四、广告创意的过程及其思考方法
　　1.广告创意过程
　　（1）准备期。指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
　　（2）孵化期。把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结。
　　（3）启示期。大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中。
　　（4）验证期。把所产生的创意予以检讨修正使之更臻完美。
　　（5）形成期。以文字或图形将创意具体化。
　　2.广告创意思考方法
　　广告创意思考方法包括以下三种：第一，垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的， 向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为最理想的思考法。第二，水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。第三，集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
　　五、广告定位策略对广告创意策略最具划时代的意义
　　（1）定位的心理基础和特征。定位是一种攻心战略， 定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者， 要求更细致的消费心理研究。
　　（2）定位的竞争特征。定位要“ 相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告 ， 因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。
　　广告设计是用视觉语言规律和设计规律来阐述情感、思想内容和价值观念的，广告设计需要灵感，同时也需要创造。这就要求我们在教学方法上采取多角度、多层次的教学形式指导广告教学，采用多学科、多元化、开放式、互动式和全方位教学方法，启发和引导学生应用新的思维方法，加强多学科的协调能力和综合素质。
　　参考文献：
　　[1]卢小雁.平面广告设计[M].浙江大学出版社，2002
　　[2]胡川妮.广告创意表现[M].北京中国人民大学出版社，2003
　　[3]白智勇.广告艺术中的策略[M].北京工艺美术出版社，1991