【摘 要】近些年来，随着网络信息技术的不断发展和数字技术的有效应用，极大地促进我国新闻传播事业的发展，因而过去的新闻传播模式的弊端也在不断的体现出来。那么在当前媒介融合背景下的电视新闻传播该走向何方呢?本文是基于这一问题，结合笔者的工作实践，就媒介融合背景下的电视新闻传播走向进行了探讨。旨在与同行进行业务之间的交流，以不断促进我国电视新闻传播事业的可持续发展。

　　【关键词】媒介融合背景;电视新闻传播;走向

　　所谓媒介融合，就是集电视、报刊等传统媒体进行融合的一种趋势，因而在这一趋势下，呈现出媒介的多功能一体化发展趋势。因而基于这一背景下的电视新闻传播走向应从改善媒体的生态环境、不断增强电视新闻的传播效率以及加强对传播效率的评估，才能更好地促进电视新闻传播事业的可持续发展。基于此，笔者结合自身工作实践，就此展开以下几点探究性的分析。

　　1、媒介融合背景下电视新闻传播生态环境正在不断的改善

　　在媒介融合背景下，生态环境的改善是电视新闻传播的走向之一。从生态环境的改善来看，主要体现在以下几个方面：

　　一是新闻信源无限化，而其又是电视新闻传播的发展趋势，电视新闻传播的媒介正从电视、报纸等传统媒体转化为门户网站等新生代电视新闻媒体传播模式，同时在信息传播方面也变得多元化，尤其新媒体技术的不断发展，促进了新闻媒介的融合，利用数字和网络通讯技术就能迅速查看不同媒体的报道。

　　二是新闻采编合作化，而其又是促进媒介融合和电视新闻传播生态环境的重要表现，在新闻采集方面，不仅注重分工明确的同时还加强团队的合作，实现新闻信息的共享，而是由于不同媒介之间的合作，使得合作化的新闻采编成为新闻采编的主要形式，因此在媒介融合背景下，电视新闻的传播囊括了音视频、图像和文字等多种信息元素，达到信息共享的同时丰富媒体的媒介手段。

　　三是新闻表达多元化。这是在媒介融合背景下改善电视新闻传播生态环境的重要表现，在新闻信源和新闻采编的无线化与合作化实现的同时实现多元化的表达新闻。所以在报道相同新闻主题时，不同的媒体，其在报道方式上也各不相同，并具有多元化的表达特点[1]。

　　2、媒介融合背景下电视新闻传播效率正在不断的增强

　　在媒介融合背景下，传播效率的增强也是电视新闻传播的走向之一。从传播效率的增强来看，主要体现应从以下几方面着力：

　　2.1切实加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因为电视新闻传播的渠道与信息的来源具有无线化的特点，这就会给媒体带来重大的考验，面对如此海量的信息，科学的摘取和筛选的重要性正在日益凸显出来，因而必须加强信息整合力度，且加强信息整合已成为促进电视新闻传播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下传播新闻，必须注重信息的整合且与信息化的新闻传播的发展趋势相符，加强对信息资源的配置和优化，最大化的将信息的价值挖掘出来，促进电视新闻传播效率的提升[2]。

　　2.2致力于新闻表达方式的创新。为了促进电视新闻传播效率的提升，在整合信息的同时，还应对新闻表达方式进行创新。因为媒介融合带来的是媒介平台之间的互通，在传播新闻时较强的交互性促进了新闻传播效率的提升，虽然电视作为广大观众的大众化媒体，但是近年来，不管是电视新闻的观众结构还是接收终端均出现了较大的变化，所以其原有的表达方式已经难以适应受众在新闻方面的需要，采用多媒体、多场景进行新闻的传播已成为新闻表达方式创新的主要开端。因而在媒介融合的大背景下，为促进电信新闻传播效率的提升，就必须利用文字的表现力进行新闻的传播，虽然电视实现了声画同步，但是对文字的表现力作用应用较少，过分的注重画面感就会影响电视新闻传播效率的有效发挥，同时还面临着同一裁制在多媒体和多场景内播放矛盾。因而为了更好的化解这一矛盾，就应采用网络编排的方式对新闻表达方式进行创新。在创新过程中，应将内容存在一定的联系但又相互独立的新闻信息进行有机的组合，有序的播放电视节目的同时提高其信息量，为新闻表达方式的创新奠定坚实的基础。

　　3、媒介融合背景下电视新闻传播效率离不开科学的评估

　　在媒介融合背景下，传播效率的评估同时是电视新闻传播的走向之一。因此为了更好地促进电视新闻传播事业的可持续发展，就必须加强对电视新闻传播效率的评估，具体来说，就应从以下几个方面加强对传播效率的评估，从而更好地确定电视新闻传播的走向[3]。

　　3.1从收视率方面进行科学的评估。收视率的大小决定了电视新闻传播效率的大小，同时也是重要的衡量指标，因而收视率主要是在某个时段内收看某一节目或频道的人数在整个人口中所占的比例。采集电视收视率最为常见的方法就是采用人员测量仪法和日记法。当然，在媒介融合背景下，就电视新闻传播而言，同样需要一定的收视率，就收视率来源而言，主要是经过权威和专业的调查企业进行调查后提交的数据，因而在对电视新闻节目进行科学的评估过程中，就必须切实加强收视率的调查与分析工作，对受众观看的行为数据进行准确、科学、客观的提供出来，从而对电视新闻节目进行针对性的调整，以提高电视节目的播出质量。换言之，一个电视频道或节目的收视率与其传播效率的大小成正比。所以只有对其进行科学的评估，才能更好地确定电视新闻传播的走向。

　　3.2从满意度方面进行科学的评估。所谓满意度，就是受众在观看电视节目后对电视节目的满意程度的大小，而满意度又是属于心理状态的一种，若我们采用数字对心理状态进行衡量，那么衡量心理状态的数字就是满意度。满意度不仅能体现受众在收视方面的需求，还能对节目的传播效率进行理性的判断。因而在媒介融合背景下进行电视新闻传播同样与受众在电视新闻方面的满意度的大小有着直接的关联。因此，在满意度调查过程中，在采取传统的问卷调查方式时，还可以采取网络问卷调查的方式对受众在观看节目时的态度进行考量，并利用评价的分值进行加权计算，从而更好地掌握受众对节目的需求与评价，并以畅通的信息传播渠道促进满意度的有效提升。

　　3.3从社会效益方面进行科学的评估。社会效益也是开展科学评估电视新闻传播效率的重要因素。一般电视节目除按上述指标进行评估外，成本收益比的评估也十分重要，它是衡量节目经济效益的一个重要指标。但对于新闻节目而言，社会效益则高于成本收益以及其他三项指标，成为电视新闻传播中的重要组成部分。在电视新闻传播过程中，传播效率的考察重点自然应是其社会影响力[4]。

　　4、结语

　　综上所述，对媒介融合背景下电视新闻传播走向进行探析具有十分重要的意义，不仅为媒介融合背景下电视新闻传播走向有了一个的认识，同时也是促进新闻传播事业可持续发展的必然步骤。因而作为新时期背景下电视新闻媒体工作人员，必须意识到媒介融合背景下电视新闻传播生态环境正在不断的改善，电视新闻传播效率正在不断的增强，我们必须加强电视新闻传播效率离的评估，才能更好地确定其走向。

　　【参考文献】

　　[1]田连友，谢商精.媒介融合背景下电视新闻的传播效力研究[J].湖南科技学院学报，2012(12)：212-214.

　　[2]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者，2013(20)：329-330.

　　[3]柳邦坤，李慧慧.媒介融合背景下电视新闻的发展之路[J].传媒观察，2011(06)：32-34.

　　[4]李慧慧.试论媒介融合对电视新闻节目的挑战[J].淮阴师范学院教育科学论坛，2011(Z1)：6-8.