(四)绿色消费市场脆弱信息不对称是导致逆向选择的原因。在绿色消费市场中，首先应保证绿色产品能够被消费者识别，这样，消费者在消费能力达到一定程度时会增加对绿色产品的需求，从而催生绿色产品供给，最终实现绿色化。而在当前的绿色消费市场上，消费者消费能力有限且绿色产品难以辨认。

　　(五)企业相关人员文化层次低文化程度决定着一个人看待问题的角度和深度。企业主要领导的文化层次对企业财务管理目标的确定起着至关重要的作用。专业知识及业务经验丰富的财务人员才能保障企业能根据国家相应的制度制定适合企业自身的绿色财务制度并保证制度的有效实行。从调查资料中可以看出，目前，企业中相关人员的文化层次亟待提高。

　　四、企业绿色财务管理实施的对策建议

　　通过以上分析可以看出，推动企业的绿色财务管理进程要充分发挥政府与企业两个积极性。在初期以政府为主，政府应建立约束及奖惩机制同时防止政府失灵，企业也应在加强自身建设的同时，积极与政府配合共同努力，从而实现企业的绿色财务管理。

　　(一)政府应多管齐下首先，要加强法律、法规的制定

　　建立起从预防、监督到奖惩的法律法规体系以及有助于绿色财务管理实行的法律法规，这有利于保证绿色财务管理施行的力度。我国政府有关部门先后制定和颁布了《环境保护法》、《海洋环境保护法》、《水污染防治法》等5部专门的环境保护法律以及《环境噪声污染防治条例》等20余项环境保护行政法规，并在1997年通过的《中华人民共和国刑法(修正案)》中，确立了“破坏环境资源罪”罪名，第一次对污染环境与破坏资源的行为设定了刑事处罚。由此可见，我国对于生态环境问题的法律、法规在逐步完善，但仍需在管理实践中针对绿色财务管理实行的情况进一步加强。保证实行条件如《排污权交易法》、《资源所有权交易法》等在确保生态环境不受破坏的基础上，有助于协调企业之间以及地区之间对环境、资源利用的交易。同时，应加强因监督部门失职而造成生态环境事故的处罚力度，这也是防止政府失灵的重要手段。

　　其次，建立行业财务管理制度。针对各行业特点，确定相应的成本费用及营运费用中必须包括相关的保护生态环境的费用。通常情况下，财务管理制度中规定某项费用的使用标准，而绿色财务管理制度中应将必要的环境保护、预防费用纳入相应的费用项目中且专款专用。

　　第三，积极促进资源所有权的界定以及排污权交易。生态环境价值观念的确立涉及到价格确定。确定价格的前提是界定其产权，这样才利于收费的执行以及资源使用量的把握。自然资源可以利用，环境的承载量也可以利用，在保证不发生生态环境问题的前提下，国家针对各地区情况对各类环境的承载量给予确定，并报据企业的情况进行承载量的初始分配，企业可以根据自身情况适当调整使用量，这就需要建立起排污权交易市场、自然资源使用权交易市场等。这样，在保证环境不受破坏的情况下可以最大限度地利用资源，创造经济效益，从而达到经济效益、社会效益及生态效益的统一。

　　第四，建立奖惩制度。

　　一是经济处罚。企业不实行绿色财务管理的一个原因是可以逃避一些成本费用，那么，对此种行为进行经济处罚，使其经济损失大于逃避成本，促使其进行绿色财务管理。企业作为经济人，只要对其经济处罚处理得当，是具有相当威慑力的。停业整顿，也是对其进行经济处罚的一种形式。在问题严重的情况下，这种方式比单纯的罚款更利于问题的解决。这样可以使企业在达到一定标准，具备一定能力的情况下再进行生产，从根源上解决环境问题。

　　二是奖励及优惠政策。对于在同行业中率先实行绿色财务管理的企业，政府应给予税收等方面的优惠，并在年度考核中对其进行荣誉及经济方面的奖励。这样，可以在正反两方面的共同作用下促使企业实行绿色财务管理。第五，成立绿色标识认证机构及产品质量监督机构。绿色财务管理是通过企业资金的运作，达到绿色生产的最终目的。这需要对生产过程进行认证和监督，一方面可以促使企业严格按标准进行绿色生产，另一方面通过认证及绿色标识的制定，吸引更多消费者。这样既可以扩大企业的市场占有率，又可以促成消费市场的形成和发展。第六，成立绿色监督机构。成立对企业绿色财务管理情况监督、认证机构的执行情况进行监督的机构，以确保质量监督、认证的公正、公平及公开。政府在监督管理时，应注意管理机构的责任及机构的单一性，避免多头管理，以致责任不清，管理混乱，起不到应有的作用。这也是避免政府失灵的重要措施。最后，追究领导责任。企业行为是管理者及所有者的决策后果。对主要领导人的行为进行有效制约能够规范企业行为。对于出现违反绿色规定行为的企业，对其相关的领导及直接责任人给予免职处分及在一定期限内不得再任同等、同类职务。这会起到一定的威慑作用。领导问责机制的缺失造成管理者利益取向的短期倾向性。领导问责机制的建立有利于管理者与企业的长远利益一致，使其为增加企业经济实力及声誉努力，从而利于促成企业绿色财务管理。另外，还应消除外部成本。外部成本的消除可通过税收、资源使用收费等方面综合发挥作用。

　　(二)加强企业自身建设首先，要建立符合自身特点的绿色财务管理制度

　　根据国家财务管理制度及行业财务管理制度中的相应规定，具体制定出本企业针对生态环境问题的必要防范、治理措施所需的资金数量及资金项目。其次，转变财务管理目标。一般的财务管理目标是以经济利益为宗旨制定的，而绿色财务管理目标必须将履行社会责任的因素加入财务管理目标中，这才有利于企业在财务管理过程中考虑生态问题，而在履行社会责任的同时也为企业创造经济利益奠定了基础。再次，提高人员素质。提高管理人员的素质是使其在管理及决策时有远见，为企业的长远利益考虑(为与此相适应，企业应建立激励机制，使管理人员与企业的利益一致)，这样才能保证企业在进行财务活动及处理财务关系时关注生态环境因素。提高财务人员的素质有利于其处理经济业务时对有关环境资产、负债等问题的确定及计量的把握。最后，建立严格的绿色管理制度。由于当前企业的多层委托代理关系，使得委托人与代理人的利益不能有效统一，必须通过监督来解决。成立产品生产过程及质量的检查部门，保证产品生产过程的清洁及产品质量的绿色化。同时，建立内部审计部门，直接对企业所有者负责，以实现对代理人的监督。

　　(三)促进绿色消费市场的形成和发展绿色消费市场的形成需要政府和企业共同打造，政府起鉴证作用，可以将消费者吸引过来，企业起保证作用，使其提供商品的效用令消费者满意

　　要通过大力宣传、展销等方式，使绿色消费观念深入人心。当前虽然很大一部分人已经意识到了消费绿色化的必要性，但这种需要转化成有效需求仍受诸多因素的影响，宣传要达到让消费者在有支付能力的情况下产生绿色消费行为的效果。同时产品定价适当。绿色产品的定价非常重要，既能保存生产者的实力又保证消费者具有消费能力，这中间除需要政府给予一定的支持外，主要靠市场来实现。差别定价的恰当运用会起到很好的作用。可以考虑对不同市场的不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。针对我国城乡差别的实际情况，可以针对不同消费水平的地域确定不同的价格，这样既可以确保大部分消费者具有消费能力，又能使生产者的收益得到保证，从而形成良性循环，利于企业的后续发展及绿色财务管理的推广。

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