在国外，广告调查日益受到广告主的重视，而在我国，广告主的广告调查意识却相当薄弱，他们宁肯一掷千金请名人作广告，花大钱拍一些场面宏大豪华的广告片，也不愿意在广告调查上花一分钱。这种状况导致了许多广告活动的盲目性，缺乏科学性，其效果自然也难如人愿。

    综上所述，广告主为使广告活动取得预期效果，必须走出上述误区，完善自身素质，树立现代广告观。要加强对目标市场和消费行为的研究，加强对企业内部环境和外部环境的调查，有针对性地展开广告宣传;加强企业广告的战略研究，重视广告活动的整体规划和长远利益;加强企业广告的策略研究，提高广告活动的科学性和艺术性。

　　二、广告人对广告认识的误区

    由于我国广告业起步较晚，广告专门人才(尤其是高素质的专门人才)缺乏，加上市场环境复杂，广告人对广告的认识同样存在许多误区。

    误区一:滥用美女形象。美女、动物和婴儿向来是广告常用的形象。的确，美女那美丽的容貌、婀娜多姿的形态确实使人看了赏心悦目，再加上女性本身对购物最有兴趣，所以最能了解消费者的心态和购物习惯，因此适当运用美女形象的确可以增强广告的效果。间题是现在许多广告人并没有真正了解男女性别角色的差异，未了解当今女性的实际地位，而误认为美女形象什么时候都适用。许多广告人在许多相关和不相关的广告产品上都用美女作模特，俗媚人骨，似乎是在作美人广告而不是作产品广告，广告中的产品被置于次要地位。更有甚者，一些广告中还出现了性别歧视，这当然更招致许多人的不满，一些女同胞更是愤慨。原因很明显，一是受众没有得到应有的消费信息，耽误了许多时间，二是女同胞觉得受到了戏弄和侮辱。这样的广告当然难以博得消费者的好感。

    误区二:滥用情感诉求。情感，作为人内心深处最敏感最柔软的地方，往往很容易受到外在情境氛围的触动和影响。广告中运用细腻生动、富有人情味的软性情感诉求，比硬性的理性诉求更能打动消费者。但自从广告人尝到了情感诉求的甜头后，便二窝蜂似的拿弥足珍贵的情感“作秀”，把情感诉求当灵丹妙药和万能钥匙，以致于目前情感诉求的广告和美女广告一样泛滥成灾，使受众的心理产生疲倦和厌倦。尤其是相当多广告的情感诉求都是流于表层化的肤浅的煽情，更让人觉得恶心。例如，国内不少广告都有类似的情节:先讲述一个长长的故事，其中有战火纷飞、悲欢离合等等，最后才出现某个毫无关联的产品。这种不适当的煽情常常煽到了“马腿”上，不但不能引起受众的共鸣，反而使人觉得莫名其妙，心生反感，广告的失败也就在所难免了。

    误区三:重技术轻科学。广告是一门实践性很强的专业。也正因此多年来广告业界一直存在一个普遍的倾向:即重视技术操作和专业技能的训练，而轻视广告策略和科学性的研究。如三维特技处理、电脑剪辑等先进技术出现后，许多广告人将其当作广告创作的法宝，不管产品性能如何，动不动就用三维技术制作一些标新立异、故弄玄虚的画面(比如外星人与飞碟等)或者用过于复杂的技术来追求一种神秘、离奇、含蓄、朦胧的意境，让消费者一头雾水，不知广告讲的是什么。因为看不懂，所以许多消费者干脆不看广告。

    误区四:重艺术轻市场。广告创作离不开艺术，艺术性可以增强广告的可视性和感染力。但广告更讲科学性。广告中的艺术和科学是密不可分的。若过于强调艺术性，就变成了“为美而美”，“为艺术而艺术”，广告就会偏离广告目标，也就没有什么实际价值。同时，广告还涉及市场学、心理学、社会学等一系列科学知识，没有这些科学知识的支撑，广告是不能达到其目标的。这应是广告人最基本的常识。但目前广告中，为美而美、为艺术而艺术的作品却屡见不鲜。比如，把电视广告当作“微型电视剧艺术”来操作;把广播广告视为“微型广播剧艺术”;把橱窗广告当作“立体的造型艺术”;把平面广告当作“现代绘画艺术”等等。在这种观念指导下，创造出的广告往往只有欣赏价值而没有广告的促销功能，不能传递商业信息，广告的失败也就可想而知。这类误区的产生，原因有二:一是与广告人的素质有关。在我国，许多广告人是学艺术出身的，他们常常把艺术创作的一套生硬地搬到广告创作中来;二是广告人没有真正作过市场调查。

    误区五:把模仿与抄袭当作借鉴。学习与借鉴别人的经验以提高我们的创作水平，本是一件好事，但时下许多广告人单纯地模仿，甚至直接抄袭别人的广告作品，而不管这些作品是否成功，是否符合市场和我国国情，以致广告界的“克隆”现象流行，广告模式化、雷同化普遍。比如，前述的美女模式、动画模式、明星模式、产品+风景模式、奖牌+荣誉模式等等。这种千篇一律的、模式化的广告看多了自然使人产生厌烦心理。

    误区六:以获奖为定位。举办各种广告作品评奖赛本意是促进广告创作水准，更好地为经济发展服务，但时下，各种大奖赛和邀请赛的热闹上演，使许多广告人走人另一个误区，即以获奖为定位。他们在创作中，不管市场的实际情况和消费者的需求如何，只顾挖空心思地揣摩评委们的口味和喜好，将获奖作为自己事业成功的标志。殊不知，许多广告大奖赛的参赛作品，其广告对象并非都是市场消费群体，而是广告业界内的评委们，目标是为求同行的认同与赏识，而不是消费者的认同。现实中常可以见到这样的现象，许多广告作品虽然获了大奖，但消费者却不感兴趣，广告的商品仍然积压在仓库中而卖不出去。

    综上所述，正是由于广告人对广告认识的种种误区，直接导致了中国广告创意的贫乏和广告整体水平的低下，广告传播效果不佳。

    要提升广告传播的效果，必须加强对广告专业人才的培养，同时广告人自身也要不断地学习，树立服务和质量意识，加强对消费者的消费心理和消费需求的研究，加强对市场和广告媒体及广告的科学性的研究，提升创意水平。

　　三、广告受众对广告认识的误区

    受众的广告认知心理与其商品经济观念密切相关。在商品经济发达国家，广告已成为商品的一部分，公众认识商品，首先从广告开始。消费者普遍的心理是，不作广告的商品不是好商品，企业也不是有实力的企业。基于这种心理，广告成为供求双方的共同需要。

    而中国有着几千年的农业经济史，商品经济长期不发达，人们对商业竞争的认识还处于较低水平，加上建国后30年的计划经济的影响，信捷职称论文写作发表网，使消费者对广告宣传本能地产生一种抗拒，错误地认为“逢商必奸”、“酒香不怕巷子深”、“广告都是吹，靠吹没好货”、“卖不动了才作广告”等等，在人们的消费心理中起着潜意识的作用，加上广告市场出现的虚假广告、违法广告在社会上造成的极为恶劣的影响，使广大消费者产生了对广告宣传的不良印象。

    在这种情况下，就要求广告主和广告人在做广告时不能夸大失实，而应直接、简明地把能给消费者的好处实实在在地表现出来，以避免消费者把对广告的反感发泄到商品上。另外，广告业还应加强行业自律，通过行业自律，强化广告人的社会责任感，大大削减伪劣虚假广告，提高广告的真实度和美誉度。