4、M(Memory)：幽默诉求，形象记忆。幽默广告以其独有的幽默、具像化形象而容易留给人们久远的记忆。比如电视广告“ROLO糖”讲述了一个人在孩童时期用“ROLO糖”“调戏”一头小象，等他成年后在观看大象表演时，曾经被他“戏弄”了的长大的小象“睚眦必报”的幽默故事。在人们记住了“报复”的小象的同时，也记住了“ROLO糖”。
　　5、A(action)：记忆是购买的前提，购买行动是广告传播的最后实现。幽默广告能够形成深刻的记忆，并凭借记忆坚持形成品牌，为实现消费者的品牌购买奠定基础。
　　“不注意，不惊奇，不发笑”就意味着广告创意的失败，这似乎已经成为国际广告界的共识。幽默广告，以轻松活泼、诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高了注意率，并使受众在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，有助于对信息的再生(回忆)与理解，实现了信息传播的影响深度与广度。
　　
　　二、幽默广告的表现方式
　　
　　幽默化广告策略正日益成为国际流行的创意时尚。俄国理论家别林斯基说过：“幽默与其说是才智，毋宁说是天才。”莎士比亚说：“甜中加甜，不见其甜，乐中加乐，才是大乐!”诙谐有趣的幽默广告，会使“平淡”变成“盛筵”，会使传播更加顺畅自然。总结国内外的幽默广告，其实现途径主要有以下几种表现方式：
　　1、夸张。在广告中，集中、突出表现对象的某些细部特征，将其放大或变形，从而引起听众的注意。如，西安杨森“达克宁”的平面广告：《笨贼篇》中的一个笨贼，因为戴了一个有脚气的丝袜去抢劫，结果自己先晕倒在地；《脚底按摩篇》中按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。这几个广告就是通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对“达克宁”品牌的深刻记忆。
　　　2、双关。借助于双关的修辞手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。双关可以是谐音双关，如某化妆品的其广告词为：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”；也可以是词义双关，如生发水的广告语：“聪明不必绝顶”。双关，可以实现受众对充满智慧的广告语的喜爱之情，让受众在开怀一笑间，记住了产品，实现爱屋及乌的传播目的。
　　3、反常。世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果。男^怀孕是违反生活常态的，但广告人却能借反常态的事件创造出幽默动人的效果。1978年，英国推出一则劝说公众计划生育的公益广告：画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，身怀六甲，再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考广告中所提到的严肃问题。
　　4、有趣。生活是创意的源泉，广告是对生活的概括或再现。将生活中有趣的事件或者细节呈现在广告中，能够给人以亲切的感觉，引发受众的共鸣。如电视广告“儿童商品交 易市场”，也是运用夸张的手法，通过长大的孩子穿戴着小号的衣服而表现出的各种滑稽有趣的神态，在博得人们的笑声的同时也让人们记住了广告内容并采取“交易”行动。
　　5、组合，詹姆斯·韦伯·扬提出的“旧的元素，新的组合”的广告创意理论，同样适应于幽默广告的表现。例如，汽车与唐装的组合而产生的“福特”汽车广告；吸烟的人像跟汽车的排气管的组合而产生的“吸烟有害健康”的公益广告，这些广告都是依靠符号元素的组合而形成了引入发笑却又寓意深刻的幽默广告。 
　　6、比兴。比兴是中国诗歌的传统表现手法，“比者，以彼物比此物也。兴者，先言他物以引起所咏之辞也。”比兴手法的运用，能够为幽默广告提供一种诗意意境。