论文关键词：价格竞争  有效性  模型  神经网络

　　论文摘要：本研究采用神经网络模型的方法,以产业组织理论为基础,对价格竞争有效性评

价的问题进行了一定的探讨。认为可选用市场占有率、销售量、净利润和利润率四个指标利用建立的神经网络模型来评价价格竞争的有效性,通过比较价格竞争前后神经网络模型中综合评估值的大小来评判价格竞争是否有效。

　　企业进行市场竞争的方式和手段多种多样,但由于种种原因,我国企业更多地采用价格竞争作为市场竞争的主要手段。如何评价价格竞争的有效性问题,无论是在理论上还是在现实中,均是非常必要的。

　　1 构筑模型的原则、条件及假设

　　1.1 构筑模型的原则

　　(1)利润最大化原则

　　利润最大化是企业追求的首要目标。企业无论采取何种价格竞争策略,其目标只有一个,即最大利润。

　　(2)产品的市场价格由产品的市场供给与市场需求共同决定的原则

　　当产品供不应求时,厂商无需降低价格就能把产品全部卖出;当产品供大求时,厂商只有通过降低价格才能把所有的产品卖出。我国企业更多地采用价格竞争作为市场竞争的主要手段,其中一个主要原因就是产品的供大于求。

　　1.2 建立模型的条件

　　(1)竞争主体多元化,市场竞争程度日趋激烈随着经济的进一步开放和企业改革的深入,企业要面对来自于国有企业、集体企业、三资企业、私营企业等不同所有制竞争主体的挑战。竞争主体的多元化,很大程度上导致了市场竞争程度日趋激烈。市场竞争的激烈程度越高,采用价格竞争的可能性就越大。

　　(2)政府管制

　　在现实中,任何企业都会在不同程度上受到政府直接的管制或间接政策的影响。政府的管制会对行业中的竞争具有重大作用,特别是当这种管制直接对向竞争的时候。例如,政府常常颁布一些规定限制企业进入某些行业。

　　(3)法律约束

　　中国的市场经济中存在很多不正当的竞争行为,这些行为扰乱了市场竞争秩序。所以,要开展有效的竞争就必须限制和消除不正当竞争行为,而法律就是主要手段。

　　(4)由卖方市场向买方市场转变

　　自改革开放以来,中国已逐步建立了市场经济体制,无论是生产资料市场还是产品市场,绝大部分都已完全依靠市场来调节供求关系,产品价格的形成也主要是通过市场。中国的产品已基本进入到了买方市场时期,在这种形势下,就会不可避免地产生激烈的市场竞争。

　　1.3 模型的前提假设

　　(1)不完全竞争市场与完全竞争市场不同,不完全竞争市场的企业属于“价格制定者”,而不是“价格接受者”,这种条件下企业或多或少都有一定的市场支配力,或者说具有一定的定价能力。企业可根据市场需求的变化制定价格,当供大于求时,企业会降低价格以便把产品卖出。

　　(2)竞争市场上存在许多买主和卖主买主和卖主的数目多到什么程度,并不存在什么固定不变的标准,关键在于任意的单个买主或卖主都不能对市场价格产生影响。[1]

　　(3)信息是非对称的在信息不完备即非对称的情况下,买方和卖方不一定能清楚地了解投入品和产品的市场价格。当某个企业改变价格时,竞争对手做出如何反应是无法预测的,其他企业可能跟随,也可能不跟随。

　　(4)市场中存在一定的进入或退出障碍由于中国的市场经济体制与市场经济运行机制不够完善,使得企业不能自由进入或退出。有些行业进入壁垒偏高,使得这些行业容易产生垄断;而有些行业进入壁垒偏低,企业过度进入,再加上退出壁垒偏高,使得这些行业处于过度竞争的状态,竞争日趋激烈。