3．2城市形象营造与开发遗产的文化品牌价值保护城市历史文化遗产不是保护落后，完整地保护“昨天的文明”恰恰是现代文明高度发达的标志。主要包括以下两方面的内容。

　　3．2．1它是构建现代城市良好人文环境的重要基础文化历史遗产是千百年来人类文化创造的精华，有其浓厚的不可再生的特定文化内涵，有其无法替代的美学情趣和韵味，是现代城市中最能引人人胜的文化景观，因而是构筑现代城市良好人文环境的宝贵遗产。城市公众素质的提高，是城市现代化的重要内容，历史文化遗产对于城市公众有潜移默化的教育作用，它可以使城市公众产生潜在的历史责任感，激发醉心城市发展的热情，净化他们的心灵空间，从而自觉地提高自身素质，以适应城市不断发展的新形势。

　　3．2．2它是城市综合实力的构成要素城市综合实力包括经济实力和文化实力，城市强大的辐射和影响力来源于城市的这两大基础。目前我国大城市的综合实力还比较弱，即便是上海，2000年GDP总量只达567．5亿美元，是伦敦1987年的1／2，是东京1991年的1／9。对城市而言，历史文化遗产对于营造城市特色、提高城市历史文化底蕴、加强文化实力，改善投资环境等方面都会起到重要作用。2l世纪的城市面临竞争，综合实力的重要组成部分“城市文化资本”，就是指城市的“文化传统、习俗，以及与人类社会发展相一致的城市文化精神”。它是构成现代城市核心竞争力的重要组成部分。它们就象城市的名片，勾勒出它给予人们的第一印象。文化品牌经营得好，可能会带来许多无形的有利影响。

　　4　反思全球化社会背景下历史文化遗产的“边缘文化”价值

　　在2004年6月的《经济观察报》中有这样一篇报道“新天地——青砖和玻璃的双重神话”其中谈到“新天地的青砖意象和玻璃意象的交织性书写产生出两种事物——中产阶级的西方神话和海外游客的东方神话，它们在那个地点被双重地书写，这是它受到消费者广泛欢迎的原因”。文章强烈的传递出人们对于这样的历史遗产保护方式既困惑又充满兴趣的现实状况。而且伴随着类似“新天地”这种再利用式保护项目的不断推出，国内专家们的讨论和质疑声令我们必须面对现代建筑意念对历史遗产的“干预”。它们给我们的启示是无法回避的，那就是——在文化全球化的时代，历史文化遗产这个维护民族文化最直接，最稳固的领域，成了民族文化向外传播的“急先锋”，同时可能成为东西方建筑文化最直接碰撞的“实验田”。它仿佛就是张岱年先生所说“文化杂交”的现实版本，历史遗产文化价值的多元性在这个层面也需要我们做出解释。

　　由此，以目前各国基本达成共识的关于历史文化遗产“真实性价值，情感价值，文化价值和使用价值”的普适性价值认识为核心，以代表我国文化多样性的中国传统和现实社会对遗产价值内涵的发展为两极，将形成当代我国历史文化遗产价值体系的完整格局。