第四，通过大众传播的娱乐功能引导消费。大众传播还有一个重要的功能即娱乐功能，信捷职称论文写作发表网，这种功能也同样产生消费导向功能，即在欣赏各种娱乐节目的时候，受众在不知不觉中受到消费惫识的影响。媒体愈来愈密集，带给大众的节目越来越丰富，越来越吸引人，而媒体的受众也日趋扩大，接收媒体的时间也更长。当人们打开一张报纸、翻阅一本杂志或打开收音机、电视机的时候，总有可能涉及到消费方面的内容，而这些内容终究会影响到人们的意识领域，对人们的消费产生消费导向作用。

    《中国消费者报》1999年 9月24日头版头条刊出了《中秋节可以没有月饼吗?》一文，文章写了这样一件事:“不久前中国石化投资公司专门到稻香村购买了100公斤月饼，派人乘飞机送往南非，让几百名在那里工作的异乡游子吃上正宗的家乡月饼，感受亲人们的关怀与问候。”从这里我们看出的是何种消费导向呢?这是一种文化消费导向，当然这里是在提倡传统文化。m年最后一期的(财富)杂志刊登了一份名为《中国消费观念和生活方式》的调查报告，这份由盖洛普机构组织的调查显示:“有10%的人使用过电脑，14%的人知道因特网，在18至25岁的北京人中，有l/3月曾到因特网上‘冲过浪’30%的人打算在未来两年内购买彩电，19%的人准备添置VCD10%的人计划配备蜂窝沪敬码电话。’从这些数据我们看到最新潮的消费，看到了现代文明消费的趋势—走向文化、走向文明。几年前，国内的歌迷、影迷不少，现在则冒出大批球迷，媒介大量报道各类赛事，尤以足球为多，国外球迷风风火火的热闹景象深深影响粉中国人，因而中国的球迷也愈来愈多，他们不仅随赛事在国内流动，甚至大批出国看球助威。大众传播就是这样在不经意中深深地影响粉消费者。从电视、杂志、报纸，人们学到一些新的消费方式和生活方式。

    大众传播的消费导向功能是如此强大，因而对其传播方式及内容也应引起更高度的关注。按人们的期待，大众传播应该有更令人满意的效果，应达到文明传播、科学传播、真实传播。然而不难发现，大众传播的消费导向中也仍然存在某些负面的东西，这主要表现为两个方面。

    第一，低劣广告的误导，使消费者象受损失。广告中的不实现象是大众最为恼火的，但仍然有大量的虚假广告通过各种媒体得以传播。如吃什么、穿什么可以让身材渗小的人长高;什么用药不开刀、无痛苦根治痔疮……而根据广大消费者的反映和有关医疗专家的鉴定，这类广告中所宜传的有些功效是不实际的。前些年在广州、上海、北京等地刮起的“换肤”风，使不少求美心切的消费者信以为真，结果大上其当。这类广告严重地误导了消费者，产生了不好的影响，同时也大大地降低了大众媒介的可信度。

    第二，大众传播的消费导向可能导致大众为消费而消费。受传播媒介的影响，消费者已更具有品牌意识，更具有个人的身份意识，但也有华而不实的情况存在。如一些中小学生讲究穿名牌、用名牌，甚至相互，比;社会上一些人更是吃喝逍遥，似乎人活着就是为了消费，消费得越多、越高级越好……人成为了商品的奴隶。这是人们常说的消费主义倾向，这种倾向与拜金主义、享乐主义是紧密相连的。即使在西方社会，进步的思想家也看到了其弊端，马尔库塞和弗洛姆曾对消费主义提出过批判，呼吁“用真实的需求代替虚假的需求”。这就是说，大众传播应该意识到其消费导向的强大功能，尽量控制其俏费导向可能产生的负面影响。

    为了维护消费者的利益，使大众传播更好地发挥其消费导向功能，我们应该从内部和外部两方面粉手对大众传播媒介进行适当的控制，使之更好地发挥消费导向功能。外部控制就是应严格落实国家有关法律规定。现阶段我国已经出台的有关法律有《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益法》、《药品管理法》、《合同法》等，这些法律条文虽已颁行，但落实还不够，目前的关链就是要把条文落实。这就要求我们的行政部门，特别是工商管理部门加大工作力度，把工作具体化，采取措施执法管理，真正做到有法必依，执法必严，违法必究，使媒介的运作更加规范，不误导消费者。内部控制就是要求传媒界严格把关。媒介一向是重要的宜传舆论工具，深受广大受众信赖。因此，各大媒体本身应该有高度的责任感，应加强行业自律，严把关口，不让一些次劣的东西混人媒体，肆意传播，要不断提高从业人员的文化素质，提高媒体传播内容的质量、品位、档次，从而在消费导向方面发挥积极作用，为推动社会的发展和进步作出贡献。