[摘要]近几年，民生新闻的热度不断升高，成为席卷全国的电视新闻界的一股浪潮。随着栏目品牌的不断增加，竞争也日益激烈，如何在竞争中生存，建立高品质的栏目品牌，在如雨后春笋般淋漓的节目中脱颖而出，是值得广大新闻人考虑的又一课题。要做到可持续发展，就必须具备自我发展的能力、与社会协调发展的能力和要有不断创新、不断完善、长远发展的能力。
[关键词]电视民生新闻;民生;受众;节目;发展
一、引言
电视民生新闻在当前新闻传播中令人瞩目，在一定程度上起到了重塑国家媒体亲民有信的公众形象的作用。做好民生新闻，办好民生新闻栏目，也已成为电视媒体贴近受众、赢得市场的一个重量级武器。如何正确认识和报道好民生新闻，如何在把握好民生新闻民本理念的同时，警惕新闻的“庸俗化”倾向，还有很多值得研究和探讨的问题。
二、电视民生新闻在电视台的生存现状及出现的问题
(一)克隆风大行其道、同质化日趋严重
在媒介竞争日益激烈的情形之下，如果一种新的节目类型能在短时间内获得较高的收视率、产生巨大的社会影响力并且能迅速给电视台带来丰厚的经济效益，那么此类节目必然一定难逃被模仿、复制、克隆的命运。良好的经济和社会效益使全国各地模仿，克隆它的节目如雨后春笋般涌现出来。
(二)节目内容肤浅缺乏深度
内容肤浅琐碎、报道浅尝辄止难以深入是目前电视民生新闻最大的问题，这主要有以下几方面原因：
首先，一些电视台一味追求收视率，播出大量具有负面影响的新闻，误导观众对社会的认识和判断，对受众的价值观产生不良影响，久而久之，不仅使节目的公信力下降，还有可能与政府相关部门产生矛盾和冲突。为了迎合部分少数观众的猎奇心理，有些栏目甚至将“通俗”变成“庸俗”，不惜冒着生命危险采用偷拍、跟拍等方式将百姓生活中低俗丑陋的事情展现在电视机前。例如邻里纠纷、夫妻吵架、下水管道堵塞等等日常琐事，都被拿来当新闻，这既没有新闻价值，又显得庸俗无聊，格调低下。
其次，对一些本来具有较大新闻价值的新闻事件的挖掘不够深入，只停留在简单的就事说事的层面上，缺乏对新闻事件的深度挖掘。随着新闻实践的深入，大众的审美需求也不断提高，这使得民生新闻在这方面的不足逐渐显露出来。受众想要了解的并不只是事件本身那么简单，他们需要了解更多与事件有关的信息，如事件的背景、发展态势以及最后的结果。忽视新闻事件的深度挖掘，使原本具有较大价值的新闻资源被白白浪费掉。
(三)新闻“娱乐化”趋势日益严重
市场经济的发展使整个传媒界商业化气息日渐浓厚，为了吸引观众而过分追逐原生态、收视率，张扬娱乐化。因此我们常可以在新闻中看见“现场秀”式的表演，这些新闻一方面表现为对打架斗殴、惊悚悬疑、偷盗抢劫等事件的“现场秀”，运用大量娱乐手段、悬疑刺激的故事情节、暧昧煽情的表达方式，把整个新闻事件渲染出来，以迎合观众窥探猎奇的心理。另一方面有些为新闻而写的解说词为追求娱乐化的效果，对事件当事人进行不合时宜、不负责任的调侃。这些既是对新闻真实性、严肃性、公正性的挑战，也是对新闻事件的当事人或受害者缺乏应有的尊重和人文关怀，不但会在社会上产生不良影响，更不利于节目品牌的塑造。
三、电视民生新闻的可持续发展策略
可持续发展原本是一个生态学的概念，它的含义是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展称为可持续发展。在激烈的媒介市场竞争中，电视民生新闻必须要保持一种积极、健康、向上的态度，既要满足节目自身的发展，又不会危害到社会其他群体的正当利益，在不超过自身承载能力的前提下，不断提高传播质量，提升节目内容的品质，这样的民生新闻才不会被时代和社会以及受众所淘汰。因此，电视民生新闻要做到可持续发展，必须采取一些必要的策略。
(一)内容上，应对新闻事件进行深度挖掘
对民生的关注，不只是仅仅停留在反映民情、激发观众兴趣的层面上，而应该向其纵深发展，凸显出民生新闻“以人为本”的本质，引导观众对事件进行理性思考，帮助观众改善自己的生活条件以及生存环境。众所周知，民生新闻的题材十分广泛，因而我们要充分考虑到，所选的题材放到大的时代背景下是否具有普遍的意义，即要从大量的新闻事件中，挑选出具有典型意义的事件，完成新闻由自身的特殊意义到普遍意义的提升。
(二)打破地域界限，增加节目个性
电视民生新闻大多起步于城市或地方电视台，所以，在充分挖掘本土新闻这方面已经相对成熟，但目前的问题是，同一城市不同频道之间都开办了相同类型的民生新闻节目，地域的限制导致新闻素材、题材撞车现象十分普遍，因此根据需要，对本土以外但与本土有关的素材可以做一些相关的链接，则显得十分必要。
另外，增加节目个性也是拓展民生新闻的另一重要途径。每个节目应该通过建立自己的新闻视角、个性的思维以及主持人独特的语言风格和外表来形成自己的节目特色与品牌风格，从而使电视民生新闻走向一条具有特色和自身品牌的道路。
四、结语
电视民生新闻有着最朴实的人文主义关怀精神，有着最强大的受众支持，受到了许多专家和学者的共同关注，我相信，只要我们在发展过程中善于发现问题，勇于创新，不断注入新鲜元素，电视民生新闻节目就一定可以保持生机与活力，获得可持续发展的空间。
