论文关键词：主题公园；主题；管理；可持续发展

　　论文摘要：主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园。我国主题公园产业的启动发展是中国国内旅游业发展到一定阶段的产物。但近年来部分主题公园出现亏损的现象，及时调整经营策略、改善经营管理，在新环境下重新建立竞争优势，促进我国主题公园健康可持续发展，是中国主题公园发展商所关注的重要问题。

    主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，信捷职称论文写作发表网，共同构成游客容易辨认的特征和游园的线索。沃尔特。迪斯尼建成迪斯尼乐园标志着真正意义上的·主题公园的出现，自此产生叮主题公园”的概念。

    一、我国主题公园发展现状

    世界旅游组织1997年做出“到2020年，中国将成为世界第一位旅游接待大国和第四位客源输出国”的预测以来，中国作为世界上旅游资源最丰富、最近20多年来发展速度最快的国家，旅游业得到了飞速的发展。目前，国际上主要的主题公园运营商和媒体娱乐公司均对亚洲和中国的商机表示了很大的兴趣。

    主题公园是中国旅游业自20世纪80年代末以来形成的极为重要的、独特的产业现象和产品系列，是随着旅游业的兴盛而出现和壮大的，在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用。据不完全统计，全国目前约有2500个主题公园，投资人民币近1500亿元，这些主题公园主要分布在北京、天津以及长三角、珠三角等经济发达地区。主题公园己经在中国这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者旅游需求的一支生力军。随着经济的发展，人们的休闲娱乐时间会越来越充裕，也为中国主题公园产业提供了更多的市场机会。

    但由于中国主题公园投资建设统一协调性差，各地上项目十分随意，从而导致目前中国主题公园在总量趋于饱和，行业竞争日益激烈。而相当部分质量低劣的主题公园在某些区域市场还起着劣币驱除良币的作用，危害了主题公园整体产业的发展。使得这些主题公园对国内旅游者的吸引力急剧下降，主题公园可持续发展受到严重威胁。供求关系地变化还降低了行业利润率，据统计，我国约2500家主题公园的70%处于亏损状态,20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3的主题公园难以收回投资。北京市审计局的调查数据显示，北京的观光主题公园多达35处，由于投资规模小，品位较低的占多数。除世界公园、石景山游乐园已收回原始投资外，大部分人造景观亏损严重。

    二、关于我国主题公园健康可持续发展的几点对策

    (一)搞好市场调研、项目策划、选准主题、创出精品是关健

    我国丰厚的传统文化为主题开发提供了不尽的源泉，但有时也会成为一种障碍和负担。因为传统文化中也夹杂着许多封建时代的糟粕、落后的意识和陈旧的观念，即便是积极向上的内容也未必都适合主题园的娱乐形态和商业包装。主题开发的精致化即是要识别美丑善恶，选择那些既真正能代表我国文化中的精华，又易与主题园的娱乐形态相结合，易于表达、辨识及具吸引力的主题。如果没有良好的方式来表现严肃文化的主题，宁可卸去这个重担，去寻找日常生活中浅显有趣的题材，只要认真挖掘和雕琢，也可以表现出精致的文化内涵。

    主题公园的主题开发是属于开发者(或经营者)所为。目前我国大部分主题公园的开发者是民间机构或地方政府部门，他们的素质参差不齐，并且往往因为本位主义而盲目选题、选点，缺乏相互协调。从这点上说，主题开发的精致化还必须依赖高层次的政府和规划部门参与干预、引导方向。最好能分别有国家级、省级和市级机构来管理各层次的主题园和投资，制订开发政策，提供主题选择的咨询和建议等。这样不仅可在题材选择、地点分布上统筹计划，而且能把投资相对集中，用来研究或引进高科技以提高整体技术水平，更重要的是可以把握主题园的品味方向，限制庸俗的题材，改变目前一些主题公园文化媚俗的形象，保证其健康可持续发展和走向国际化。

    (二)规划设计的优化和严谨的施工是保障