摘要：本文以体育新闻娱乐化为主要研究对象，采用多种研究方法，从多学科的角度，系统研究了我国体育新闻娱乐化的成因，并提出对策。研究结果对拓展体育新闻研究宽度与深度，提升体育新闻娱乐报道的层次具有一定意义。

　　关键词：体育新闻 娱乐化 深度娱乐

　　体育新闻是传媒获得大众市场，吸引市场注意力的重要支撑点之一。近年来，体育新闻娱乐化倾向开始抬头，作为一种新的新闻现象，它耐人寻味，值得探究。体育新闻的娱乐化既是全球媒介娱乐化趋势的表现，同时又是体育新闻自身得以持续发展的内在要求，由于中国体育新闻娱乐化态势尚未出现一个稳定的有层次的结构，相应的研究也需要在继续关注下持续进行，而且有理由相信此类研究不仅对中国体育新闻报道的发展，甚至对其它题材新闻报道的发展也是有价值的。

　　一、我国体育新闻娱乐化的成因

　　1.全球媒介娱乐化的趋势

　　在经济全球化的背景下，媒介全球化已是不争的事实。近年来新闻娱乐化的风潮从美国蔓延到全球，我国报纸、广播、电视和网络媒体娱乐新闻的比例也大大增加。体育新闻娱乐化不仅符合全球媒介娱乐化的大趋势，也是体育新闻自身发展的内在需求。

　　2.体育新闻娱乐化是体育游戏本质的回归

　　从体育的本质属性和功能看，体育的游戏本质和娱乐功能是体育新闻娱乐化的内在依据。当今体育新闻在进行体育报道的时候最热衷的莫过于竞技体育。但不可否认的是，现代竞技体育中娱乐的因素越来越少，取而代之的是那些功利性的因素。荷兰文化史学者约翰・赫伊津认为，如果不恢复运动本身的游戏精神，那么它就与文化创造无缘。可以看出体育本身所具有的游戏的特性是多么的重要，这就要求我们必须以正确的态度看待体育新闻的娱乐化，使体育能够发挥出它所具有的娱乐的功能。

　　3.政府的默许是体育新闻娱乐化现象得以持续的现实条件

　　我国正处于社会转型期，随着改革进入纵深阶段，各种深层次的社会矛盾日益显露出来。作为一种普遍的传播产品，娱乐化的体育新闻，在某种意义上充当了社会心理的“减压阀”，有利于社会的安定团结。于是，政府对于体育新闻娱乐化现象的默许，也就是自然而然的事情了。另外，从市场经济的角度而言，体育新闻的娱乐化带来了良好的经济效益，提高了体育媒体的经营活力，也促进了体育产业的发展，从而也缓解了政府的经济压力。

　　4.受众主体地位的提升及其审美观念的变化是体育新闻娱乐化的重要原因

　　受众主体地位的提升是体育新娱乐化报道方式生成的前提，传受关系的变化使受众的媒介接触行为和心理也随之发生了根本的变化，传统意义上的体育新闻报道的枯燥陈述和分析无法发挥体育娱乐大众的功能，也不可能满足受众的需求。因此，大众传媒改变报道内容和方式，用“娱乐化”来传递体育的原始魅力是必然的趋势。

　　体育新闻娱乐化最直接的动因是大众体育审美趣味和价值取向的变化：体育不仅可以强身健体，还可以娱乐休闲。正是娱乐化的体育新闻使受众休闲娱乐的心理需求得以最大化满足。

　　5.传媒的市场化运作是体育新闻娱乐化的动力之一

　　体育新闻娱乐化有着深刻的经济原因，大众传媒的市场化运作决定了新闻业的娱乐化趋向。事实上，在近10年来媒介产业化、大众化浪潮中，高举着娱乐化的大旗，体育媒介获得了长足的发展，取得了突出的经济效益，于是有评论家据此得出结论:市场化=大众化通俗化=娱乐化。娱乐化是体育媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择。

　　二、我国体育新闻娱乐化应注意的问题

　　应该注意到的是，我国当前的体育新闻报道娱乐化呈现过度发展态势，甚至有悖新闻原则和体育精神，表现出庸俗化与色情化趋势，令人担忧。社会主义市场经济条件下，在体育回归娱乐，游戏的自然属性的过程中，我国体育新闻报道娱乐化应该有自己的基本原则。从总体上而言，要代表先进的文化的发展方向，捍卫新闻的真实性原则，弘扬体育事业发展的主旋律。

　　1.坚持客观真实性原则，杜绝假新闻，维护体育新闻的公正性

　　当前，我国体育新闻娱乐化报道精神品位较低，其重要表现是：失实报道屡见不鲜，恶炒新闻层出不穷，完全忘却了体育新闻所应遵循的客观真实性原则，践踏了公众的知情权，也损害了媒体的公信力和权威性。与体育客观真实性原则相背离的假新闻，产生的负效应可想而知。从本质上说，这种虚假报道是没有任何价值的，更谈不上精神品位了。所以，体育本身的真实性、实在性是体育新闻产生的基础，也是体育新闻具备高品位的根本。

　　2.体育新闻娱乐化坚决反对庸俗化和色情化

　　目前体育新闻有过度娱乐的趋向，其表现就是庸俗化和色情化，使得体育精神受到了前所未有的挑战。娱乐化不等于庸俗化，更不同于色情化。它不是一个单纯的概念，而是一种全新的生活观念。从中外媒介发展的历史和现状来看，新闻娱乐化是市场经济条件下必然的产物，而不是媒介的主流。体育新闻报道要坚持正确的立场，要经得起时间和事实的检验。在“以德治国”、“诚信为本”的社会大背景下要切实做到为公众负责为社会负责。

　　3.在娱乐化的同时构建较高的文化品位，增强体育新闻的深度与厚度

　　新闻工作者的历史责任和社会责任要求必须以发展的目光看待新闻事件，从人文关怀的角度关照新闻事件发展的历史进程。体育新闻工作者应把对新闻事实的兴趣点，从片面追求事件的冲突、刺激中转变到注重新闻事件的内在社会影响上来，努力去追求一种高品位的深度娱乐。反映评价客观现实是新闻媒介的天职。受众的品质、趣味、鉴赏能力千差万别，如果体育媒体与受众总是站在同一水平线上，这样的体育新闻迟早会被读者所抛弃。从可持续发展的角度来说，深度娱乐才是体育新闻报道走向繁荣昌盛的生命力所在，而那些一味追逐表面刺激的肤浅娱乐报道，则是体育新闻报道的失败者，也注定只是昙花一现，终究会为受众所唾弃。

　　三、正确对待我国体育新闻娱乐化

　　1.必须肯定我国体育新闻娱乐化的积极意义

　　在防止体育新闻“娱乐化”的异化和泛滥同时，需要及时的肯定它的积极意义。要真正实现体育新闻的积极意义，就必须允许体育新闻“娱乐化”存在多种表现方式。目前，在传播实践中就存在着四种不同的体育新闻报道娱乐化表现方式：以《南方体育》为代表的“色情化”的娱乐;以《中国体育报》为代表的“纯净”的娱乐;以《中国青年报》为代表的“内敛”的娱乐;以《e体育界》为代表的“人性化”的娱乐。除了对“色情化”的娱乐应采取适当的态度和作法之外，其余三种表现方式的并存是适应多层次市场的良好状态。

　　2.防止体育新闻娱乐化中的异化和泛滥

　　异化即是同类事物演变成不同类并有悖于事物发展规律;泛滥即是不加控制、过多的情况。体育新闻娱乐化异化和泛滥的具体而典型的表现就是“色情化”。色情化背离了体育新闻娱乐化的本义，扭曲了体育运动中男性、女性自然、原始的性感，扭曲了新闻价值中的“趣味性”、“人情味”要素。要防止“娱乐化”的异化和泛滥，首先要逐渐培养受众健康的“性”意识。受众对“性”不再怀有异常的好奇心，“色情化”的体育新闻就没有立足之地。其次，大众传播业界和理论界对传播实践中出现的新事物切忌采取简单粗暴的作法，全盘否定体育新闻报道的娱乐化。最后，树立体育新闻的正确的“娱乐观”。随着时代和社会的进步，受众的自主性有了很大的提高，逐渐具备足够的理性选择能力。树立正确的体育新闻的“娱乐观”不是大众媒体单方面的事情，而需要受众的共同参与。

　　3.不断创新，探索适合中国国情的体育新闻娱乐化方式

　　借鉴西方国家新闻娱乐化的某些合理的作法是自身创新的手段之一，例如，发掘体育新闻的“人情味”引起受众情感上的共鸣，强调体育新闻的“趣味性”来营造新闻的吸引力，等等。但是，一切的借鉴都要在保证新闻的“真实，全面，公正，客观，服务”的基础上。中国媒体从业者面对的是一个全面转型的社会，新与旧的思想理念杂然混处，各式各样的问题层出不穷，要走上媒体专业化的道路是需要付出许多艰辛劳作的。但是，转型社会同时也为大众媒体提供了丰富的实践场所，现有的“娱乐化”的报道方式和理念也可以有变革的空间，在不断地实践和比较中，探索出中国体育新闻“娱乐化”的报道方式。

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