企业文化所包括的这些内容，特别是制度文化、精神文化、企业形象、品牌文化，都表明企业文化必须与时俱进，不断创新，要增强创新的意识，不满足于现状，要构建与现代企业制度、现代经济相适应的新的企业文化，同时，也要适应社会主义市场经济体制的需要。企业文化要适应社会主义市场经济的特点，就应从每个企业的实际出发，围绕实现合理的资源配置、最佳经济效益及人才资源的充分利用等，力求有以下突破: 1、在思维上的突破。江泽民同志曾指出:创新是一个民族进步的灵魂，“一个没有创新能力的民族，难以屹立在世界先进民族之林。”同样，一个优秀的企业，必然有优秀的企业文化，而这个优秀的企业文化，是不断发展、进步的。因此存在一个思维上的创新。创新不仅是对科学技术的要求，同时也是对教育，社科、文化、艺术等各个领域发展的要求。对于企业文化而言，在理论思维方面，应摆脱一些旧模式，按照社会主义文化的要求，从中国的基本国情和企业的实际出发，去认真研究和思索，多动动脑子，追寻一个新的路子。众所周知的海尔文化、质量文化、雅园文化，都是在理论思维方面，作出的好典型，好的思路，为其他企业提供了借鉴。

　　2、内容的创新。企业文化的内容，主要包括内外部环境、企业目标、企业的价值观、企业精神、经营理念、团队意识、行为规范及企业的识别系统等，但这是对整个企业文化而言，如果针对具体的企业，当然不可能是千篇一律，因为企业都有自己的特点，不仅是行业特点，还有企业的发展目标、中长期规划、产品质量、品牌、人的总体素质方面的差异，这就决定了企业文化的内容有所不同，因而，要有新的思路，这个思路，既来源于实践，更要上升为理论，即理论的升华、提炼，也只有这样，才会使企业文化不断地丰富和发展。

　　3、CI策划上的创新。所谓CI，即企业的识别系统。CI设计(或曰策划)是一个大的系统，包括思想系统和识别系统两大类(见一览表)。

　　上表的项目表明，企业Cl设计本身就处处体现创意和新鲜感。如果都是雷同，没有新招，没有好的点子，那还用策划人干什么?何况，这其中的子项目，除个别的外，绝大多数都包含了许多具体的、独特的内容，需要别具一格，标新立异，突破旧的框框。但就目前情况而言，企业重视CI设计的为数并不多，除了客观因素外，主观的原因也存在，有观念、认识上的问题，也有诸多的因素。

　　诚然，企业文化的创新，不仅局限于以上三个方面。企业家的职能就是创新，一个企业要充满活力，就只有创新，创新是企业的生命源泉。新世纪的企业自上而下，每个毛孔都必须充满着创新，通过自身主体创新确定性来对付明天的不确定性。

　　三、皿视对新世纪企业文化特征的研究

　　跨入新世纪，随着世界经济全球化、知识经济的到来，对于企业文化的特征，应予重视，其超前性和前瞻性，笔者认为，具有如下特征。

　　第一，速度文化和消费文化。在深圳，较早提出了时间就是金钱的口号，这就意味着速度就是一切，必须争分夺秒。随着高科技和高新技术的飞速发展，世界上各种行业的竞争越加剧烈，变化越来越大。“一个公司的成败取决于其适应变化的能力”，因而，重视速度的企业文化成为当务之急。而速度文化的核心，应当是消费文化，即发现最终的消费者，就是说，企业的一切产品，经营理念，都是为满足消费者的需求这个目的，其它诸如设计、技术和革命及质量的提高、生产流程及工艺、设备等，都是手段。为此，要抓住商机，制造更多的利润，达到最佳经济效益，关键是供销对路，不断扩大消费者(购买者)队伍。另一方面，企业的速度文化，除强调信息化(网络化)的管理和运行流程之外，更重要的在快速变动的竞争环境中，要营造出充分发挥知识和智能效益的企业文化氛围，让企业员工充分发挥潜力和创造性，主动掌握不断流动的信息所露出的商机。

　　第二、虚拟文化。虚拟文化是新时代企业文化的一个重要特征。经济全球化和知识经济时代的典型产物就是虚拟，就是与信息化紧密挂钩的高智能性知识密集型产品和产业。

　　信息化是现代化的突出标志。21世纪人类社会无论生产生活都将全面实现信息化。当今世界，一个国家对信息技术的应用程度，已成为衡量综合国力与竞争力的重要标志之一。因此，用信息技术改造传统产业，以信息化带动工业化，实现生产跨越式发展，这是党中央、国务院做出的重大战略决策。在这种新形势下，对于企业而言，同样是一个大课题。而信息产业的发展，又与虚拟文化息息相关。

　　虚拟文化的突出表现，一是充分利用和积极开发高信息产业，加强信息和网络的基础设施建设，以及软件产业、电子商务等。二是及时掌握对市场变化的敏感性问题和提高研发设计能力，生产新的名牌产品。三是不断地创造和创新概念，通过概念和企业的新形象来进行市场扩张。

　　虚拟文化的重要内容，还包括要创造消费，“购买消费”，从有限的消费转变为无限消费，在这转换过程中，文化商机是很多的，给企业文化提供了契机，要不断增强文化