【摘 要】 本文阐述了体育新闻娱乐化的必然性，介绍了北京奥运会期间体育新闻的特点，分析了体育新闻娱乐化的叙事策略，探讨了体育新闻娱乐化需要把握的尺度。指出体育新闻娱乐化路径需要提升水准告别浅层化，尤其是不能炮制假新闻;也绝不能以丧失新闻价值为代价;对色情化倾向要控制;不能以娱乐化的体育新闻遮蔽了有价值的公共新闻。

　　【关键词】 体育新闻;娱乐化;市场逻辑;叙事策略;把握尺度

　　一、体育新闻娱乐化浩浩而来

　　竞技体育是当代新闻媒体最关注的传播对象之一。尤其是改革开放的大门打开后，随着竞技体育的商业化和西方媒介运作方式的引入，内地新闻媒体对体育领域的报道有增无减，在构建起具有中国特色的体育传媒文化时，体育新闻娱乐化成为主要趋势之一。

　　在中国传统的体育新闻中，体育是负载着国家和民族使命的领域，所以国内的体育传播强调的是为国争光、争金夺银、升国旗奏国歌。典型的事例如上世纪的乒乓外交报道、女排连续夺冠报道、洛杉矶奥运会报道以及北京亚运会报道等。这些报道超越了体育本身，杂糅了国家的强大、民族的崛起等等，意识形态或者说官方意识形态成了体育新闻传播的核心价值之一。

　　随着国内体育运动商业化的深入，竞技体育的发展由原来国家包办一切的专业化模式，逐渐向市场经济特征的职业化模式转变，“政治第一”的官方立场开始松动。进入新世纪后，随着经济全球化、一体化的进程，竞技体育越来越成为文化产业链的重要环节，而且地位还在继续提升。于是乎，体育明星升起，体育新闻的娱乐化传播浩浩荡荡而来。

　　2013年8月8日，在广州羽毛球世锦赛晋级8强后，“超级丹”发表了对于明星运动员价值的看法，他认为冠军不是保障一个项目发展的最重要因素，明星才是。“我从来不认为任何领域只要你是冠军才是最好的，一项运动被喜欢更多是其本身能给很多人带来快乐和乐趣。北京奥运会结束一年的时候我就感觉到，北京奥运会我们有51块金牌，一年后很多人不知道他们是谁。”“而足球、篮球为什么这么流行，是因为每个时代都有巨星出现，有明星才是保障，包括火箭的姚明，我看球就看当家球星，而冠军并不是绝对的。”

　　林丹的说法不仅代表了一个运动员，实际上代表了公众的声音，也是对当下体育新闻传播的一种感性表述。在体育传播中，媒介关注的是明星，而未必是冠军;关注的是具有明星的项目，而非所有项目。

　　这一切的发生，有传媒业自身的规律在起作用，更是经济话语主导下的必然。

　　二、北京奥运会：娱乐化传播的盛宴

　　2008年8月的北京奥运会对于国内新闻媒体而言是再好不过的媒介事件了，诸多体育明星给了记者爆出猛料、媒体博得眼球的机会。尤其是寄寓了国人梦想的“翔飞人”更是明星中的明星，他的一举一动都会成为新闻。8月18日，众多观众赶到现场观看跨栏比赛，并不是为了项目本身而是为了一睹明星风采。

　　刘翔从出现在赛场到退出比赛，只有短短1个小时。这1个小时，让中国观众体会到了从兴奋、狂热到疑惑、震惊的复杂心情。赛场上，刘翔无奈的转身，留给人们一个落寞的背影。赛后的新闻发布会上，刘翔的教练孙海平泪洒发布会。

　　刘翔的退赛给媒体带来了更多的话题机会，关注他的进退选择、痛苦表情，猜测他的心情，分析他的压力，预测他的未来等等。虽然有的媒体评论，刘翔是一个普通的中国人，肩上背负了太多的期望，这个时候希望大家都能理解他、支持他。一场失败不代表所有的失败，刘翔把脚伤养好了，重战赛场，永远还是我们的英雄。

　　一些网友也表达了理性的看法，腾讯重庆网友说：“媒体是把双刃剑!每个人都有自己的隐私，而且有很多隐私不想公众知道，我恳请各媒体在发表你们的文章和图片前，先征求一下当事人自己的意愿，毕竟世上只有一个芙蓉姐姐，而其他的都是普通人!”腾讯通辽网友说：“凡事都有个度，不要过度。我们希望媒体多给予一些正面的报道，而不是单纯的炒作。”

　　但是，更多的媒体声音和商业广告选择了对待娱乐明星式的做法——公众需要的是成功的明星而不是悲情英雄，赛后刘翔逐步远离了公众和媒体的焦点区域。

　　北京奥运会期间，在关注参赛运动员的比赛成绩时，媒体对参赛运动员“背后的故事”更感兴趣，从身高、体重、嗜好到婚姻、恋爱甚至绯闻，似乎越吸引眼球、爆料越猛越好。有的媒体甚至热衷于“挖掘”运动员的隐私。8月18日，中国选手何雯娜在国家体育馆进行的蹦床女子决赛中，以37.80分的成绩夺得冠军后“绯闻”就登上了媒体：何雯娜曾经早恋并且跟着男友私奔，奥运冠军廖辉对其更是有“好感”。

　　事实上，这样的报道并非只发生在新科冠军何雯娜身上，其他奥运冠军也不能幸免。陈燮霞在夺得奥运首金后，她儿时在家拉板车运甘蔗的旧事马上被翻出来津津乐道;仲满在夺得男子佩剑冠军后，他和妻子的结婚照马上被刊登出来;还有王楠的丈夫是亿万富豪、李小鹏的女友身世神秘等等新闻也出现在不同的媒体上。

　　10米气手枪新科冠军郭文珺在赛后透露了自己金牌背后的另一个梦想——寻找消失了10年的父亲。传统媒体立刻在显著的位置予以报道，网友则展开了“人肉搜索”，共同助郭文珺寻找父亲。

　　所有的这些，一方面体现了公众对奥运冠军的爱戴和关注，但更多的是在满足公众的好奇心。所以，有人质疑媒体的做法：我们的无心也许已经对他人造成了伤害，给他人的生活带来了不便。

　　奥运冠军引起媒体关注是必然，但过度关注他们的隐私和一些“不能说的秘密”，在满足一些人猎奇心理时很可能涉嫌对奥运冠军本人的不尊重。

　　三、体育新闻娱乐化的叙事策略

　　在传统的认知范围内，体育圈和娱乐圈是有区别的、不交汇的，新闻媒体不会将二者交织在一起。但是在市场逻辑的支配下，媒体的发展选择了商业化方向，于是操作方法、运营模式、编辑方针等都不同程度地突出了商业价值取向，在内容传播上的表现之一就是体育新闻的娱乐化倾向渐强。 　　对于体育自身而言，在过去相当长的时间里，因过分强调政治需求，我国的体育报道忽视和压抑了个体、人性以及对体育审美与娱乐性的追求。伴随着体育的政治化色彩逐渐褪去，游戏和娱乐功能开始回归。因此，体育新闻娱乐化是一种顺应时代发展的必然趋势，是与体育本身的娱乐特质一脉相承的。

　　体育新闻娱乐化就是在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面和时段留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。

　　体育新闻娱乐化本质是一种受经济话语操控、以谋求经济利益最大化的叙事策略。新闻学者李良荣说：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流。” 这是进入新世纪以来新闻媒体竞争和市场扩张的产物，也在一定程度上丰富了体育新闻的传播方式。

　　体育新闻娱乐化的首要策略是利用名人效应。此举是将体育明星按照娱乐明星来对待来传播，如果说姚明的篮球还不能吸引公众，那就用姚明和叶莉的婚礼以及各种细节来吸引眼球;如果说王励勤的乒乓球不能吸引读者，那他和赵薇的感情文章就成为了记者编辑首先考虑的选择。近年，关于网球运动员李娜的报道更是从她的童年开始挖掘，关于爱情、禁药等等吸引眼球的内容也统统登场了。

　　其次，体育新闻娱乐化在内容上越来越追求故事化。在新闻写作上着力借鉴文学写作手法，报道与体育有关的人和事等，力求语言生动幽默、情感性强，带来阅读的轻松、活泼和愉快。故事化的叙述如今是遍地开花，有的还借鉴了评书写作的技巧，有的则参考美国记者特稿的写作方式。

　　2010年南非世界杯赛期间，我国媒体的报道也达到了讲故事的高潮，甚至还出现了假新闻。例如关于科威尔得绝症的绘声绘色的报道就是一例。该新闻让公众对这位淡出视线的利物浦球星充满了同情，以至于他在与加纳队的比赛中被红牌罚下时公众一片哀鸣。此后还出现了《C罗是个同性恋》、《曾志伟看球猝死》等很故事化、很生动的虚假报道。如此极端虽然不是主流，但是对公众和媒体自身都造成了伤害。

　　第三，体育新闻娱乐化还表现在对各项赛事期间的暴力和情色情有独钟。《巴西球星杀害C罗前女友，肢解尸体喂狗》是2010年南非世界杯中备受关注的事件，此事件被巴西新闻杂志社播出后，我国各大新闻媒体便争相转载，凭借“暴力足球”、“血腥足球”等字眼吸引受众。

　　拉里萨·里克尔梅，这个名字也许很多球迷不知道，但一提起“巴拉圭乳神”之名，便没有球迷陌生了。巴拉圭与意大利之战以后，媒体便开始对其进行铺天盖地的报道，不是报道其在巴拉圭国内有“足球教母”的美名，而是报道其迷人的身材。其后，更是渲染地报道“如果巴拉圭能够在半决赛中击败西班牙的话，她将在首都广场上当众解衣并让全世界男人欣赏她迷人的身材”。

　　体育新闻娱乐化的操作越来越像娱乐新闻一样，黑幕、丑闻、斗殴、绯闻正成为体育新闻中出现频率走高的题材。美国著名报人普利策曾把体育、绯闻、暴力评价为吸引受众的三大法宝。娱乐化了的体育新闻无疑正把这三种元素结合在一起，起到了吸引眼球的作用。

　　四、体育新闻娱乐化需要把握尺度

　　“受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而是更倾向于‘选择’那些与自己的既有立场一致、态度一致或接近的内容加以接触”。传播学者郭庆光指出，受众在接受信息时，倾向于接受对自己有利的信息，以满足自己的需要。

　　为了获得公众的青睐，媒体从公众需求角度来选择报道的内容和形式具有必然性。体育新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动，其目的是满足公众需求、吸引公众眼球、获得商业利益，具有存在与发展的合理性。

　　而且从世界范围的新闻实践来看，体育的娱乐功能本来就是体育的普世价值，体育娱乐化已经是普遍现象。体育娱乐化提高了体育明星的知名度和身价，增加了亲和力;通过娱乐化让公众认同体育价值并促进体育运动的普及与推广。