为适应这种消费意识的变化，广告传播主题的表达已不再是着重于商品功能与特点的介绍，而是突出时尚化、风格化和个陛化，转向品牌商品价值观念的表达，才能赢得消费者的关爱。品牌的名字比推销的商品更重要，广告传播主题的重点在于表达消费者拥有该品牌商品所获得的心理价值，即商品使用之外的象征价值，如荣誉、地位等。可127可乐早就不再是只用来解渴的起泡的饮料，而是成为美国生活方式的一部分。耐克公司不仅是销售高档运动鞋，而是在你买鞋的过程中设法给你带来愉快。豪华的宝马轿车不再是便捷的交通工具，而是富有和高层社会地位的显示，个人成就的体现。于是，地位，品味、时尚、美好生活等观念与象征价值就成为广告主题所创造的主要话语系统。

　　万宝路香烟之所以在美国得到人们的喜爱，原因何在呢?美国的一家杂志《富比士》曾调查了1546个爱好者，他们都曾明白无误地表示。他们喜欢这个牌子的原因是因为它的味道好，但当实验者向他们提供半价的、看不出牌子的然而是货真价实的万宝路香烟时，仅有21％的人愿意购买。实际上，人们需要的是“万宝路”的广告、包装带给他们的满足感，需要的是“万宝路”广告表现出来的“万宝路”形象。但是消费者在简装烟那里，却得不到这种满足感。正是广告策划者设计的西部牛仔充满野性、冈4毅和粗犷的大丈夫气概满足了人们的某种欲望，才使得香烟如此畅销。促使消费者发生购买行为的正是这种潜藏在内心的欲望，商品的形象和价值感受成就了万宝路的辉煌。

　　4　广告传播开始关注自己的生态责任

　　市场营销学关于社会营销观念经营哲学的论述中强调，企业的营销活动在满足顾客需要的同时，必须考虑到社会公众长远的、整体的利益，要考虑到环境的保护和资源的节约，不能人为地鼓励建立在污染环境和过度耗费资源基础上的消费。近年来，环境恶化，资源紧张，谋求可持续发展的呼声越来越大，这些使得广告在传播活动中也日益关注其与自然环境的关系，可以说自然环境向广告提出了对生态责任的要求。

　　企业和消费者关于自然环境观念的变化也带动了广告诉求重点的改变，众多商业广告顺应了消费者需求，满足顾客的“口味”，配合企业对产品无污染的标榜，开始以产品的自然、纯净、无污染、无危害为诉求点。饮料行业中的乐百氏“乐百氏，27层净化”、农夫山泉“农夫山泉，有点甜”的广告语都是从环境出发谋求成功的典型案例。

　　另外，在广告行业中出现了关于自然环境的自觉意识，广告活动不能够缺少对社会、对社区的责任感、要自觉地配合环境保护活动，已被越来越多的广告从业人员接受，并将这种意识运用到了广告创意中去。