群效应。南方报业传媒集团已经有四份报纸的年广告经营额超过1亿元，分别是《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》和《21世纪经济报道》。另外，2006年关于中国500最具价值品牌的评选中，传媒行业有45个品牌人选，南方报业传媒集团就占有四个：《南方日报》的品牌价值为27.8亿元，《南方周末》为16.25亿元，《南方都市报》为12.8亿元，《21世纪经济报道》为6.3亿元。南方报业传媒集团的平面品牌综合价值仅次于新华社(77.1亿元)和人民日报社(71.7亿元)。这一切可以表明，南方报业传媒集团实行“报系”运作是成功的，因为集团内最具价值的四个品牌有三个都来自于报系。“报系”结构的确立使南方报业传媒集团的资源达到了实质性的共享，资源利用趋向于最大化，发挥了品牌的整合效应，有效提升报系内运营的效率，最终促使集团内各个品牌良性的、和谐的发展。
　　由于媒介技术的发展，传媒市场上出现很多新兴媒介，媒介的种类和数量都日益增多；同时我国传媒产业化的改革不断的深入，媒介面临着“内外夹攻”的压力，国内传媒市场的竞争更加激烈，竞争层次也不断升级。报业集团竞争已经进入品牌竞争的时代，品牌经营的重点就是在科学的品牌战略基础上形成有效的、完整的、合理的品牌结构。品牌结构是各品牌进行整体运作，达到协调、清晰和平衡目标的工具。如果把品牌比作一支足球队，品牌结构起着教练的作用，它把运动员分配到合适的位置，使他们成为一支队伍而不是乌合之众。南方传媒报业集团的品牌经营可谓是先走了一步，创新地形成了独特的品牌结构：以“南方”集团品牌形成主要的“一级保护伞”，以“报系”为“二级保护伞”，集团内的“多品牌”差异化的定位，形成互补和协同效应。我们可以说，南方报业传媒集团的品牌结构是其形成竞争优势的一个主要原因，这种品牌结构有利于充分整合集团内的各种资源，特别是可以共享品牌影响力，互相促进，互相提升，最终形成南方报业传媒集团的持续竞争力。