(路透社达拉斯1963年11月22Et电)急电：肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身死。

　　总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。

　　总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。’

　　官方消息说，总统下午l时逝世。

　　副总统约翰逊将继任总统。

　　这篇报道可以充分体现新闻文本的特点：只标明了通讯社的名称而缺失作者；文本以陈述事实为主，没有判断与推理；强调对动词的使用，力避形容词、副词等修饰性成分；叙述简洁明快，直接将读者的目光拉到新闻文本所报道的信息之上，极力想创造信息的自动呈现的动态效果。这样一种写作模式使新闻文本从最初就呈现出文本与受众的自然交流和沟通的特性，通过隐藏作者而突出了信息传递过程中的文本和受众的关系，从而创造出了信息自然流动的幻觉。

　　二、新闻文本的“受众指向”

　　伽达默尔运用“游戏”概念，从本体论角度阐发了他的艺术本体观念。他认为，艺术的本质就在于它是一种游戏，而游戏通常由游戏者和观者组成一个整体，但最根本的是由观者去感受。“游戏的真正主体不是游戏者而是游戏本身，是游戏本身在游戏。……作品的真正主体不是作者而是作品本身……” “游戏和作品的自我表现都需要观众，只有在观看中这种自我表现才能实现并持存下去”。“对作品的存在而言，作者的创作已不重要，重要的是读者的理解，读者的理解使作品变成现实”。

　　在传统的新闻文本写作中，尤其是政党报纸唱主角的“黑暗时代”，新闻以传者为中心，甚至简化为一种宣传，直到现在，每当国家有大的事情发生或者政治上出现不稳定因素时，传者意志也依然会突然被提高到至高无上的境地。政府、企业、或掌权者为自己之利益所作的一些议程设置，更是传播者(广义的新闻文本的写作者)的意志体现。大众传播效果理论中魔弹论是对这种现象的很好注解：面对新闻媒介的信息洪流，受众就像是没有任何抵抗力和自由意志的靶子，会在媒介的射击中应声倒下。但是随着受众研究的展开，魔弹论过分夸大传播者意志的神话不攻自破。在我国，20世纪80年代以来受众的参与以及其对新闻文本的解读日益得到凸显。人们开始注意到所有的新闻文本都具有一定的指向性，这种指向主要是对读者的呼唤。新闻文本作为时效性极强的“易碎品”，一旦错过读者的注视就会变成永远的零符号，没有文学史上被忽略作品被重评为经典的幸运，因此其对受众参与的渴望也就更为强烈。这使得当前的新闻文本的从酝酿到生产始终都有明确的“受众指向”。对受众参与的重视直接促成了大众传播理论修正：在解释一个完整的传播过程时添加了一个今天看来不可或缺的要素——受众反馈。这一双向传播链的完成不仅指出的新闻文本的有着潜在的指向对象，而且把受众的反馈视为传播过程必不可少的要素。这一要素的发现为后来新闻传播研究从传者本位到受众意识的崛起打下了很好的理论根基。伽达默尔说“游戏也是一种交往活动”，“游戏始终要求别人同戏”[j(P37)。在注意力经济时代，新闻文本永远在期待读者的关注和阅读与参与。