6．确立城市主题文化的目的，就是为了打造城市核心品牌。文化是品牌极其重要的资源，是品牌的灵魂所在。城市主题文化和城市核心品牌是水乳交融的关系，我们研究开发鹤文化，一个极其重要的任务就是打造“中国鹤城”这一齐齐哈尔城市核心品牌。关于开发鹤文化产业、打造鹤城品牌问题我市学者已有许多论述并且较为详细系统，一些同志提出的建仙鹤寺、开发“中国鹤”系列产品、修建鹤文化广场、鹤文化艺术博物馆，辟建“鹤文化产业走廊”等等，这些思路总体方向是对头的，有些项目的创意也是非常好的，应该 尽快拿出可行性方案，组织力量实施。进行鹤文化产业开发、建设鹤文化人文环境，应该通盘考虑、搞好规划、突出重点，在形成系列、注重特色、打造精品上做好文章，切忌过多过滥、一轰而起、全面铺开、处处开花、杂乱无章。对鹤文化产业地位也要做出正确评估，那种将鹤文化产业与绿色食品产业、装备工业相提并论，那种“三足鼎立”的想法是不切实际的。鹤文化产业开发的主攻方向和重要载体是旅游业和其他一些第三产业，在这些方面需要深入挖掘、重点建设、全力推进。打造“中国鹤城”品牌，需要调动社会各种资源力量围绕主题、依托载体开展各项活动，可以拓展外延、借题发挥，但应该注意不能偏离主题，背离宗旨。
　　7.打造“中国鹤城”品牌，最根本的目标和重头戏是光大鹤文化，把鹤文化做优，全力开发文化的内涵，做好文化的文章，发挥文化的功能。我的主张是，通过我们上上下下方方面面的努力，尽可能在不太长的时间内，在齐齐哈尔建成三大文化中心：（1）国际鹤类保护学术研究中心。我市已具备许多优越条件，鹤类人工培育繁殖，人工驯养等方面已走在世界的前列；多次国际性的学术研讨会在我市召开已产生了广泛的国际影响。今后，要制订出相应的规划，加大投入和扶持的力度，加强科技队伍建设，培养更多的高水平的科技人才，提高科研能力，不断推出更多的领先世界的研究成果。要广泛开展国际间的交流与合作，吸引国内外鹤类生物保护研究专家来齐考察、讲学、科研，扩大我市在鹤类保护研究方面的国际影响。要主动和相关国际组织联系，争取定期（三年一次）在我市召开国际鹤类保护学术研讨会，充分展示我市的研究成果和相关业绩。我们相信，凭借我们自身的基础条件依靠我们主观不懈努力，这个目标的实现不会太遥远。（2）亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。一方水土养育一方人。鹤文化的肥沃土壤培养了我市一支优秀文学艺术创作队伍。在我市，以鹤文化为主题的摄影、绘画、诗歌、戏剧、歌曲、舞蹈、剪纸等艺术创作和艺术表演，不仅有广泛深厚的群众基础，而且形成了比较稳定的创作群体，涌现了一大批专业精英和艺术精品。近年来，在电视剧、电影等领域，我市作家以鹤文化为主题的作品也崭露头角，出手不凡。特别是杨士明、王晓峰的国画作品，陈寿安、阎岗、赵进等人的摄影作品已走出国门，在亚洲一些国家和地区展出交流大受欢迎和好评。可以肯定，中国鹤文化文学艺术创作的基地已经在齐齐哈尔市形成。目前，我们要根据鹤文化在亚洲多数国家和地区具有广泛认同的实际，制订规划，加大政策倾斜力度，鼓励我市艺术家们努力创作出更多更好的具有鲜明的民族特点、艺术个性和中国鹤文化气派的鹤主题艺术作品，带动和影响中国鹤文化艺术创作的繁荣，以其雄厚的实力引领中国鹤文化艺术走出国门，以亚洲为半径，覆盖周边国家和地区；以鹤文化作品的艺术魅力，树立中国鹤城的文化形象，促进齐齐哈尔与这些国家、地区的文化联系和经济联系以及其他方面的联系，为齐齐哈尔开放、发展服务。政府要创造必要的条件，举办官方或半官方的活动，让代表我市高水平的文化艺术作品在周边的亚洲国家和地区展览、交流、传播。从战略上讲，要把绘画、摄影、剪纸等作为重点和先遣军，先行一步，稳扎稳打，而后逐步引领其他艺术门类占领亚洲艺术高地，用五年或者更长一点的时间，切实把中国鹤城——齐齐哈尔建设成为亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。（3）中国鹤文化研究中心、传播中心和人才中心。政府支持、有专门的组织机构是我市开展鹤文化研究的优越条件。我们鹤文化研究的基础和开端良好。要实现上述目标，应该实施以下步骤：第一，在我市社科院辟建设立“鹤文化研究所”，招聘专门研究人员开展专业研究，形成一个鹤文化专业研究基地。第二，鹤文化研究会，要立足齐齐哈尔，面向全国，广纳人才，壮大力量。要把全国高校、科研院所和其他部门热衷于鹤文化研究的人才都聘为客座研究员，凝聚在鹤文化研究会中，引进智慧，为我所用。通过开展各项研究活动，扩大在国内学界的影响，使齐齐哈尔鹤文化研究会成为全国鹤文化研究的人才基地。第三，鹤文化研究会要以市政府的名义设立“鹤文化研究与开发优秀成果奖”，面向全国每两年举办一次，实行重奖，以促进鹤文化研究成果和人才的双丰收。第四，鹤文化研究会要在第一个五年规划中，调动资源，组织力量，扎实开展研究活动，特别是要把基础性的研究活动开展起来，先期要把发掘鹤文化遗产工作搞起来，争取编辑出版相关系列著作。要用研究成果见证实力、树立形象、提升地位，催生研究会的号召力、吸引力和凝聚力，使鹤文化研究会组织名副其实，发挥应有的社会影响。第五，以鹤文化研究会的名义创办《鹤文化研究》内部期刊，发表全国鹤文化研究文章，构建国内唯一的鹤文化研究学术传播、学术交流的窗口和阵地。第六，开展“鹤文化发展论坛”大型活动，这是集学术研究、文化交流、旅游观光和经贸活动于一体新型组织形式。每年7月底举行，以市政府的名义主办，可以通过市场化运作吸引民间组织承办。宗旨是进行全国性的鹤文化交流盛会，通过主题研究成果的发布、艺术作品的展览、产业开发成果交流等，促进鹤文化研究、创作和开发活动繁荣发展。目的是弘扬齐齐哈尔的主题文化，展示中国鹤城—齐齐哈尔的形象，为齐齐哈尔城市发展提供一个新的增长点。可以考虑用“鹤文化发展论坛”取代目前已经走入式微的“观鹤节”，这种新形式内涵更深，外延更宽，更有吸引力，效果会更好。综上所述，在齐齐哈尔“三大文化中心”形成之时，就是“中国鹤城”品牌打造成功之日。如果形成了这三大中心，那么有同类文化资源的城市，若想抢去“中国鹤城”品牌也是徒劳的。
　　8.打造“中国鹤城”品牌必须注意解决两个非常关键性的问题，即湿地资源保护和品牌资源分割问题。这是我们许多研究者也都注意到的问题。如果这两个问题不解决好，那么我们所有的关于打造鹤城品牌的设想都要成为美丽的泡影。湿地资源保护，目的是保护好维护好丹顶鹤赖以长期栖息、繁育、生活的家园，将扎龙的丹顶鹤留住、养好、多生优育、乐而忘返。这个问题重要意义不言自明，许多专家对此都提出了很好的建议，现在的关键是抓好落实工作。品牌资源分割，是品牌建设的大忌，多家占有、重复、雷同的品牌，其价值含量显然大打折扣。目前，我们打造中国鹤城品牌，国内一些城市也在竞相效仿，步步紧逼。拥有鹤文化的自然资源，我们齐齐哈尔不是唯一的城市，“得天”却不“独厚”。江苏的盐城、辽宁的盘锦、吉林的白城都有自然保护区都有鹤类栖息生长，且都把自己的城市叫做 “鹤城”。甚至，国内其它许多地方都有“鹤城”的称谓：如湖南省怀化市有一个区叫“鹤城”，他们也有个“鹤城宾馆”；陕西省商洛市自古就有“龟山鹤城”之称，到现在也还保留“鹤城”称呼；河南的鹤壁市、黑龙江省的鹤岗市都把自己简称为“鹤城”；浙江丽水市的青田县又称“鹤城”；隶属安徽黄山市有一个鹤城乡；在广东江门山——鹤山市的地面上有一个鹤城镇等等。以上这些地方鹤文化整体优势与齐齐哈尔相比当然相去甚远，但某些城市凭借着自然资源的优越，认识到鹤文化的价值和相关品牌的魅力，对鹤城品牌虎视眈眈、穷追不舍。2005年下半年北京发布奥运会吉祥物之时，以为丹顶鹤能够入选且跃跃欲试准备大举庆祝的，不只是我们齐齐哈尔，还有江苏盐城——射日。可以料想，如果未来有一天，丹顶鹤入选为国鸟，那么，欢欣鼓舞、享受荣耀的绝不是我们这一个城市。在这个问题上，我们有着深深的隐忧。解决这个问题不难，就是全力以赴把“中国鹤城——齐齐哈尔”的品牌做优，最终形成独占鳌头、众星捧月的局面， 这是一项根本性的措施，但这尚需时日。摆在我们面前最急切、最紧迫的任务是抢注“鹤城”相关商标，取得品牌使用的垄断权，以法律手段彻底解决我们鹤城品牌建设的心腹之患、后顾之忧。必须抢先抓早，走在其他城市前面，如果大意失荆州，那我们打造鹤城品牌努力就会付诸东流，以前所做的一切工作都是为他人做嫁、“助人为乐”了。另外一项紧要的工作，就是把“中国鹤城——齐齐哈尔”在强势媒体推出，特别是要在中央电视台叫响，达到先声夺人的效果。2004年我市在参评“魅力城市”时，已经做了相关的工作，目前要巩固已有成果，如果对专题片《飞翔成就梦想》进行重新剪辑、缩短时间，重新插入“中国鹤城——齐齐哈尔”广告词，坚持在央视播映一段时间，肯定会收到非同寻常的效果。上述两项工作迫在眉睫，必须尽早决断，尽快落实。处理好解决好品牌资源分割问题，才能让齐齐哈尔独享中国鹤城品牌的魅力与荣光！