但是任何事物都是利弊共存，随着体育新闻娱乐化的不断发展，一系列的负面效应也显现出来。在2006年全国体育宣传工作会上，体育界人士就对现在大行其道的体育新闻娱乐化提出了严重的抗议，他们纷纷表示恶意炒作、虚假新闻、体育新闻娱乐化等问题不仅困扰着中国体育，影响了中国体育事业的发展，更恶化了中国体育环境，阻碍了全民健身的步伐。
体育回归娱乐、游戏的自然属性过程中，我国体育新闻报道娱乐化应该有自己的基本原则。就总体而言，要代表先进文化的发展方向，捍卫新闻的真实性原则，弘扬体育事业和体育产业发展的主旋律。
首先，体育新闻娱乐化路径需要提升水准告别浅层化，尤其是不能炮制假新闻。目前不少媒体对花边、情色方面的内容高度关注，刻意放大那些稍纵即逝的时尚内容，从而忽略了真正有价值、有意义的新闻事实，而陷公众于无关紧要的、虚幻的娱乐之中。有时一场大型赛事的报道，观众却在众多内容中发现不了关于比赛过程和结果的翔实报道和深入评论，更多的是赛事以外的边缘信息甚至灰色信息。
韩日世界杯期间，某些媒体就炮制出了惊动海内外的系列假新闻，如：米卢选定接班人、中国国家队发生内讧、范志毅与郝海东打架、哥斯达黎加国脚万乔普服用兴奋剂、执法意韩之战的厄瓜多尔教练遭枪杀等等。路透社评论：整整400个中国体育记者来到韩国为中国足球队初次亮相世界杯作报道，他们争论、他们卖弄风情、他们贿赂、他们抄袭，甚至有时候他们的谎言也是那么明显。制造假新闻的体育记者虽然是少数，但蒙羞的是整个中国新闻界。
其次，体育新闻娱乐化绝不能以丧失新闻价值为代价。新闻价值标准是新闻传播者对新闻事件进行选择的主要依据。过度偏爱事件的冲突、刺激和煽情，片面追求人物和事件的显赫与轰动效应，则会导致消极倾向的放大。
第三，对色情化倾向要控制。有的媒体在体育新闻娱乐化操作中甚至故意走向暧昧或色情化，这无疑已经陷入误区，需要警醒。例如，有体育媒体在报道孙继海和李铁英超首次亮相时，孙继海进了球而李铁吃到红牌，竟然用《初夜——进入或者见红》这样的雷人标题。 第四，不能以娱乐化的体育新闻遮蔽了有价值的公共新闻。2003年7月，云南省大姚县发生了6.2级地震，死伤数百人，直接经济损失10亿元以上。很多媒体对赈灾的报道只是例行公事，原因是在此期间世界足球豪门皇家马德里队来华献技，大部分市场化的媒体都投入了皇马的新闻大战中，有人惊叹“一时间豪门巨星的信息满天飞，似乎全国人民都需要皇马，足球在中国是天大的好事，小贝的发型、内衣比灾民的口粮和帐篷更重要。”
事实上，新闻媒体作为社会公器，行为选择要符合市场逻辑，更要担当社会责任，尤其是面对重大的社会问题和灾难的时候，绝对不应该失语、缺位。长此以往，很可能导致媒体对娱乐化的片面依赖，窄化了体育的内涵，使得许多有价值的体育信息无法进入媒体视野，带来体育新闻传播的泡沫化后果。
体育新闻报道娱乐化不同于庸俗化、低层次化，应是一种全新的传播观念和生活观念。它提供给公众的是娱乐，在娱乐中负载勇敢、顽强、自强不息和不断超越的精神，而这恰恰是公众对体育新闻的深层次需求。因此，媒体不能主观臆断地认为如今流行什么受众就需要什么。
当前中国体育新闻的娱乐化传播有了长足发展，对中国体育及体育新闻事业的成长也起到了促进作用，但是体育新闻娱乐化操作的失误不容忽视，媒体应当在专业主义的前提下努力构筑高品位的、有深度的娱乐化体育报道，努力实现公益性和市场性之间的平衡。
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