四、宣传策划
　　鹫尾贤也说："现在已经并不是出版社摆着高姿态说'这是好书'的时代了，必须想办法让读者买书，让读者知道书的存在。"⑼这就要就策划编辑在对图书本身有了明晰的概念后，就应结合选题定位及外观形象着手考虑图书发行问题了。在一本图书的诞生过程中，除了作者，最了解图书内容的人应该是编辑了。策划编辑是最熟悉整个操作过程的人，他明确出版目的，了解读者群体，把握图书的内容和重点，掌握图书流向 ，也应对整个产品宣传的内容了如指掌。因此，策划编辑应该紧密配合宣传部门做好宣传工作，例如，可以在出版前要注意写新书预告或新书简介，出版后要注意写书讯或书评等。
　　良好的图书宣传必然会对销售起到促进作用，有的还会带来意想不到的收益。美国著名出版家小赫伯特oooSo贝利也认为"每一本书都要作一个详细的宣传推广计划（包括在报刊上刊登广告和直接邮寄广告）以及把书推向市场的计划。"甚至他还说："在大众传媒上刊载光彩夺目而花费浩大的广告（例如在大城市报纸的书评版上等广告）是非常重要的事。安排作者在电视和广播节目中露面，在书店进行亲笔签名活动，也很重要。"⑽
　　在我们国家的出版行业中，策划编辑怎么做虽应另当别论，但不可怀疑的是任何一个策划编辑都必须具备一定的组织协调、统筹运作能力，从而可以在各个部门之间进行沟通交流，更加有效地利用团队合作的优势综合运用各种战略、策略和方法传播产品信息，有效地完成图书出版的宣传，尽可能广泛地让读者了解到产品内容和特色功能。这样，才能触动消费者的购买欲望并付诸实践行动，把产品转化为最大可能的"双重效益"――社会效益和经济效益。

　　五、服务策划
　　个性化服务是世界出版业发展的一大趋势。如今编辑技术进入了光、电和网络传播的时代，编辑活动的选择性大大增加，范围进一步夸大，过程大大加快，由单向向双向、多向交互式转化，由单一服务变为多样化的综合服务。策划编辑必须适应这些变化，以创新的方式去规划利用好丰富多样的新技术、新科技、新手段，从而制作出紧跟时代发展需要、满足市场需求的出版物。
　　策划编辑要根据社会发展的需要，通过对市场的广泛调研、充分分析与预测，策划出当前市场上尚未出现但对人类有积极作用的、备受市场与读者欢迎的重大选题和系列选题此外。此外，策划编辑策划的重点还包括多样化、综合性的传播方式、服务方式的策划。比如可以利用纸张、磁盘、光盘、网络、数字电视进行传播，利用多媒体技术将文字、图片、音响、视频等集成一体，从而形成了多样化、综合性的传播服务方式。这种集成服务是一种多维度、多层次、多形式的架构型服务体系，把服务理念、服务模式和服务跟踪测评纳入了一套完整的立体式循环体系。
　　策划编辑要主动参与服务的策划，运用各种传播媒介的长处，不失时机地给受众提供良好的服务，如出版社可以先将图书目录和内容简介在网上发布，并根据读者要求印刷、装订图书，然后寄给读者，以电子商务的方式在网上结算费用，这种方便快捷的方式可以让受众最大程度地了解产品的特色、作用、实用性，也就可以最大化地抓住市场需求。不难看出，策划编辑利用好不同传播服务方式可以使图书出版和销售产生最佳的效果。

　　六、品牌策划
　　小赫伯特oooSo贝利在《图书出版的艺术与科学》中说到："出版社并不因它经营管理的才能而出名，而是因为它所出版的书出名。"可见出版社一定要出好书，质量好、市场占有率高、发行量大，慢慢被读者所公认，逐渐形成为品牌。品牌是一种关于产品核心承诺和价值主张的简单表单，品牌对所有读者有一个简洁、完整、独特的身份识别，品牌产品的设计具有持久的个性、含义和神秘性。好的品牌是读者对出版社产品的承认和信任，品牌策划实际上就是创名牌的过程。
　　在读者消费心理渐趋成熟的当下，每一种新品图书的开发或一个新项目的制作及投放是长的过程策划，出版社和负责项目的策划编辑都应具有强烈的品牌意识。策划编辑要及时地了解和掌握读者的阅读口味、购买心理和实际需求，凭借对读者负责的意识，将单个的项目品牌塑造与出版社整体品牌经营紧密相连，加以创造和维护，并达到相得益彰的效果。
　　一旦品牌形成，就会产生一系列的效应，读者在选购同类书时，首先会想到这个出版社；而作者要出书时，也会优先考虑有品牌特色的出版社，这又为出版社获取作者资源创造了条件。这一良性循环的结果就是：出版社的影响越来越大，效益越来越好。例如，买辞书就会想到商务，买实用科普书就会想到金盾，买专业基础课教材就会想到高教等。在市场选择下的具有强大生命力的图书，在众多图书中具有独树一帜的品牌效应的图书，便变成了出版社的无形资本，才是一个出版社的生存之本。所以，策划编辑在实际工作中一定要注意以品牌为中心，向横向辐射和开拓，向纵向深化和普及。
　　"没有策划，就没有编辑，因为策划力是编辑的生命线，也就是创意从编辑大脑的某处滋生，从而展开一切"⑾策划编辑需要具有创新的经营思维和敏锐的市场洞察力，掌握先进的信息技术和全面的出版业务知识，拥有跨部门职能的领导能力和合作精神等，才能完成策划业务的全方位内涵的职责。从以上论述来看，策划编辑的工作在出版流程中的作用就显得越来越重要，策划编辑应主动出击，要经常深入市场和读者群中进行考察与调研，时刻把握最新的市场信息和受众需求，从而提出创意新颖的图书选题，培养高水平的作者队伍，设计有特色的文化产品，策划有效益的产品宣传，提供多方位的销售服务，树立有长期效应的品牌。出版行业发展到"多品种、稿量大、短周期、个性化"的今天，以上的论述内容虽不是很全面，但却是策划编辑不可缺少的工作重心。
　　注释
　　⑴ 于友先. 《编辑学原理》, 中国书籍出版社, 2004, 8: 28. 
　　 ⑵ ⑶ ⑷ ⑹ ⑺ ⑻ ⑼ ⑾ [日]鹫尾贤也. 《编辑力 从创意、策划到人际关系》, 陈宝莲译. 中国人民大学出版社, 2007, 1: 62, 46, 72, 116, 116, 120, 145, 46.
　　⑸ [美]格罗斯. 《编辑人的世界》, 齐若兰译. 中国工人出版社, 2006, 1: 112.
　　⑽ [美]小赫伯特oo贝利. 《图书出版的艺术与科学》, 王益译. 河北教育出版社, 2005, 1: 82.
　　参考文献
　　[1] [日]鹫尾贤也. 《编辑力 从创意、策划到人际关系》, 陈宝莲译. 中国人民大学出版社, 2007, 1.
　　[2] [美]格罗斯. 《编辑人的世界》, 齐若兰译, 中国工人出版社, 2006, 1.
　　[3] [美]小赫伯特oo贝利. 《图书出版的艺术与科学》, 王益译. 河北教育出版社, 2005, 1.
　　[4] 于友先. 《编辑学原理》, 中国书籍出版社, 2004, 8.