摘 要：随着市场多元化的发展，人们越来越注重所购商品的精神满足感。现代产品包装提倡满足人们的心理需求，而不仅仅是单调的功能主义。于此，带有情感的现代包装设计倍受青睐。
　　当人们走进精神消费时期，消费者会把对包装的感觉转移到商品上，进而对包装产生好感，令人产生视觉以外的感受，让人顿悟生情成为一种理念。在这种情况下包装仅仅吸引人们视线的功能是不够的，还需要引导消费者激起购买欲望，满足人们的审美情趣，使人从包装中得到更多的益处。
　　关键词：包装设计；情感；理念
　　
　　一、包装情感化的体现
　　
　　在包装的时代观念之下，包装的情感交融常常体现在：包装造型艺术化、包装装潢民族化、包装结构设计人性化、包装材料自然化等方面。
　　1.包装造型设计艺术化
　　过去的市场竞争主要注重质量，商家注重包装的技术性和功能性。现今，物质生活日益丰裕，人们追求艺术化的高品质生活，满足各种情感需求，颇具艺术化、审美性的包装造型成为人们购商品时的首选。规矩的几何造型设计的包装，在琳琅满目的货架上不存在视觉的冲击力与竞争力，而不规则的容器展于柜台上，可以从不同角度吸引消费者，并令消费者产生无限的联想，甚至能给予超值的情感、心理体验、审美享受。“依云2005”矿泉水包装容器是一个性化包装造型设计，外形设计成一座冰山的形象，打破了传统矿泉水包装造型，强烈的形式感瞬间引起大家注意，使消费者对产品口感、质量产生联想，确为一款超越想象空间，唤起人们情感的个性化包装设计。
　　2.包装装潢设计民族化
　　包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号，具有民族意味的个性包装在市场中方显十足魅力。近年来，中国酒业进行了一场“革命”，包装装潢呈现回归传统的风格。如，“酒鬼”酒的包装之所以能够在全国众多酒品中脱颖而出，信捷职称论文写作发表网，除了产品自身品质的优点外，其设计融入的传统民族情感是其重要因素。它运用陶制酒瓶、麻布、麻绳相结合，再加上潇洒的书法题名以及一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画，给包装注入了情感的活力，使产品形象格外的平易近人。可见，酒类包装设计如一味去模仿洋酒，就没有生命力，只有传达真实的情感，才会赢得消费者。
　　同时，富有民族情感的包装，因各民族的心理和观念不同而呈现出不同特点。如意大利设计具有优雅与浪漫的情调，德国包装设计具有严谨、理性的造型风格，日本设计具有灵巧、新颖、轻薄玲珑而又充满人情味的特点。日本包装的符号化语言，生动的体现出其传统文化，他们灵活运用传统而唤起人们的情感。日本的清酒包装运用日本传统符号化语言，设计简洁而又严谨，体现出日本工整、细致的民族风气。
　　3.包装结构设计人性化
　　包装结构能够为商品带来良好的保护性、储存运输的便利性，巧妙的包装结构，使人们在购买商品的同时，感受到物、人、社会、环境和谐统一的审美意蕴。德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”设计师需要寻求商品特征与顾客心理之间的相融点，进而感染消费者，吸引消费者。可见包装结构设计人性化，有其一定理论依据。现代包装中有的蜡烛包装运用有趣的形象来烘托包装气氛，使处在种种压力下的人们获得内心的放松和宽慰。日本的旅游纪念品包装或差旅包装，采用亲切的折纸结构进行设计，其包装设计向我们展示了“复杂的简单”，日本京都京果子处鼓月出品的拥有完美细节，折纸结构形式的Mizu-Yokan糖果包装，这样的包装更容易让人产生亲近感，激发内心对此的无比喜爱，触动人们的购买欲。
　　日本食品包装中特别注重结构的塑造，有的包装在收口的时候，将包装层中加入n次节。那么只要最后将诸多节定型，那么整个包装的形态都会发生改变。它的结构就是被n次节定的形，其差旅礼品都彰显出了个性化包装的情感魅力，包装结构人文化，突破了以往包装结构仅有的功能性，更加完善了包装的人文艺术感，使人们从中体会到了文化的熏陶和乐趣，进而对此产生很大的好感，而其促进产品销售的目的也便逐步实现。