2．2影响市民体育消费的原因

　　2．2．1家庭收入

　　通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费水平、休闲体育意识、态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收人水平越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到营业性健身娱乐场所消费的比例越高，通过对收入水平与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析，结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关系。

　　2．2，2体育消费价格

　　除了家庭收入水平之外，价格因素也是制约市民体育消费的硬约束。调查研究显示，47．2％的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，信捷职称论文写作发表网，53．3％的消费者认为本地体育赛事的定价偏高。进一步的调查结果显示，45．2％的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次2O元以下，47．5％的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次21元一1O0元之间；42．1％的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次20元以下，48．7％的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次5O元以下。调查显示，门票太贵或健身场所价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。

　　2．2．3个人兴趣爱好

　　调查中发现体育消费表现出很大的个人特征，特别是受到消费者个性、职业、受教育程度方面的影响。从对样本的消费动机分析可知，个人的兴趣爱好是促使其进行休闲体育消费的首要影响因素。心理学揭示，兴趣是指一个人经常趋向于认识和掌握某种事物，力求参与某项活动，并具有积极情绪色彩的心理倾向。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣，才能真正推动个体积极主动地参加体育活动、观赏体育赛事。尤其是体育健身活动，尚需通过不断的动作技能实践才能获得成功的喜悦，这其中不乏意志力的磨练、吃苦耐劳精神的培养，倘若对体育消费的兴趣只是一时的，他的兴趣爱好极容易较快地转移。

　　2．2．4社会人际关系

　　人处在各种社会关系之中，任何一个人的消费行为无时无刻不受到其所处社会的影响，除了消费者自身所处的社会地位会影响个人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽视。在调查中发现，参考群体对体育消费行为的影响尤为明显，在选择健身方式时，有41．6％的消费者选择和邻居、朋友一起，33．5％的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选择现场观看比赛时，45．7％的消费者选择和家庭成员一起，32．8％的消费者选择和邻居或者朋友在一起观看现场比赛。

　　近些年来，因事业需求而参加体育锻炼的人数不断上升，不少企业、公司把”体育交友、运动会客”作为拓展业务的新途径。通过体育运动、健康锻炼这些富有时代文明意义的活动，相互问增进了了解，增加了友谊，也增加了事业上相互合作的机会。因此，”经济体育”～词在商界乃至政界形成了新的共识。

　　3．结论和建议

　　3．1结论

　　3．1．1从焦作市城市居民体育消费的现状可以看出，随着社会生产力的发展，我市的体育消费水平总体呈上升趋势。国家政策的引导、全民健身计划的推广和普及以及每周五天工作制的实施，使居民体育消费的需求越来越迫切。主要表现在人们的收入增加，消费观念产生改变。闲暇时问增多，“全民健身计划”的推进为居民提供了直接参与体育活动的机会和条件。营养结构的改变，使居民追求减肥、健美、保健和享受的高层次?肖费。

　　3．1．2消费水平反映体育市场进而透视本地体育产业发展状况。从调查数据可以看出目前焦作市体育产业虽然发展迅速，但在国民经济中所占比重仍较小，体育产业作为一个新兴产业在我市尚处于起步阶段，体育产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，支柱产业尚未形成，体育产业还不能适应新时期社会经济迅速发展的需要。