5。保持民族风格。中华民族是一个坚强、伟大的民族，他与世界上其他民族相比，有着自己独一无二的民族文化。中华民族文化经过几千年的发展，形成了一种含蓄、谦逊、内敛、朴实的民族文化风格。如上海奥美广告公司的“百服宁”广告就宣扬了在今天这个唯利是图的商业竞争时代中互相帮助、无私奉献、做好事不留名的中华民族传统美德。因此这则广告获得了1996年上海优秀广告电视、广播一等奖和报纸二等奖的荣誉。广告这种含蓄、谦逊、内敛的美德正是保持了中华民族的风格。

　　四、广告创意中民族文化的重新建构

　　随着我国改革开放步伐的不断加快，与世界各国的经济、文化、军事等领域的合作交流的不断增多，世界各民族文化交融、相互渗透已成为一种趋势。在这样的形势下我们广告人如果无动于衷，停滞不前就会被国际广告大潮淹没。因此我们必须在广告创意中对民族文化进行从新整合和建构，依靠广告创意人才的想像力，借助于高科技对民族文化资源的再创造，把现代广告创意理念融进传统民族文化之中，继承中华民族优秀文化的精髓，表现独特的民族风格和特色，再现民族传统文化魅力，提高民族品牌的竞争力。一方面弘扬优秀民族传统文化，一方面积极客观地对待西方文化，以积极的心态吸收外国文化中的精髓和宝贵财富。既保证优秀民族文化的相对独立存在，又使民族文化成为现代广告文化中最有活力的一部分。

　　总体看来广告在传递商业信息的同时，也在传达文化信息，它已经渗入到人们的思想，影响着人们的价值观、道德观、群体规范及艺术审美等等。成为现代社会文化的一个重要组成部分。它唤起了受众对中国民族文化的关注，增强人们对中国民族文化的意识，激发消费者对民族文化的理解和学习。促成了受众对中国民族文化的发扬。在我国广告业大发展的今天，广告创意中民族文化的从新整合与建构有力的推动着中华民族文化的发展。