论文关键词：农村；城镇；学生；红色旅游；卡方检验；t检验

　　论文摘要：通过卡方检验和独立梓本的t体验可知，经济落后地区来自城镇比来自农村的学生更了解红色旅游；在红色旅游宣传媒介的使用数量上城乡学生不存在差异，且仅在“电视”媒介的使用上存在显著差异，来自城镇的学生更偏爱“电视”来了解红色旅游；城乡学生对红色旅游影响因子的评价大致相当，差别不大，两者均看好红色旅游的发展却不愿意在将来从事有关红色旅游的工作。

　　一　研究背景

　　国外的旅游认知研究始于20世纪70年代，研究相对成熟，研究成果也有很多，且大量集中于目的地形象认知和旅游地居民对旅游认知的研究中，由于旅游者的认知属于心理学范畴，与行为的关系密切，因此，旅游认知也一直附属于旅游者行为特征的研究中，1978年，波兰学者A·Szwichten—berg采刚问卷方式对旅游者进行调查，找到了相应的旅游认知行为特征，Cr0mpt0n(1979)认为，目的地的选择行为特征表现为感知性约束条件如时间、金钱、旅行能力以及目的地形象)相互作用的函数I。80年代后的研究将心理学相关知识广泛引入进来，如Shih(1986)提出了价值与生活方式的概念，他认为感知和形象是目的地选择的决定因素，May0EdwardJ&JarvisLance(1981)提出旅游的决策过程受到个人心理因素和社会因素的影响。J0seffink＆AlfredK0bsa(2002)基于潜在旅游者的认知和行为特征，提出了一个个性化的服务模式。

　　国内的研究成果也主要体现在目的地形象认知和旅游地居民认知的探讨上1，从潜在游客类型或旅游形式人手探讨其认知和行为特征也占据了一席之地：李丽梅、保继刚(2000)研究了中山大学大学生旅游认知和行为特征；吴峰山(2005)调查了山西体育旅游潜在客源市场的认知和行为特征并提出发展对策。

　　我国学者对红色旅游的研究成果颇多，大量集中对红色旅游基本问题的研究、基于红色旅游资源，提出发展对策，最近一段时间关于红色旅游的区域合作问题讨论热烈，以红色旅游客源市场为研究对象的文献相对较少。然而从已有的资料来看，暂未发现涉及潜在旅游者对红色旅游认知的文献，更不用提针对落后地区学生红色旅游认知的研究，因此，对其认知特征的探讨将是红色旅游研究的一个有益补充。从时间来看，自中共中央办公厅、国务院办公厅印发2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，迄今已逾三年，今年正好处于纲要的中期阶段，在这个时候对此问题进行研究，对红色旅游的发展作一个回顾性的评价，意义重大。

　　永州市位于湖南省南端，五岭北麓，湘粤桂三省区结合部，改革开放以来，永州经济发展同全国虽亦步亦趋，取得了丰硕成果，但整体水平仍落后于全国、全省平均水平和周边先进地区，而且差距有进一步拉大的可能，因此，将其作为经济落后地区具有一定的代表性。

　　二　研究方法

　　本文基于“城乡学生在红色旅游的认知存在差异”的假设，采用问卷调查的方法于2007年4月对永州市九中、永州市三中、永州职业技术学院及湖南科技学院的学生进行抽样调查，涉及初中、高中、大专及本科层次。因认知研究的范围广泛，体系复杂，限于篇幅，本文主要从知觉、评价和态度三个方面进行分析，据此，问卷设计主要包括：人口统计基本资料和对红色旅游的认知特征资料，为保证数据的可靠性，部分题项采件J多选题形式．共发放问卷64O份，回收580份，回收率90．6％，剔除非永州籍问卷及其它无效问卷，共整理出有效问卷488份，有效率为84．1％。

　　基础数据经SPSS13．0软件处理。采用交叉分析、卡方检验和独立样本的t检验，针对城乡学生对红色旅游的认知差异进行分析，得出结论。卡方检验是用于检验两个名义变量之间是否存在联系的统计分析方法。独立样本的t检验用于检验来自正态总体的两个彼此独立的样本之问的差异。P值表示检验的显著程度，P值越小，说明显著程度越高，本次卡方检验和t检验中所设定的显著程度为0．05。