文化经营同样要重视市场需求和人们的消费趋势。当今的社会是一个多元化多信息的社会，同时也是一个“缩约”化的社会。五光十色的文化生活和快节奏的社会生活使人们的文化消费趋向“短而精”，这便是“缩约”。比如人们宁愿看名著的故事梗概或者根据名著改编的影视而不愿意看原著。所以，长篇小说不能多写，20集以上的电视剧不能多拍。像墨西哥那样的长篇电视剧，还有现今南韩的长篇电视剧，千万不能拍!但事实上是小说越写越长，1995年出版的长篇小说就达400部!可是谁有时间去看?电视剧则是越拍越长，据统计，19%年申报拍摄的长篇电视剧达460部，其中30集以上多达百部，最长的130集。此外还有提出拍数百集乃至上千集的，如《百家姓》就计划拍一千集!长剧结构松散，情节拖杳，对话罗嗦重复，即使从第10集开始看也能接上，加之横生的枝蔓如痴人说梦，令观众不胜其烦。就连一些较好的电视剧也因其冗长的篇幅，缓慢的节奏而影响了艺术性和可视性。长剧风盛行的原因是为了追求广告效益，但这种片面追求经济效益而无视观众的宝贵时间的行为无疑“图财害命”。为此，中央电视台带头杀“长”风，让众多的中短篇电视剧在黄金时间与观众见面，并且规定“飞天奖”评选将把剧情是否拖沓作为衡量电视剧优劣的一条重要标准。
三
企业经营以质量求生存，文化经营更应如此。从经济效益上讲，文化产品只能以质量取胜。随着物质生活的不断提高，人们对文化产品质量的要求越来越高，春节联欢晚会越办越难办的事实足以说明这一点。观众喜欢看的是那些贴近生活，有真情实感，有思想性艺术性的高质量的文化精品。《宰相刘罗锅》、《苍天在上》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》等电视剧的巨大成功证明了一个真理:越是高质量的文化产品越有商业卖点。一位著名电影导演说:“最具有商业性的电影就是那些最有真情的电影。”世界级大片《泰坦尼克号》之所以在全世界引起轰动，正是因为男女主人公的爱情打动了人们那颗渴望真情的心。现代科学技术逼真地再现了八十年前那场灾难，惊心动魄，感同身受。也正是因为这种逼真的艺术效果，使得杰克和路丝的爱情在巨大的灾难面前显得更加无私而圣洁，纯真而伟大!灾难越是逼真，爱情就越是动人。在这部大片里，高投人营造的自然环境有力地烘托了人物形象。如果影片没有这么感人的爱情故事，即使投人再高，即使再现当年那场灾难再逼真，也决不可能成为世界级大片。
不少人认为要取得较大的经济效益，就要什么赚钱搞什么。这是一种非常浅薄无知的投机行为。那些充斥市场粗制滥造的劣质产品的祸根皆出自这种无知。看到某一题材拍片能赚钱，便一哄而上，你拍我也拍，为了抢时间赶在竞争对手之前封镜，便不顾质量，粗制滥造，结果不仅砸了自己的牌子，而且造成相同题材的产品充斥市场，令观众大倒胃口。
从社会效益上讲，文化产品更应该讲求高质量。文化产品不同于物质产品，它有一个社会影响。优秀的文化产品能够净化人们的灵魂，陶冶人们的情操，倡导良好的社会风气。而那些诲淫诲盗或含有暴力、迷信、恐怖等内容的精神垃圾只能诱人消极、颓废、堕落甚至犯罪。关于这一点，商品广告最能说明问题。商品广告作为一种调动所有艺术手段为商家做宣传的工具，早已经成为文化产品。广告的形象和语言不仅影响人们的消费，而且对消费者的思想、情趣、价值观、是非观、道德观起着潜移默化的作用。我听说了一个令人啼笑皆非的“刘文彩现象”。刘文彩是四川大邑县的恶霸地主，他鱼肉乡里，作恶多端。生于60年代以前的人没有不知道刘文彩的。现在刘文彩的地主庄园是当地很有名的历史遗址。当地的商人为了推销自己的产品，就利用起刘文彩的“名人效应”，以“刘文彩享用”“刘文彩小老婆爱吃”等名义招揽顾客。当地酒厂生产的白酒也冠以“庄园老爷酒”、“地主家酒”。这种借刘文彩招揽生意的行为已经发展到滑稽的地步—连猪饲料和摩托车修理店也不忘挂一块“庄园”招牌。刘文彩热对当地的青少年的思想带来了严重的负面效应。有一位青年人跑到庄园，对庄园陈列馆的管理同志说:“我来学习刘大叔(刘文彩)发财致富的经验。”这个事例从反面有力地说明了文化产品一定要重视质量。文化产品的生产者一定要有高度的社会责任感，在追求经济效益的同时还要创造良好的社会效益。
文化产品的质量取决于生产者的素质。电视剧《弘一法师》中，李叔同对他的两名高足刘治平和丰子恺说:“一个艺术家首先应该是一个大写的人。没有人品的作品是经不起考验的。”在众多的影视作品和文学作品中我们看到太多的浮躁、虚假、懈怠，奢华，就是由于导演、演员及作者缺少了深沉、真诚、严肃、朴实。当他们远离现实生活，回避巫待开掘的现实题材，在历史的故纸堆里讨故事求灵感的时候，他们恰恰没有了直面人生的勇气;当他们一味迎合观众的低级趣味的时候，他们恰恰缺少了良知，当他们不顾一切地追求商业卖点的时候，他们浑身沽满了铜臭。对于那些同时接拍三、四部戏的演员，你能指望他拍出什么好片子?那些缺少职业道德，见钱眼开，见利忘义的人，又怎能塑造好正面形象?
文化产品的创造者的素质决定了产品的质量，而产品质量的好坏又直接影响产品的经济效益。这和企业经营是何等地相似。六十年代以前我们虽然很穷，生产条件也很差，但那时却没有假冒伪劣产品。为什么?因为那个时代的人责任心强。
