一系列资产或负债, 可以增加或减少通过产品或服务给企业或消费者的价值。”并指出品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如专利、商标、渠道关系等) 五个方面。概括前人的研究，我们可以发现，品牌资产从消费者认识品牌开始，随着时间积累，消费者不断接触营销活动的刺激，信捷职称论文写作发表网，通过媒体或朋友积累品牌相关的信息，形成消费者的记忆，品牌形象逐渐在消费者心中建立，品牌资产也随之增加。
　　
　　品牌资产的测量
　　品牌资产的测量还没有规范的方法。如上文所述，测量品牌资产可以从不同的角度，研究者给出很多测量品牌资产的方程以及模型（Andrew Abela，2002等），从产品市场或者金融市场角度对品牌资产进行测量。但往往这些测量方法都有一些不足。例如，从市场角度测量品牌资产是根据品牌溢价的概念。用溢价乘以该品牌的销售量等于该品牌资产。这种方法面临的最大问题是无法找到无品牌的产品作参照物。从金融市场测量品牌资产是根据企业股价和企业有形资产的差值作比较。这种方法得出的品牌资产是一个财务数字将受到金融市场上的投机行为和其它企业无形资产的影响。如Winstar的债权人对其资产价值有不切实际的期望值，因此拉高了Winstar的价值。
　　在消费者的角度上测量品牌资产需要了解品牌资产在消费者心中建立的过程，从消费者行为研究入手。Aaker为品牌资产的测量列出了十个要素：价格效应、品牌忠诚、感知质量、受欢迎程度、感知价值、品牌个性、企业形象、品牌知名度、市场占有率和市场价格，而品牌资产就是十个要素赋予10%权重后相加的结果。Keller为测量品牌资产构建了金字塔模型，指出品牌识别、品牌含义、消费者对品牌营销行为的反应及消费者与品牌之间的关系之间是层级的递进关系。
　　如今大多数价值不菲的公司都依靠其无形资产的天价：微软公司(Microsoft Corp.)的软件、辉瑞公司(Pfizer Inc.)的药品专利、沃尔特-迪斯尼公司(Walt Disney Co.)的影视产品都属于无形资产。甚至于全世界最富有的企业通用电器公司(General Electric Co.)，虽然被人们视为工业公司，但其利润的1/4来自于金融服务。企业的无形价值也是企业总体价值不可分割的一部分，要真正的考虑企业的无形资产，需要建立完善的以消费者效用为基础的无形资产测量体系。