三、幽默广告实现效益的策略
　　
　　尽管大众化的戏剧性幽默老少咸宜，但产品是否适合幽默诉求，目标消费群是否会接受，幽默能否效益等等问题仍需在运用幽默广告时考虑周全，遵循必要的原则。
　　1、为产品而幽默，切忌喧宾夺主。广告大师奥格威曾说过：“广告的最终目的是销售。”幽默广告不是给受众讲笑话，而是使消费者在幽默中实现对产品的兴趣和认知，最终实现购买。因此，在幽默广告创作过程中，要围绕广告的诉求点展开幽默，要寓庄于谐。如果受众欣赏了广告，记住了幽默的情节、逗人的表演，却忘记甚至张冠李戴了企业的产品品牌，这样的幽默即使再优秀，对企业与产品都无济于事。为此，广告制作人员需要在拟订幽默化广告传播策略时，要以产品为核心，将产品隐藏在幽默化的诉求上，并在幽默的最精彩处呈现产品的承诺，实现商品信息的传播。
　　2、明确诉求范围，注意把握幽默分寸。幽默广告并非屡试不爽，其传播效应与产品、企业、目标消费者等具有关联性。(1)幽默广告有其特定的作用范围。感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品等本身蕴涵趣味性的商品比较适合幽默广告，而一些庄重、严肃、功能性强的商品或者服务，如银行、保险、机械等则不适宜用幽默广告。(2)幽默广告与特定的时机相联系。在企业产品或者企业形象在市场上出现不利的情况下，可以采用幽默化诉求，以有效地拉近产品与消费者的距离，消除对产品的戒备心理。如法国“碧绿液”矿泉水在食品卫生检验部门抽样检查中发现含苯超标，服用对人体有害，采取了就地销毁。在“碧绿液”新产品上市的当天，在巴黎等大城市的电视屏幕上，观众看到了一只正在“哭泣”的绿色玻璃瓶，画外音是一个慈父般的声音：“不要哭，我们仍然喜欢你。”这则拟人化的幽默广告，寓意深长，充满人情味，顷刻间受到消费者的喜爱，而且大大挽回了旧产品的负面影响。(3)幽默广告要迎合目标消费者心理。幽默不仅是一种表达方式，而且也是一种文化，不同文化背景的人对幽默的理解不尽相同，不同年龄阶段和社会阶层的人对幽默也有不一样的看法。因此，根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段等因素，认真分析受众的心理需求，创作出他们喜闻乐见的幽默广告，才能真正赢得消费者青睐，否则必然受到排斥。
　　3、挖掘有趣的立意点，诉求要引人入胜。幽默之所以能感染人，就在于巧妙和充满机智的创意。幽默存在于现实生活中，但创造幽默又需要丰富的想像力。幽默是介于现实与浪漫之间的灵光乍现，创意应该具有思维上的跳跃性和延展性，达到曲径通幽的意境，让人有所期待和回味。幽默正是因为这种跳跃性和延展性使人回味无穷，而不是一笑而过。为此，幽默广告需要用精炼别致的语言叙述一个引人入胜的故事。在第一时间抓住观众的视线，使他们对事件的发展产生强烈兴趣。
　　4、笑星≠幽默，慎用笑星。国内有很多比较著名的笑星以其幽默、搞笑而赢得观众的喜爱，于是，许多厂家纷纷使用笑星作为品牌代言人。但是，选用笑星并不等于选用了幽默。笑星之所以让受众觉得幽默，并不是因为长相，而是在相声、小品或电视剧情的特定情景下的语言、神态、动作使人发笑。这个特定的情景是根据笑星自身特点和“笑点”量身定做的，它提供了笑星们制造戏剧效果的背景和剧情。而国内大部分用笑星做形象代言人的广告都只抓住了人，而忽略了相应的剧情和环境，妄想单凭笑星张嘴说几句话就想幽默观众，这是国内幽默广告的一大误区。
　　幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。