[论文摘要]我国的文史期刊曾经辉煌一时，但在日益发达的新型媒介冲击下，大多数进入了衰退期，市场份额不断萎缩，生存空间越来越有限，发展面临诸多困难，文章探析文史期刊营销策略，研究其营销渠道和目标战略，以期拓展其生存和发展的空间。
[论文关键词]文史期刊 营销策略 品牌战略
在新型媒介日益发达的今天，曾经辉煌一时的文史期刊却呈反比趋势，信捷职称论文写作发表网，处于时政期刊、时尚杂志、网络阅读、电子书刊等阅读物的重围和夹击之中，其市场份额不断萎缩，所守的空间日见狭窄。如果改变其惨淡经营的困境，突破龟守一隅的难题，并在有限的空间中争得生存和发展，从出版质量、营销渠道和品牌经营的角度看，文史期刊的经营策略值得探析和研究。
一、重视出版质量
“导向是灵魂，质量是生命，品牌是关键。”出版质量是期刊的生命线，出版质量的优劣，直接影响到期刊的知名度、读者群、广告额和发行量。
提高文史期刊的出版质量，应注意以下几点：
（一）严格执行“三审”制度和“三精”原则
坚持“初审、复审、终审”制度和“精编、精审、精校”原则，严格执行期刊出版纪律，实施出版的基本义务，做到守土有责，使期刊坚持在“二为”、“双百”方针和“三贴近”的轨道运行，保证期刊作为宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的阵地，绝不给违反四项基本原则、违反改革开放政策、违反党的方针政策的错误观点提供传播渠道。
（二）严密把守“政治、史实、文字”三关
首先，把好政治关，必须坚持正确的办刊方向和党性原则，具有高度的政治意识、大局意识、责任意识，弘扬时代精神，体现主流意志。其次，把好史实关，文史期刊以“存史、资政、团结、育人”为功用，忠于历史、尊重史实，实事求是，才能成为权威信史，才能起到鉴古知今、以史为戒、资政育人的作用；若歪曲史实或伪造历史，以讹传讹，必然遭到广大读者的唾弃。再次，把好文字关，必须坚持“三校一读制度”，努力杜绝、避免文字错误，文字错误常导致歧义或讹谬，甚至令人不知所云、不能卒读。
（三）严格规避 “十类严格禁止刊载”的内容
严格执行“十类严格禁止刊载”规定的内容：（1）反对宪法确定的基本原则的；（2）危害国家统一、主权和领土完整的；（3）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；（4）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；（5）宣扬邪教、迷信的；（6）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（7）宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；（8）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（9）危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（10）有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。以上10个方面的内容，是高压线，任何出版物都不能刊载，期刊编辑都必须熟记在心并严格遵守。另外，在保证期刊的科学性、权威性、知识性、可读性的同时，对涉及国家机密、军事秘密、民族和宗教、外交政策、党史军史、领袖人物、统战工作等内容，同样要慎之又慎，严格把关。
（四）严力保障美编、装帧、印刷的质量
必须树立精品意识，打造精品期刊。装帧亮丽、印刷精美、图文并茂、赏心悦目的期刊，最容易赢得老读者的垂爱与新读者的青睐。
二、拓展营销渠道
期刊与所有产品一样，具有对营销渠道的依赖性。期刊的营销主要包括两个方面：“营”和“销”，即广告经营和发行销售。这是支撑期刊生存和发展的两个支柱，也是期刊经营的难点与重点，文史期刊也不例外。
大多数期刊的起落兴衰，都会历经导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。在期刊导入期，由于期刊刚刚进入市场，还不为读者所知。在这一阶段，使用率缓慢上升，但是因为期刊入市需支付的巨额费用，该产品几乎不能带来利润。期刊导入期越短，从中受益越早。一般而言，人们较容易接受的期刊，其导入期往往较短。在期刊成长期，读者对期刊已经认识并接受，读者数量迅速增长，目标市场占有率逐步提高，制作成本相对降低，利润快速增长。在期刊成熟期，因为期刊已经被大多数的潜在读者所接受，市场占有率趋于稳定，从而造成读者数量的增长速度趋于平缓。为对抗竞争，维持产品市场地位，期刊营销费用日益增加，因此期刊利润率呈现稳定或者下降趋势。在期刊衰退期，产品市场需求下降的趋势增强，利润随读者的流失不断下降。同时，市场上替代品增加，期刊面对激烈的市场竞争。衰退期的长短与期刊的忠诚读者数量以及退出障碍密切相关。忠诚度越高、忠诚读者越多、退出障碍越高，期刊的衰退期越长。目前由于受到网络阅读、电子产品迅速膨胀扩张的影响，大多数文史期刊处在衰退期，研究这一时期期刊的营销策略，很有必要。
从期刊发展角度来看，期刊生命周期分析的意义在于可以帮助办刊人预见到读者偏好、竞争、广告商以及经销商支持等方面的变化，从而相应调整其市场营销规划。在期刊生命周期的不同阶段，期刊和市场状况等都具有不同的特征，办刊人只有掌握这些特征并相应采取各种市场营销策略，才可望获取较好的营销效果。下面就文史期刊的营销策略进行分析：
