马克思在研究商品时指出，对商品生产者而言，商品价值的实现需要一个“惊险的跳跃”，这个跳跃就是商品的社会化过程。商品的社会化就是其使用价值与价值得到社会的承认，具体表现为商品在市场的出清。在马克思所研究的社会，商品社会化是一个复杂的过程，存在较大的不确定性，因为众多的生产者往往根据自己的判断来确定产量，供求必然存在不平衡;此外，社会必要劳动时间也需要经过市场的检验来最终确定。在这个过程中，有竞争力的企业才能生存，所以只要生产能力过剩，社会化失败的风险就存在，而且很大，相应地商品社会化的难度也大。

    现代社会已经由产品短缺过渡到产品丰裕，生产能力过剩是一个突出的现象。销售成为企业面临的最重要的问题，企业为了降低不能实现“惊险的跳跃”的风险，需要在生产前就确定买家，从而提前实现“惊险的跳跃”。在现代信息技术的帮助下，商品的生产可以通过各种手段对其价值的实现进行“预定”，从而使劳动产品直接对象化为商品。商品的销售出现了前所未有的新特征，这种特征以信息技术的发展为前提，主要表现为生产者可以在商品生产前就把商品“销售”出去，从而使“惊险的跳跃”不再惊险。这时，商品生产直接成为社会化的过程，产品是为已经确定的购买者而生产的，产品已经成为生产者与消费者的确定性对象物，这一过程就是产品的对象化过程。产品的对象化过程就是产品不是生产后接受市场的检验，而是在生产前就直接与购买者联结，提前实现产品的使用价值与价值。产品对象化由多种因素推动:首先，信息技术促成了生产者与消费者的交流;其次，现代社会由于科技发展速度加快，产品生命周期缩短，产品的生产风险更高，厂商为了降低风险，加快了产品的对象化过程。产品的对象化过程表现为两方面的对象化，即使用价值的对象化与价值的对象化。

    商品生产过程就是生产使用价值的过程，而使用价值能否被消费者承认在传统社会需要经过市场的检验，但现代社会，人们借助信息技术的帮助，生产者与消费者实现了直接对接，产品按照消费者的需要进行设计制造，产品对象化成为现代经济社会的一个重要特征。商品的生产按照需求设计，商品的个性化订单成为生产营销的重要内容，使用价值能够直接被购买者接受。在生产之前，生产者与消费者(或购买者)已经通过多种形式接触以确定使用价值，这就是商品预社会化的过程，它取代了生产后的社会化。商品生产成为生产者与消费者共同的对象物而进行，不再单纯是生产者的对象物，这就是使用价值的对象化。

    产品对象化的另一表现为价值的对象化。马克思指出，个别商品的劳动时间不能作为价值的决定标准，而要以社会必要劳动时间来衡量。社会必要劳动时间作为价值的衡量标准是以商品不存在差异性为前提的，但现代社会的商品生产与传统社会商品生产存在较大的区别，消费者的个性化所导致的产品个性化已经成为现代企业竞争的主要方式。由于产品存在较大的区别，不同产品不存在相同社会必要劳动时间，对象化的商品都是差异化的产品，产品在对象化过程中，使用价值得到承认，商品的价格也已得到确定，这就意味着商品的价值也得到了确认。对象化商品的价值的确定只能以该商品的个别劳动时间为标准，商品的单个劳动时间直接成为社会劳动时间。

    产品对象化以后，企业的风险相应降低了。企业为了降低风险，需要在产品生产之前就确定产品价值的实现，确信使用价值被接受，也即产品对象化;产品对象化后，产品特殊的使用价值成为其与其他产品相区别的特征，其个别劳动时间由于其独特性无法与其他商品相比而不参与社会必要劳动时间的决定过程。在这种情况下，企业的生存已不是把个别劳动时间控制在社会必要劳动时间之内，竞争已不再是缩短个别劳动时间而获得超额剩余价值，而是从使用价值的角度进行竞争，只要使用价值得到承认，产品的价值就以个别劳动时间为标准。产品的个别劳动时间能成为社会劳动时间标准的另一种情况是垄断。在垄断条件下，由于其他企业不能生产，个别产品的劳动时间就成为社会必要劳动时间。

    对于企业来说，通过产品对象化可以使个别产品的劳动时间成为价值的决定标准，企业可以避免激烈的竞争。

　　五、商品对象化下的企业创新型竞争

    传统的商品是生产之后才接受社会化过程，对象化的特征就是商品在生产之前就实现了社会化。产品实现对象化的条件主要有两个:一是通过信息沟通，借助EDI技术实现生产者与购买者的交流，双方互动改进产品;二是垄断。在垄断条件下，产品具有独特性，市场不存在同质竞争，产品作为消费者的对象物生产。传统的垄断主要是对生产要素的独占，而现代垄断则不同。由于要素的流动性已远远高于过去，如何对要素重新进行组合生产新产品成为垄断的主要形式，也就是说，技术创新成为垄断的主要手段，企业的竞争优势来源体现为整合式竞争力。

    在产品对象化条件下，企业的竞争也不同于马克思所研究的竞争。在马克思所生活的时代，科技水平不高，产品的差异化生产条件还不具备，产品具有较大的同质性，竞争的主要手段还只是把个别劳动时间控制在社会必要劳动时间以内，从而获得超额剩余价值。

    现代社会的技术发展促进了企业竞争方式的多样化。首先，信息技术的发展把供应商与中间商、消费者连接为一个整体，产业价值链更加完善，三方实现信息共享，合作改进产品的性能，使产品的使用价值更能被消费者所接受。由于产品的独特性，其使用价值与价值不存在可比性，个别化产品通过对象化成为社会化产品。为了结成信息联结的利益共同体，企业之间就要建立战略联盟，战略联盟成为企业竞争的主要方式。这种战略联盟与传统的分散竞争相比，可以提高对资源的整合程度、对市场的快速调整，并实现1+1>2的集合效应。现实经济过程中的垂直一体化、电子商务等就是建立战略联盟的实现形式。

    其次，创新成为企业至关重要的竞争手段。对企业来说，只有当产品的使用价值被购买者承认，产品才能实现社会化。消费者对产品的质量、性能的追求是现代企业竞争优势的主要源泉。一些大的企业通过创新不断改进适合消费者需要的新产品，利用撇油定价迅速收回成本并获取利润以投向新的产业或产品。而那些创新能力较差的企业只能沦为创新型企业的外包商，赚取微薄的加工费。这类企业的积累能力较差，向创新型企业发展的机会也较少。

    从目前看，美日等发达资本主义国家的创新力较强，我国的相当部分中小企业是作为加工商而生存，对资源的整合力较弱，获利水平低。所以，对我国来说，通过提高信息化水平，实现产业价值链的贯通，提高企业创新型的资源整合式竞争水平是经济发展的必然选择。