论文关键词：体育消费  群众体育  消费模式  市场分析

　　论文摘要：通过对焦作市不同年龄人群体育消费状况的调查分析表明：焦作市不同年龄人群体育消费的总体消费水平不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征；参与性体育消费呈现出中青年人群“低次数、高价格”、老年人群“高次数、低价格”的消费特点。

　　1．前言

　　消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。而当今的消费已经不是局限在为需要而消费了，已经发展成为一种时尚，或者说成为一种流行的社会活动。而体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。通过对焦作市区不同社会层次个体的体育消费行为进行的调查分析表明，焦作市不同年龄人群体育消费的总体消费水平不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征。

　　2．调查结果与分析

　　2．1调查现状

　　2．1．1焦作市不同年龄人群体育消费结构

　　在焦作市区对17—70岁的群体中随机抽取了40个样本，就其日常和假期的体育消费和体育活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将体育消费分为参与性消费和观赏性消费两种类型。

　　其中参与性消费的形式还应包括运动服装、运动器材、运动营养品等。调查结果显示市区居民的体育消费形式仍以实物性消费为主，占39．55％，是体育消费的主要内容。原因主要是近年来随着人们对体育功能认识的提高，参加各种体育健身、娱乐休闲活动的人数日益增多，体育物质产品的消费量在增加。

　　2．1．2调查结果显示：80．14％的调查样本具有参与体育活动、观赏体育比赛的动机和偏好，同时调查样本中所涉及的体育项目多达26项。这一事实表明，体育在焦作市拥有广大的群众基础，这种基础为体育市场化准备了必要的市场条件。体育消费水平取决于可支配收入，据焦作市2007年国民经济发展报告显示，2007年全市城市居民人均可支配收入达17368元，比去年增长23．6％。人均消费性支出为7362元，同比增长4．9％，而人均文教娱乐性消费只占家庭消费性支出的11．5％，同比下降了0．2％。

　　2．1．3年龄差异决定着体育锻炼和体育消费的分配比例

　　抽取的样本年龄跨度虽然从17—7O岁，但从调查结果中发现，焦作市老年人和青少年仍是体育消费和体育锻炼的主力军；30—50岁年龄段的中青年参加体育锻炼的次数和时间比重最少，且参与性体育消费呈现出中青年人群“低次数、高价格”、老年人群”高次数、低价格”的消费特点。

　　通过调查发现体育锻炼以健身为目的的占6O．2％；娱乐兴趣型占24．8％；事业需求型占12．7％；以消磨时间而参加体育活动的占2．3％。对最喜欢的体育活动项目的调查发现，焦作传统强项依旧是市民的最爱，其顺序为太极拳、羽毛球、篮球、乒乓球、网球、跑步等。对目前参加体育锻炼最大困难的调查显示：工作忙、家务、没时间占25．6％，没有场地占19．2％，没有器材21．1％，没有经费占12．6％，没人指导占8．8％，没有兴趣占4．5％，其他占3．7％。